隨著暑假的到來，7月新番已陸續開播，整個市場的版權歸屬也基本塵埃落定。從下面三張圖中，我們可以清晰的看出7月新番市場的國內佈局：
6月28日至7月5日：
7月6日至7月8日：
7月10日至7月30日：
（出處@SOS動漫社團-SOS姬）
加上最近的騰訊確認引進《COP CRAFT》，這差不多就是7月新番的的完整格局了。
乍看下去，行情似乎與往季並沒什麼不同，依舊是“鐵打的B站，流水的新番”。但若對其進行細緻觀察和分析，便能從中窺探出一些業界的變動與趨勢。
愛奇藝持續謹慎
愛奇藝在今年有一個很明顯的特徵，那就是突然“不敢買了”。要知道在2018年，愛奇藝不僅在1月新番中與B站平分秋色，在4月新番中佔據半壁江山，還在7月和10月持續收割了一大波優質IP。整個年度看下來，基本就是愛奇藝與bilibili的“兩家對峙”。
然而進入2019年後，愛奇藝連續三個季度都只採購了五部番劇，不僅數量上大幅縮減，在獨播的選擇上也更為保守。就七月來說，愛奇藝雖然拿到了《石紀元》、《實況主的逃脫遊戲》和《地下城邂逅》第二季的播放權，但只獨播了《聖鬥士星矢 Knights of the Zodiac》這樣一部和當今市場有些脫節的情懷作品，還是在自家網站持續佔據“聖鬥士”相關IP的前提下。“獨播”是一項高風險高回報的投資，這一投資的減少，凸顯出愛奇藝的小心與謹慎。
愛奇藝在今年的持續謹慎並非沒有理由。2018年3月29日愛奇藝上市，需要用多元化的內容生態來體現品牌價值，這便導致了1月和4月的大量新番採購。之後的兩個季度中，愛奇藝需要與幾乎同一天上市的B站進行內容競爭，這便導致了後半年IP搶購的熱潮。經過一年的激盪，中國新番市場基本定型，多元化塑形的完成和B站的穩定發力，都讓愛奇藝開始傾向於採取緊縮性的新番採購策略。
愛奇藝10月獨播《哥布林殺手》
除此之外，今年上半年的一系列遭遇也讓愛奇藝在本季度中的表現趨於保守。
在愛奇藝第一季度所採購的番劇中，《獸娘動物園》第二季的口碑因為一些現實原因極其低下，《家有女友》因為題材上的問題而被迫下架，除此之外的四部番劇也都表現平平，門前冷落。這一結果，對愛奇藝來說無疑是不夠理想的。
因此在第二季度的番劇採購中，愛奇藝開始降低垂直宅向作品的比重，轉而加大了對輕度二次元作品的投資，不僅拿下了傳統戀愛作品《水果籃子》，還在已有版權作品上繼續發力（比如《妖精的尾巴》最終章），持續收割著淺層動漫消費群體的眼球。
這種趨於大眾化的較保守策略，對於坐擁《航海王》、《龍珠超》兩大熱門傳統IP的愛奇藝來說的確十分契合，但這也進一步導致了其在垂直二次元市場中的掌控力喪失，從而在本季度中的表現有些力不從心，連已有版權作品《擅長捉弄的高木同學》的第二季都拱手讓給了B站。
現在的新番市場形式是，你不獨播就面臨著巨大的頭部壓力，其中最大的受益者，自然就是以深度二次元和垂直用戶著稱的彈幕網站——嗶哩嗶哩。
B站保持強勢
本季度流入中國市場的日本新番總計有26部，B站擁有版權的是20部，佔比77%，其中一半搜是獨家播放版權。可以說，B站作為中國動漫市場極具影響力的內容網站，在7月新番的採購力度上依然保持著強勢。正是因為這種強勢，讓B站在獨播的選擇上更為從容。
B站獨播《炎炎消防隊》
雖然橫向對比B站佔優，但從對B站上半年表現的縱向對比中，我們還是能夠看出其所面臨的一些問題與危機。
第一季度中，B站的版權擁有率是91%，這一數據在第二季度降到了84%，在第三季度降到了77%，總計下降了14個百分點。版權擁有率的下降與兩個原因相關，一是內部政策的調整，二是外部競爭的加劇。
如果動漫市場在中國一直順風順水，那麼B站一定會堅定大力採購的政策不動搖，但六月初的“彈幕維護”事件以及6月半的“近300部動漫番劇下架自查”事件，都對B站的政策堅定性產生了消極影響。尤其是後者，讓B站不得不在購買一部番劇前更加仔細地去考慮其“被審查”的可能，這不僅增加了採購成本，還削減了採購行為的收益預期。
市場是具有彈性的，B站在一月份的新番投資中玩得風生水起，賺得盆滿缽滿，這自然使得相關競爭對手按捺不住並趨之若鶩。在第一季度中只買了《約會大作戰3》以充門面的騰訊視頻，在接下來的兩個季度中分別採購了4部和5部，不僅數量上升，眼光也十分精準毒辣，前有《賢妻仙狐小姐》，後有《為了女兒幹掉魔王》。這些都是同期中的熱門作品，在開播前便受到了廣泛關注，騰訊能夠在4~5部的採購力度中一舉拿下，不可謂不是“好鋼用在刀刃上，花錢花在裉節上”。
資本的競相搶注，使得B站的當季市場份額受到了擠壓，但即便如此，B站依舊保持著二次元頭部網站的固有優勢。值得一提的是，除了老牌資本的強勢入駐外，7月新番的採購熱潮中還出現了一個令人意外的影子。這個影子熟悉而又陌生，它就是老驥伏櫪依然志在千里的中國彈幕起源網站——Acfun。
A站節外生枝
如果說本季度的新番搶購中誰最搶眼，那一定非A站莫屬。不僅是因為A站距離上一次採購新番（《佐賀偶像是傳奇》）已經隔了足足半年之久，還因為A站作為一波三折發展至今的彈幕網站本身便具有相當的話題度。
去年6月5日，二次元彈幕網站A站被快手全資收購。消息一出，兩者八竿子打不著的內容風格便迅速引起了外界的激烈討論。當時有一張火爆全網的圖，深刻而詼諧地揭露了其中的滑稽：
幸運的是，A站被允許保留獨立品牌和獨立運營，雖然前途依舊充滿險峻，但好歹有了發展動力和背後的靠山。在經歷了2018年十月的嘗試和2019年一、四月的沉澱後，A站於這個七月再次發力，從各路資本中奪下了三部作品的獨播，其中的《你遭難了嗎？》和《普攻二連老媽》更是當季備受期待的話題作。
然而好景不長，A站在宣佈獨播《普攻二連老媽》不久後，便因為不可抗力對其做了下架處理，其中的具體原因仍有待官方的進一步披露。
但不論實際如何，A站在本季的一系列操作已然引起了相當的話題度，如果是為了宣誓迴歸，那麼目的早已達到。只不過對於A站來說，單純的迴歸顯然還不夠，如何進一步發揮話題的牽頭效應，在安排好本季度番劇放送的同時為下一季的競爭做準備，才是A站目前所應當重視和考慮的。
結語
2019年，是日本動漫產業進一步適應中國動漫市場的一年，這其中既有百花齊放，也有萬馬齊喑，但一切都在這個七月化作了過眼雲煙。
在這樣的一個發展過程中，B站始終堅持擔任市場的頭部與核心，秉承著舉要刪蕪、兼收幷蓄的市場理念。我希望在這樣一種“雁群效應”的影響下，各方資本能夠持續合作並深化領域細分，從而使得中國動漫市場進一步邁向成熟、走向輝煌。
閱讀更多 漫三刀 的文章
