對於今年的618電商戰場，我們從三個大的方面去進行分析，包括電商趨勢、行為變化、電商人群。
首先，先來關注一下，電商接下來的行情趨勢。
一、電商趨勢
1、社交電商的崛起
社交電商這個話題是隨著拼多多的成功，迅速被點燃，並在電商市場中廣為傳播。拼多多雖然沒有建立很長時間，但現在已經成為電子商務行業中的黑馬，通過社交電子商務迅速吸引了超過4.5億用戶。它已經超過了用戶數量的京東，並已成為中國第二大電子商務平臺，逐步將京東逐步擠到第三位。
隨著拼多多等社交電商的崛起，許多電商人對社交電商的熱情日益高漲，活躍度同比提升220%以上。
加上許多互聯網巨頭的參與、資本的不斷加持，都將社交電商推到了歷史前臺。以流量為主打，以帶貨為目的，社交電商生來便具有了風口的基因。
可以說，如果我們來尋找後聯網時代的風口的話，社交電商或許是不可忽略的一個。
2、品牌電商和折扣返利類電商
當然，品牌電商和折扣返利類電商，也在電商行業的大蛋糕上，佔有不小的份額，畢竟品牌影響力或者折扣返利的手段，對於網友來說，都有著不錯的吸引力。
根據618期間的數據分析，品牌及返利折扣類電商瀏覽熱度大漲。其中，綜合電商和垂直電商流量同比下降0.8%和1.5%，而品牌電商和返利折扣類電商流量同比增加21.2%和11.6%。
但是，即便綜合電商的同比瀏覽量下降了，但因其基數依舊龐大，主要的瀏覽流量，都來自於綜合電商。
3、京東、天貓、淘寶三大平臺峰值交錯。
從以下的數據，我們可以得知，拼多多整體活躍已經超京東天貓。
從618期間的活躍度數據看，拼多多及天貓APP活躍度平穩，而淘寶活躍高峰（6.16）與京東活躍高峰（6.18）錯開。
二、行為變化
1、PC端白天關注比重增加，移動端夜貓子略增
從以下的數據，我們可以得知，下午3點到6點是關注高峰期。
PC端在白天關注比重同比增加2.4%；移動端在下班後的2-3個小時關注比重同比增加0.6%，此外凌晨1-5點增加0.3%。
2、拼多多品牌聲量在提升，其人群行為的搖擺性強
從以下的數據，我們可以得知，京東和天貓競爭關係愈加緊密，拼多多強勢加入競爭；
淘寶、國美、蘇寧人群行為相對離散。
3、品牌電商忠誠度在提升，綜合電商的羊毛黨在增加
從以下的數據，我們可以得知，綜合電商流向品牌電商的份額小幅增加1.1%；
品牌電商的忠誠度同比提升3.2%；
從返利折扣網站流向綜合電商的份額提升5.4%。
三、電商人群存在差異
1、電商人群呈女性化、下沉化、年齡兩極化
從以下的數據，我們可以得知，電商人群整體以女性為主，份額同比提升0.9%；
一二線市場佔比最高，但三線及以下城市份額在上漲，年齡仍集中在25-34歲之間，但份額在下滑，位於其上下游年齡段份額分別上漲0.5%和4.3%
2、一二線市場更理性
從以下的數據，我們可以得知，綜合、垂直、品牌電商三線及以下市場份額同比分別提升0.8%、2.3%、0.5%；
返利折扣類、社交電商在一二線市場份額同比分別提升1.1%、0.1%，人群更注重優惠。
3、95後不敗家，社交電商年齡兩極化更顯著
從以下的數據，我們可以得知，返利折扣類電商是19-24歲（95後）關注比重同比上漲（2.3%）最多細分電商；社交電商主要向35-49歲人群分化。
4、三大電商平臺人群性別更趨同
從以下的數據，我們可以得知，蘇寧更加男性化，拼多多則更女性化。
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