淨水器作為一個新興行業，在其發展過程中必然存在很多問題。由於國內淨水行業起步較晚，發展迅速，巨大的市場需求帶動了一大批中小型企業的發展。但是大多數廠家缺乏必要的積澱，不管是產品的技術還是服務都無法跟上整個市場的節奏。一句話來概括：產業太熱，市場太亂！
淨水行業中不少中小品牌，利用創業者急於致富的心理，通過一些不切實際的廣告，誇大加盟淨水器的功效，將淨水器形容為“21世紀最賺錢的朝陽產業”。開店補貼10萬、加盟就送車、完成指標有返點、一年淨賺100萬… ...這些“豪言壯語”很容易矇蔽創業投資者的雙眼，淨水器市場領域魚龍混雜，創業投資者在考察淨水器項目的時候務必擦亮雙眼、保持謹慎，避免悲劇收場，財去人空的局面。
有的廠家刻意誇大濾芯的有效使用期限，製造濾芯長久有效、更換成本低廉的假象。大品牌淨水器的PP棉濾芯建議更換週期為3-6個月，而有的中小品牌淨水器廠家直接將PP棉濾芯更換週期標註為6個月。在實際使用中，淨水器使用一個月，PP棉濾芯就已經明顯變色，三個月後全是汙垢。
廠家說服加盟商的眾多手段，最常用的就是“算賬”——使用淨水器比桶裝水更省錢，越來越多消費者選擇安裝淨水器是“毫無疑問”。
費者最關心的當然也是錢，但是算出來的賬和淨水器廠家有很大出入。差別在於
1、 廠家“讓”用戶喝太多、太貴的水了，單價30元的桶裝水每月要12桶；實際上，絕大多數3-5口人的家庭，購買的都是20元或以下的桶裝水，直飲水消耗每月8桶左右。
2、 廠家對淨水器使用壽命是以三年計算，而對於用戶來說，過了一年保修就算“壽終正寢”了，出了故障維修費用不低，中小廠家和其經銷商跑路或倒閉的概率也很大。特別是會銷或者展銷購買的淨水器，很難有售後保證，經銷商賣一批換個地方，廠家也是低價出貨不願對用戶負責。
3、 廠家選擇性無視了淨水器的日常使用成本——電費和廢水。一臺反滲透純水機，每天待機和制水大概需要消耗1度電，主流品牌淨水器的廢水比為1：1，每產出1L淨水，需要排放1L廢水。廢水比1：3或者2：1的淨水器表現都不算理想，前者浪費水資源太多，後者犧牲了水的純度和濾芯使用壽命。
單臺淨水器利潤確實高，但是拋開銷量談“吸金能力”就是耍流氓，消費者認可度不高，市場遠遠沒有想象中的那麼大。況且現在淨水器品牌多如牛毛，隨便一個小鄉鎮，就有3家以上淨水器銷售門店，偶爾還有做會銷展銷的團隊“順走”一批客戶。一個加盟門店開業當月可能有10-20臺的銷量，以後每月只能賣出兩三臺，一年收入除去人工成本和店面租金所剩無幾。
一二三線城市是大品牌的天下，三線以外城市和農村鄉鎮，市場小且競爭大，想要依靠加盟中小品牌在淨水行業分一杯羹是難上加難。
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