春暖花開，去戶外踏青運動正當時。隨著社會生活逐漸恢復正常，被迫“禁足”的人們紛紛到戶外感受春天的氣息；再加上多地暫停清明祭掃活動，以及當前人們對室內運動的相對“恐懼”，預計國內將迎來戶外運動高峰期。
與緣起於探險、相對專業性的戶外運動不同，如今戶外運動有走出家門皆戶外的“泛戶外”特徵，老少咸宜也更受歡迎。春季既是戶外運動活躍期，也是戶外運動用品的換季銷售旺季。隨著生活逐漸“復原”，戶外運動用品零售市場也將迎來久違的春天。
在消費升級及年輕一代成為消費主力的新形勢下，戶外運動用品零售市場逐步邁向年輕化、時尚化、休閒化，消費者愈發注意戶外運動用品的功能性與潮流化，而購物中心正成為與消費者鏈接的主流展示體驗渠道。
-01-戶外運動市場向好成“共識”
當下，戶外運動用品市場現狀究竟如何？銥星雲商近日走訪了一些品牌商、消費者及購物中心運營管理者，直接向他們瞭解觀察該行業發展的一手情況。
作為知名戶外運動零售品牌，銥星雲商在壹方城哥倫比亞專賣店瞭解到，在恢復正常營業後，該店到訪客流正在回升，但是還沒有達到過去客流的50%。
目前國內的戶外運動品牌對其並沒產生太大影響，至於電商對其影響也不大，因為兩者目標客戶及經營方式有所差異。作為國內目前發展較好的戶外運動品牌，其在既強調其專業性、功能性的同時，現在也在向時尚化、生活化方面轉型。
對於在目前社會恢復正常之後出現補償型消費，會否出現戶外運動高潮的觀點，該店負責人表示認同，認為現在戶外運動逐漸在泛化，有專業的一部分戶外運動發燒友，但是也出現大眾化、年輕化傾向，大部分人還是喜歡戶外運動。再加上所謂的消費升級，人們對戶外運動用品更加講究，這也是戶外運動品牌市場的機會。
預計長期宅家，加上換季因素，相對於往年戶外運動會有一個相對高峰，戶外運動品牌應相應有一波發展高潮。
從2003年進入中國市場，以超高性價比、涵蓋不同級別運動產品、強調運動體驗的迪卡儂，目前已遍佈國內46座城市178家商場。
銥星雲商在迪卡儂門店瞭解到，儘管還沒有達到之前的銷售水平，但隨著正常社會生活節奏的復原，近期到店顧客有所增多，週六週日特別明顯。
春天是戶外運動旺季，相對戶外運動用品而言會有一個銷售高峰。至於今後在購物中心是否有更多的拓店計劃，還是會根據區域及市場來決定。
銥星雲商向現場一個顧客瞭解到，他自言是一個戶外運動愛好者，但不是專業性的，現在購買了上衣鞋子，稱春天來了要多到戶外做運動。
據銥星雲商瞭解到，目前在市場上戶外運動用品銷售較好的是春夏款上衣、跑步鞋等，還有防護裝備、戶外生活用品等，這也契合跑步、徒步等城市戶外運動熱潮。
-02-國內戶外運動市場仍處快速成長期
經過近20多年的發展,戶外運動已經從專業小眾走向大眾時尚。據公開數據顯示，國內參與各種形式戶外運動的數量已超越1億人次。國內戶外用品市場也從專業化走向生活化、時尚化、潮流化。
根據前瞻產業研究院發佈的數據顯示，2018年國內戶外用品市場零售總額達249.8億元,國內核心戶外品牌數量454個，國外核心戶外品牌數量449個，核心戶外品牌總數達903個。
在戶外行業成熟度較高的歐洲，戶外用品銷售額佔 GDP 的比重為0.1%，國內則遠未達到這一比例。據專業機構預計2020年增速將超過20%，其中城市戶外運動增長佔據前三。
從“小眾”到“大眾”，國內戶外運動經歷了一個從專業到“大戶外”過程。除了蹦極、攀巖、登山、皮划艇、潛水、帆船、定向運動等相對“小眾”的戶外運動外，自駕遊、郊遊、徒步、跑步等“大戶外”運動卻越來越普及並受歡迎。
國內徒步健身步道、騎行大道、露營地等戶外基礎設施建設也在逐步增加完善，也為戶外運動的開展創造了較好的基礎與條件。
長時間“宅生活”之後,人們都有釋放活力的運動需求，由於目前仍處於非常管制期，估計兩三個月內人們對聚集性運動以及封閉性的室內運動不可避免產生牴觸，而戶外運動具有開放性和多樣性優勢，既滿足了公眾健身鍛鍊的需求，也滿足了其擁抱自然，追求綠色生活理念，預計國內會掀起戶外運動休閒新熱潮。
一位現購物中心總經理向銥星雲商透露，疫情過後，人們會更加註重生活品質，其中健康、運動是體現生活品質很重要的指標。戶外運動品牌會迎來新機會，在其商場內運動休閒品牌要加大比例。
-03-購物中心是最佳展示體驗場所
作為朝陽產業，戶外運動市場吸引外資和本土品牌競相角逐。國外戶外運動品牌有很豐富的行業經驗和文化底蘊,目前在中國市場上佔據主導地位；國內品牌有性價比優勢,產品線較寬,銷售渠道多樣,與國外品牌形成分庭抗禮之勢。
目前戶外運動品牌銷售渠道主要有三種類型：商場、專業戶外店、電商。數據顯示，目前戶外運動用品渠道分佈比例，商場佔40.95%，電商佔41.36%，這兩種渠道幾乎囊括了絕大部分戶外運動市場。
商場主要面向追求品質的中高端顧客，而電商主要滿足對品牌要求不是太高的中低端需求。據網上公開數據，以全國一二線城市1200個5萬平米的購物中心作樣本，戶外運動品牌店鋪數量目前在購物中心零售業態的佔比只有約1.7%，其中一線城市佔比接近2%，可見戶外品牌在購物中心渠道還有較大增長潛力與空間。
相比線上渠道，購物中心因“集合”優勢，場景體驗感好，功能性感受更強，逐漸受到戶外運動產品消費者的青睞。國內戶外品牌愈加重視線下體驗店，讓更多的消費者可以體驗產品的功能性，也讓更多的年輕消費者瞭解並熱愛戶外運動。
以國內知名品牌探路者為例，2019年新增北京合生匯、北京喜隆多、天津金元寶等多個核心商圈打造標杆店鋪。截至2019年上半年，探路者TOREAD線下店鋪總數為1153家，Discovery Expedition品牌線下店鋪總數為161家。
探路者董事長兼總裁王靜表示，疫情結束後，戶外用品行業將迎來了一個恢復性、反轉式的快速增長期，國內戶外用品行業未來仍具備巨大的發展空間。
在瞭解到當前戶外運動品牌方對市場看法的同時，銥星雲商也徵詢了購物中心招商專家的看法。
綠景資產事業部招商管理中心總經理何美穎認為，戶外運動這個品類是現在零售品類裡面最具生命力，也是成長性較好的品類；特別是這次疫情，讓很多人在家靜待好久；所以疫情過後，會大力反彈，戶外運動品牌肯定會有較大的發展機會，她本人也期待著疫情過後的運動季，並聯系此前提出的全民運動大觀念來考慮，必定會讓此品類再大放異彩。
戶外運動是人們對美好生活的一種追求，也是積極健康的現代生活方式。隨著“大眾戶外”運動時代的到來，未來戶外產業將迎來快速發展的紅利期。
相比其他行業，戶外運動市場在被壓抑的運動需求與對室內空間的“恐懼”之下，在萬物蓬勃生長的春天有望率先“復甦”，其市場前景也得到行業不同層面的認同與看好。
購物中心是戶外運動用品“集合功能”展示的理想體驗場所，也是豐富品類實現差異化的創新路徑，在當前特殊背景下攜手共迎春天開啟“大戶外時代”。
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