上期我們說到了蘋果公司的誕生，也講到了喬布斯在施樂的研發中心看到了圖形交互界面，這成為個人電腦歷史上的一個里程碑，也就是那個時候年輕的喬布斯迎來了命運的轉折。
劃時代的1984年
1984年麥金塔電腦橫空出世，喬布斯就是在那個時候決定放棄蘋果三代的開發，而是想把這個技術迅速使用起來。他先做了一個面向企業的項目，但是由於喬布斯實在不適合做企業產品，再加上他狂妄自大的性格，所以很快就失敗了；然而，他的目光就投向了另外一個面向普通人的個人電腦項目，這就是麥金塔電腦。
麥金塔電腦
如果以現在的眼光來看麥金塔電腦，它的確是一個劃時代的產品。不過，那個時代可能與你我想象中的不太一樣，因為它既是一個劃時代的成功，也是一個劃時代的失敗。
先說說它劃時代的成功。麥金塔電腦有兩個歷史級別的成功：一個是它的廣告，一個是它的發佈會。
廣告狂人
當時喬布斯對於麥金塔電腦寄予了厚望，找到了著名的廣告人李·克勞來操刀整個麥金塔電腦的宣傳。他們抓住了當時一個重要的社會思潮——
就是個人電腦剛剛流行起來的時候，很多人都對它抱有戒心，覺得電腦會取代我們的工作，甚至消滅人類，和我們現在對人工智能的想法非常類似；而像IBM這樣的生產電腦的大公司，更像是一種控制大眾的邪惡存在。
於是，按照這個思路，製作出後來被稱為20世紀最偉大的商業廣告，也就是1984年主題的麥金塔電腦廣告。
那時候有本著名的小說就叫《1984》，描寫的就是一個令人窒息的恐怖集權主義社會。而喬布斯和克勞正好利用了麥金塔1984年發佈的這個巧合，將廣告打造成一個金屬色調的冷峻科技感畫風。
巨大的屏幕上出現了一個邪惡的帝國者，代表的就是IBM這種大公司。他在大屏幕上正在說“我們必勝！”的時候，一個女性衝出來用一把大錘子砸碎了屏幕，代表的就是蘋果這種反抗強權統治的，勇敢獨立的公司。
最讓人稱道的是，廣告裡連麥金塔電腦都沒有出現，只是預告了下蘋果即將發佈的新款電腦。廣告最後的一小段字母是：蘋果即將在1984年1月24日發佈麥金塔電腦，到時候你就會知道，為什麼1984不會成為真的“1984”。
更叫人叫絕的是，喬布斯在董事會播放廣告的時候，大部分董事會成員都覺得，這是自己看過最差的廣告片。但是公司已經花錢買下了最貴的廣告時段，也就是美國橄欖球的“超級碗”廣告時段，於是大家都主張把買到的時段轉手賣了，別丟這個人。
還好廣告公司和喬布斯都消極抵抗，賣了一個比較短的時段，保留了另外一個長一點的。
結果，這則廣告在“超級碗”一經播放，立刻引起了全國的轟動。美國三大電視網和50個地方電視都播放了關於這個廣告的新聞，可以說在沒有互聯網的時段，這成為了一個現象級的病毒視頻。而這個廣告也被稱為20世紀最偉大的商業廣告之一，在廣告營銷領域青史留名。
現在萬事俱備，就等最終的發佈會了。
完美揭幕
1984年麥金塔電腦發佈會給科技產品的發佈會樹立了一個標杆，喬布斯在世的時候每次蘋果的發佈會都會有無數人關注，而且他的演講也是業界不可逾越的標杆。
當時喬布斯為了這次發佈會，做了很多匪夷所思的設計。比如：
當麥金塔放在一塊天鵝絨布下的時候，就像看魔術表演一樣掀開，讓大家看到它的真容。
他還對發佈會所在劇院的應急燈不滿，覺得當整場的燈光都暗下來的時候，那些緊急出口的燈破壞了整體效果，所以要求團隊一定要把它們關上，但這實際上是不符合消防規定的，是犯法的；
並且，他還臨時決定，讓麥金塔成為歷史上第一臺能自我介紹的電腦，給人一種親切感。所以他逼著同事在兩天內開發出一個語音生成器，於是當喬布斯解開天鵝絨布的那一刻，麥金塔說了一聲：Hello，我是麥金塔。
這場發佈會取得了前所未有的成功，不管是現場觀眾、大眾消費者還是媒體，全部都被這個發佈會所展示的東西所折服。一夜之間，所有人都期待麥金塔上市，喬布斯好像成為了這個世界上最具有魔力的人。
名不副實
可惜的是，雖然麥金塔電腦在廣告和發佈會上取得了歷史性的成功，但它在產品這個維度上，卻是一個劃時代的失敗。
因為，雖然營銷簡直完美，但是麥金塔電腦產品本身有著非常嚴重的缺陷。比如，喬布斯在外觀上花了非常高的成本，為了控制整機價格，只能在性能上妥協，所以麥金塔電腦幹什麼都很慢。而且，為了所謂使用體驗的優雅，喬布斯還沒有給麥金塔電腦安裝風扇，因為他覺得風扇很吵。結果就是麥金塔電腦經常溫度過高，出現各種故障。後來消費者起了一個打趣的暱稱“烤麵包機”。
所以，麥金塔一開始幾個月的銷量還不錯，但是隨著糟糕口碑的流傳，它的銷量開始大幅下降，很快就賣不動了。這個在產品營銷上的成功，反而襯托出它在產品上的失敗。不得不說是一個巨大的諷刺。
趕走喬布斯的人
麥金塔的失敗，可以說間接導致了喬布斯的出局，當然這裡面還有一個關鍵性人物，他就是約翰·斯卡利。
斯卡利是百事可樂公司的副總裁，之後來到蘋果公司做CEO。這裡做一點介紹，就是硅谷公司長期以來有一個習慣，在年輕的創始人創建公司以後，投資人和董事會一般都會找來一些經驗豐富，年紀更大一些的高管擔任公司的CEO，做實際的管理。而創始人，可以負責產品、戰略等等這些自己比較擅長的方面。而這個斯卡利就是蘋果公司找來的其中一任CEO。
而且一開始，還是喬布斯自己主張把斯卡利找來的，但是萬萬沒有想到，最後將他趕出公司的恰恰是這個人。記得當年喬布斯在勸說斯卡利來蘋果的時候還說過一句名言，“你是想賣一輩子的糖水呢，還是想抓住機會改變世界？”糖水指的就是百事可樂，而改變世界，就是加入蘋果。
兩個人度過一段蜜月期，喬布斯覺得斯卡利很有經驗，像自己的父親和導師一樣；而斯卡利覺得被這樣一個年輕天才所看重，也是特別驕傲的，順便提一句，喬布斯那時候只有30歲，已經是一家上市公司的創始人了。
然後，蜜月期一過，兩人的不合立即暴露了出來。喬布斯，一貫是脾氣大，有特別驕傲的自大狂；而斯卡利雖然很懂營銷，但是對於電腦和科技行業太不懂了，這讓喬布斯非常看不起。
隨著兩人的矛盾不斷加深，1985年3月左右，斯卡利想撤掉喬布斯產品負責人的職務，結果喬布斯不接受降職，反而準備逼宮董事會，讓他們解僱斯卡利。
於是，蘋果早期的轉折事件就此揭開序幕，在這次的蘋果高管大會上，喬布斯事先和自己的心腹攤了牌，說自己決定推翻斯卡利。結果這個秘密被蘋果的一個高管偷偷洩密，告訴了斯卡利。那時候斯卡利本來要到中國談一些項目，但是飛機起飛前的前一晚，緊急取消了行程，為的就是和喬布斯當面對質。
1985年5月23日的時候，喬布斯和斯卡利在蘋果高管的大會上攤牌。出乎喬布斯預料的是，絕大部分高管、顧問和董事會成員，都支持斯卡利。喬布斯突然意識到自己在蘋果的日子好像要到頭了，但是他太難接受這件事了，直接衝出會議室，在路上就哭了起來。
很快，喬布斯就正式辭職。他把自己所有的蘋果股票變賣了7000萬美金，只留了一股。為的是還能參加蘋果的股東會。接下來，他即將進入離開蘋果後長達十一年的低谷期。而這個低谷期也為他將來王者歸來奠定了最堅實的基礎。這段歷史，我將在後面講。
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