11月16日，由吉利汽車與時尚集團聯合舉辦的“吉利帝豪向上馬拉松2019中國公開賽”成都站圓滿落幕。500人“向上跑團”，一路從成都339天府熊貓塔前廣場、達到賽事終點208米，成功完成挑戰，在不斷降溫的冬天燃了一把火！
為什麼要“向上”？吉利汽車銷售公司總經理林傑說：舉辦這場運動的目的，是為了彰顯吉利品牌整體向上突破的一種追求。只有品牌向上才能突破自主品牌的天花板。接下來的中國汽車市場競爭會越來越激烈，品牌向上，產品為王，才有可能在市場競爭中存活下來。
毋庸置疑，無論是季節還是經濟目前都處於寒冬，尤其汽車市場。2以西南乘用車市場為例，在剛剛過去的10月，整體汽車銷量同比下降5.7%，環比下降4.5%。而吉利汽車西南區10月乘用車市場市佔率達到7.3%，10月銷量同比增長7.6%，環比增長8.0%。其中，貴陽、安順、黔東南州市佔率均排名第一。事實上，就整體的汽車銷售環境來講，這已經不是第一次面臨嚴峻的考驗了。而久經沙場考驗的吉利卻總能獨佔鰲頭，除了過硬的產品實力、以用戶為中心的理念之外，吉利品牌精神的支撐也起到非常重要的作用。
據悉，吉利帝豪向上馬拉松2019中國公開賽為期一個多月，已陸續在西安、泰山、鄭州、等城市舉行。整個賽事聯合汽車、時尚、娛樂、體育、公益等多領域數十個品牌，數十位文體屆名人明星領跑，形成規模更大、輻射區域更廣的全國跨界盛事。
目前，“向上馬拉松 中國公開賽”已獲得了杭州2022年19屆亞運會組委會的特別支持和認可。自2015年第一屆成功舉辦之後，每兩年一屆，期間彙集了眾多文體界名人，吸引了眾多跑友參與，累計百餘名明星陣容領跑，累計攀登垂直高度232萬米，累計共征服1450.5萬臺階。
為什麼是吉利“向上”？這就必須要提到吉利汽車的明星產品——帝豪。它的十年，就是一場中國轎車不斷向上的馬拉松，從單一轎車壯大為帝豪家族，十年累計用戶超265萬；帝豪轎車（帝豪+GL）前三季度銷215821輛，穩居中國品牌轎車銷冠；帝豪GS三年累銷45萬輛，居中國品牌跨界SUV引領者。
不盲目追求銷量，而是注重全體系健康發展——對於所有中國汽車品牌來說，這就是保持“向上”，跑贏“造車”馬拉松的“慢牛”路徑。
造車是一場沒有終點的馬拉松，中國品牌的“向上”之路同樣是沒有終點的馬拉松。一方面，吉利汽車正在構建、鞏固自身的核心競爭優勢，加強體系建設；另一方面，吉利汽車也在通過“向上馬拉松”等一系列活動提升品牌影響力，體現中國汽車品牌在一路向上的過程中，所需的“向上”精神和耐性。
“向上馬拉松”已成為吉利汽車自有的、越來越成熟的品牌IP。除了樹立自身的品牌精神之外，也將影響更多的人在生活中“向上”，不懼寒冬。
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