RCS橫空出世,一文告訴你“他”是誰

三大運營商聯手打響了5G“新社交”第一槍,RCS橫空出世。

留下眾人一臉迷茫:RCS究竟是何方神聖?

昨日上午,三家運營商以“聯合在線”方式發佈了“5G消息白皮書”。

1、向業界拋出了一個信號:5G時代,三家運營商將聯手把短信業務再盤活。

2、首次跨運營商的短信業務合作,會以什麼方式抗衡“兩微一抖”,所蠶食的即時通訊業務?

“兩微一抖”,即微信,微博,加抖音。

巨頭紛紛佈局,RCS可能是最快落地的5G應用。

一、傳統APP生態將被顛覆

RCS(富媒體信息)是5G上的一個新應用,也叫5G消息。

簡單地說:富信=短信簽名+文本內容+詳細內容鏈接+圖片內容+視頻內容。

背後蘊含著廣闊的市場,覆蓋了基本的短信,還將觸角伸到了聊天客服、在線購物、短視頻營銷、精準交互等領域。

比如可以直接在短信裡的鏈接中進行購買、瀏覽、評論回覆、等動作。不用下載APP,甚至不用註冊賬戶。壁壘消失,用戶不怕騰訊和今日頭條幹架,也不怕微信掃到了支付寶的碼了。一句話來說,RCS就是用戶在短信裡可以把所有的事情給辦了。

一方面它相當於微信+小程序,另一方面它是三大運營商提供的原生服務,可以和傳統的短線無縫融合……

三大運營商聯手發力,要奪回被“兩微一抖”佔領的社交陣地,以及兩馬佔領的支付陣地,理論上指日可待。

這幾年都在講新零售、新金融、新能源、新物流等等,現在又是新基建。總之,在以數字經濟為代表的新時代中,新社交的時代已經開啟,就看誰能抓住。

而在流量為王的時代,錯失了地位的運營商們,現在迎來了機會。

1、5G時代是多終端的時代,多種多樣的智能硬件和終端需要打通。老的社交王牌軟件已經不能適應,也幾乎無法適應。

2、運營商是通信底層,聯合起來的力量是無可比擬的,這是其他任何互聯網公司都沒有的能力。

3、如今互聯網公司百花齊放,且都足夠壯大,但也與當年的運營商一樣無法互聯互通,各種社交軟件、辦公軟件、支付軟件、購物軟件等等都是自成體系。形成的一道一道的高牆,給了運營商機會。

二、富媒體的“中央集權時代”

勢必要與流量巨頭肩並肩,RCS如此火爆的背後,是其巨大的發展潛力。

1、前景廣闊

目前行業短信全球市場總額為620億美元。

全球已經有76家運營商實現RCS商用,日活用戶2.5億。預計明年將會覆蓋135家運營商,月活用戶達到8億。預計到2021年,基於RCS的行業短信全球市場總額可達到740億美元。數據調研顯示,RCS富媒體消息的點擊率是傳統行業短信的40倍,是公眾號消息點擊率的11倍。如今,以人計算的用戶數已經到頂,下一步的增長將來自“物聯”。

2、RCS在全球被廣泛重視

RCS是谷歌在5G時代下對其原有社交軟件重組後唯一留下的消息應用,微軟最近在PC中加入了對RCS的支持,意圖獲取移動端市場。

3、面向全球海量客戶

三家運營商基於統一的國際標準,與採用私有協議的APP應用“孤島”相比,RCS在互聯互通上具備無可比擬的領先優勢,對服務商直接意味著國內13億(甚至全球60億)的海量用戶。

4、RCS整個產業生態逐漸成熟。

產業鏈主要包括運營商服務、終端用戶、HUB、MaaP 平臺。

運營商服務提供基礎RCS消息業務,主要廠商包括中國移動、中國電信、中國聯通等。

HUB即集中-輸出系統,即將不同運營商提供的業務統一向上聚合到MaaP 平臺,同時連接不同的MaaP 平臺,統一不同的協議,國內廠商主要包括中興通訊等。MaaP平臺為連接企業服務和運營商RCS業務的能力增強開放平臺,主要包括聊天機器人、插件和增強的A2P RCS 業務。基於這一平臺,通過富媒體消息、Chatbot、卡片消息、插件的方式,用戶才可以在消息本身內容中完成搜索、交互、支付等一站式體驗,省去打開各種APP的麻煩。

RCS橫空出世,一文告訴你“他”是誰



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