「咪蒙2.0」600萬粉情感大號HUGO之死

7月22日夜晚,自媒體朋友的朋友圈或多或少的出現了這樣的截圖,

頭部情感自媒體HUGO顯示成“該賬號已註銷”

「咪蒙2.0」600萬粉情感大號HUGO之死

HUGO何許人也?坐擁微信600萬粉絲,四天前(7月19日),"廣告狂人"發佈的《李佳琦一條廣告費 = 我10年工資!一文顯示,HUGO一條廣告報價在各類大號中排名第五,頭條廣告報價高達65萬/條。

「咪蒙2.0」600萬粉情感大號HUGO之死

拋開內容方向不說,做到600萬+粉絲量,足矣說明有這樣的市場需求。

換個角度看,hugo公眾號被封再次給自媒體達人敲響警鐘,做號要有底線,符合正能量主旋律,否則,封號只是分分鐘的事。

說到自媒體的脆弱,其實越是大號越危險,越脆弱,說到底是基於第三方的一個賬號而已。

5個月前,這樣“死亡”的是微信超級大號咪蒙,HUGO與咪蒙有很多相似處:用戶群體均以女性為主,內容均以緊隨熱點的情感話題為主,標題具有顯著的標題黨特性,因此被外界稱為“咪蒙2.0”。

HUGO對自己的一句話介紹是“新單身女性聚集地”,其讀者群體人身獨立、經濟獨立、精神獨立,以及對物質生活有較高的追求。在整個微信生態,HUGO是跟咪蒙同一級別的頭部大號,截至2019年2季度,HUGO粉絲數超過560萬,粉絲以女性為主,男女比例為

3:7,頭條平均閱讀量在80-100w+,次條平均閱讀也高達25-40w+

最近五個月內,“HUGO主動刪除的文章數量高達30篇。”

「咪蒙2.0」600萬粉情感大號HUGO之死

HUGO刪除的部分文章名(來源:“藍鯨財經記者工作平臺”)

然而互聯網上只要行走過,就必然有印記!出來混遲早是要還的!

去年十月份起,自媒體的風向便已開始改變的。人民網連續發文,四評自媒體亂象,諸多官媒一致炮轟。

監管部門的行動堪稱雷霆霹靂之勢力,僅摘錄部分如下:

2018年11月

網信辦約談10家客戶端自媒體平臺:嚴禁問題賬號“轉世”“重生”

上海市網信辦重拳整治自媒體亂象,依法處理19個違規微信公眾號

國家網信辦“亮劍”自媒體亂象:已依法處置9800多個自媒體賬號

2018年12月

北京網信辦深入推進自媒體賬號專項治理,關閉11萬個賬號

上海市網信辦依法處置11個違規微信公眾號

2019年1月

成都自媒體協會公佈首批黑名單,註銷關閉30餘個自媒體賬號

上海市網信辦分領域整治自媒體賬號

國家網信辦啟動專項行動,劍指低俗庸俗等12類違法違規互聯網信息

北京市網信辦約談百度,責令其部分產品和頻道暫停更新一週

自1月起,就已進入了為期一年的國家網信辦”亮劍“專項行動整治期,咪蒙不是第一個倒下的,HUGO也不是最後一個倒下的。

或販賣焦慮,或製造恐慌,宣揚著中國女性情感導向,號稱是整個微信姑娘最多的地方。

HUGO有一套原創的寫作方式,叫做情緒演繹法。其核心是結合了對粉絲的瞭解和洞察、對大眾傳播技巧的把握、對品牌價值觀的剖析和理解三個層面的信息,再通過對粉絲接受度和品牌契合度的分析,把品牌方真正好的價值觀提煉出來傳遞給粉絲。

什麼叫情緒演繹法呢?裡面有三個核心,粉絲;大眾;品牌。

對粉絲的瞭解和洞察,就是我知道你想要什麼!

對大眾的傳播技巧的把握,就是我知道你願意轉發什麼!

對品牌價值理解,就是我的粉絲買得起你的貨!

如果有一個人很懂你,並且告訴你更好的生活方式,我當然希望她活著。

可是她們告訴人們的是寒門狀元之死;告訴人們的是情緒演繹法下的17歲少年跳橋事件。

  • 《17歲跳橋自殺少年:受委屈時,爸媽你別再怪我了》

  • 《17歲男孩跳橋身亡:媽媽,求你不要嫌棄我》

  • 《17歲男孩事件:自殺前的13秒》

告訴人們的是情緒演繹法下的杭州女童失蹤案:

  • 《杭州失聯9歲女童遺體找到:做父母的永遠不要高估人性》

  • 《9歲女童性侵案後,我去深挖了一下兒童色情產業鏈》

  • 《9歲遇害女童原本有2次逃生機會:所有父母都應該知道這個救人系統》

  • 《被租客帶走遇害的章子欣,我曾在2年前遇到過她》……

「咪蒙2.0」600萬粉情感大號HUGO之死

互聯網的發展讓自媒體的內容得以傳播,群魔亂舞的流量時代:是誰殺死了真相和真實?


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