微軟——王者歸來

微軟——王者歸來

文|羅峰

曾經PC時代的王者,在移動互聯網時代的手機終端沒有能佔得一席之地。很多人覺得微軟的時代已經過去。然而你要是看一下微軟過去5年來的股價,會發現這家公司仍然處於高速發展的階段,過去5年股價增長了300%。市值超過12500億,全球第一。

微软——王者归来

數據來源:Busniess Insider

它的表現遠超過標普500指數,也遠好過NASDAQ計算機指數。

微软——王者归来

是什麼讓微軟重新崛起,成為數字時代不可或缺的力量?

微軟三駕馬車

微軟2019年收入1285億美元,毛利率為66%, 淨利潤率達到了31%。

從微軟的業務來看,現在主要分為三塊。

微软——王者归来

第一塊是效率和業務流程(Productivity and business processes),這裡主要包括Office 的2B業務、Office的2C業務、來自領英(LinkedIn)以及Dynamic 365的收入。這個板塊佔到了整個2019年收入的1/3。其中Office 2B業務佔到的比重非常大, 僅僅這個子版塊就佔到了微軟2019年總收入的22%,算是微軟三駕馬車之一。

第二個板塊是智能雲(Intelligent Cloud),這個板塊包括了企業服務器業務和公有云服務(Azure),GitHub、企業諮詢服務等,微軟稱該公司的雲服務——Azure 在2019年業務增長72%,成為這個板塊的增長引擎。從長期來看,這塊業務將會成為微軟的第二駕馬車。

第三個板塊是個人計算(More Personal Computing),這個板塊包括Window、遊戲(XBox)、Surface 設備、搜索引擎(Bing)等。微軟在PC端的壟斷地位仍然牢固,微軟自己發佈的Surface設備也引領著PC發展的潮流。在Pad這個介於手機和個人電腦的中間設備上, 微軟仍然可以通過搭載Windows佔據一席之地。Windows操作系統是微軟的核心業務之一,它將與蘋果的iOS以及安卓一起定義我們個人終端設備。這是微軟的第三架馬車。

通常作為一個消費者而言,我們更多關注的是一家公司2C的業務,因為我們為此“直接”付錢。但是

微軟從業務細分來看,主要面對的還是2B的市場,也就是對企業的業務。包括微軟的三級馬車——服務器和雲、Office 2B,Windows OEM。這可能也是為什麼微軟雖然在智能手機時代沒能趕上蘋果和谷歌,但是總體業務卻異常強勁的一個重要原因。

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雲服務增長迅速

如果說微軟失去了手機操作系統,那麼在另外一個戰場——雲操作系統PaaS,微軟還是能夠佔有重要一席;

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根據Statista 的數據顯示,2019年在微軟的Azure雲服務平臺市場佔有率達到18%,僅次於亞馬遜的雲服務AWS。這裡包括IaaS, PaaS以及私有云服務。

我們普通消費者關注的主要是個人終端(Terminal/Edge)這一側,不過在雲端(Cloud)也有云服務器。如果把公有云比作一臺“世界電腦(World Computer)”的話,那麼PaaS就是這個電腦的操作系統,購買這個服務的公司在這個操作系統上面搭建並運營自己的APP。舉個熟悉的例子,提供視頻流媒體服務的奈菲(Netflix)公司整個的業務是跑在亞馬遜的雲服務AWS上面的。

互聯網巨頭公司之所以成為巨頭,通常都是首先有一個頭部應用,比如亞馬遜的電商網站,阿里的淘寶和天貓,騰訊的微信,Facebook的Facebook、Instagram,谷歌的搜索引擎等。這些應用通常都是跑在這個企業自己的雲端服務器上面。然後其中有些企業——比如亞馬遜,谷歌,阿里,騰訊等——它們將為自己業務提供支撐的“雲服務”剝離出來,再打包成服務賣出去,使得很多中小型企業也可以具備這個能力。

我認為能夠提供公有云服務的公司——包括IaaS和PaaS——就是給互聯網提供基礎設施的公司,從這個意義上來說,微軟就是一個互聯網巨頭公司。

結語

雖然在移動互聯網時代,微軟失去了手機操作系統業務。但是在這個數字化轉型的時代,在這個互聯網時代,微軟還是通過三駕馬車——雲服務、Windows、Office牢牢地佔據了一席之地,是數字時代不可忽視的力量。

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