異國他鄉的一家家中國餐館
是遠洋同胞心中的一個個港灣
餐桌上的一道道特色中國菜
是對中國美食文化的匠心演繹
由中國勁酒獨家冠名愛奇藝出品
首部聚焦海外中國餐廳的人文紀錄片
——《中國餐館》
在愛奇藝紀錄片頻道上線
跨越全球五大洲
從南太平洋、黃金之國到浪漫北極圈
10家中國餐館,10個餐館老闆的美食故事
真實記錄海外華人異國打拼的故事
從味蕾到情感,喚起國人對中國味道的驕傲
勁酒作為異國餐桌上的中國酒
讓海外遊子無論身在何地都能憶起中國味道
一杯勁酒下肚,無數鄉愁釋懷
中國勁酒,其生產企業勁牌有限公司創立於1953年。歷經六十餘年的穩步發展,產品從單一的白酒發展到以保健酒為主,以健康白酒、保健飲品為輔的健康產業結構。多年以來,勁酒一直都是以“小步慢跑”的形式作為基礎市場的戰術動作,用這種方法在消費者心中保持一種活躍的程度。
勁酒在保健酒市場份額上,目前仍處於絕對領先地位。數據顯示,2017年,勁牌公司實現銷售額104.9億元,上繳稅金25.8億元。
在總銷售額、保健酒流通渠道、終端餐飲渠道以及品牌知名度方面擁有明顯優勢,其他品牌如五糧液黃金酒、茅臺白金酒等都尚未能及。
近年來,在消費升級的驅動下,白酒行業整體呈現出復甦回暖跡象。白酒行業進入新常態,在新常態下的消費趨勢也愈發明顯,按年齡劃分,30歲至39歲是主流消費人群,佔比45%,20-29歲是未來有增加飲酒量計劃的主力人群,年輕消費群體正在不斷壯大。
勁酒如何獲得年輕消費者青睞?愛奇藝從場景營銷給出瞭解決方案:愛奇藝與勁酒聯手打造的《中國宴》《中國餐館》等節目,以中國美食與人文情感為核心,在消費者心中構建起溫暖場景,完成精神的嚮往和文化的引領,同時深度滲透勁酒品牌理念。
在未來的一年,白酒行業必將迎來新的市場契機。白酒消費者關注點在產品口感、包裝設計、品牌文化、廣告創意、消費場景匹配等多方面的訴求愈發強烈,消費觀念已不僅限於滿足白酒帶來的最基本的功能性需求。更值得注意的是,線上渠道發展迅猛,在主力消費人群中有62%的人通過線上購買,白酒是線上銷售額最高的酒類。
基於優質的IP內容,在視頻營銷創新上,愛奇藝將廣告變成內容的一部分,提升用戶體驗、廣告效果和品牌好感度。愛奇藝憑藉平臺影響力、內容運營力和營銷力,助力白酒品牌價值提升,讓更多酒企擁抱互聯網時代消費主力軍,完成白酒行業流通渠道的變革。
勁酒與愛奇藝的戰略合作關係,以傳遞美好價值觀的內容提升品牌價值,深入用戶內心、增強用戶粘性,轉變廣告輸出到主動接受的用戶觸達方式,深化記憶度更高的營銷效果。通過內容來講述品牌的自身魅力,將美好生活這一理念貫穿消費者的各個生活場景,這才是有效的品牌年輕化的傳播策略。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 文化 茅臺