庫比提諾時間2019年6月8日，AppBi 團隊結束了這次 WWDC 2019之行，踏上了返程的飛機。與1年前相比，Search Ads 已經是支持總計59個國家和地區，覆蓋超過8億設備，發展成為全球移動應用唯二的搜索廣告投放巨頭了。
眾所周知，蘋果幾乎是全世界最重視保密的公司。在日常的溝通中，開發者和廣告主能獲得信息實在有限。WWDC 作為一年僅一次的可以直接與蘋果工程師溝通的機會，AppBi 自然不會放過。在6月3日的 Keynote 後，AppBi 參加了每一個 Search Ads 相關的活動，包括 Search Ads Lab, Seach Ads Session, 沒有放過任何跟 Search Ads 團隊溝通交流的機會。
去年 AppBi 的智能投放平臺得到了蘋果工程師的充分肯定，今年 AppBi 不但帶來了全新的 Campaign 管理工具，也就 Search Ads 投放和後續開放功能的問題與現場的蘋果工程師進行了充分的交流。快來看看我們與蘋果都溝通了哪些開發者和廣告主都關心的問題吧～（以下 Apple Search Ads 團隊均簡稱為 A）
1、開啟或對 Campaign 做任何調整後，需要等待一段時間才能看到變化。那 Search Ads 平臺上的調整是實時的嗎，調整後多久可以查看效果？
A：對 Campaign 做的所有調整都是當時生效的，因為投放是一個多方參與的複雜的動態系統，所以如果要查看調整效果，需要1小時左右的時間。
2、有時可能出現客戶和代理同時競價，或者幾個代理同時競價的情況。如果1個 App 創建兩個 Campaign，以同樣的價格去競價同一個關鍵詞，是否會有權重上的區別。
A：沒有區別，競價是以 App 為單位的，兩個設置完全相同的 Campaign 在競價中權重是相同的。
3、同一個 Campaign，在設置不變的情況下，前一天和後一天的消耗量差距很大，差距最大時可以達到5至6倍。有哪些原因可以造成這樣的情況？
A：因為競價是動態的，如果出價等設置不變的情況下展示、點擊出現波動，有可能在那個時間點競價的形勢發生了變化。比如有新的強勢的廣告主入場，出價非常高，這樣自然會壓縮現有 Campaign 的流量佔比。又或者有已經投放的廣告主退出競爭，那麼現有的 Campaign 有可能會獲得更多的流量分成。
4、有的廣告主會一次性在投放中競價上萬個關鍵詞，但是帶量的往往只有幾十個，那麼在投放中選擇投放多少個關鍵詞合適？
A：我們認為維持在20到30個左右的關鍵詞數量比較合理。相比於投放成千上萬個關鍵詞，我們認為最好的投放方式是在做好 Keyword Mining 的情況下，不斷的優化關鍵詞，不斷的調價，以找到最合適廣告的投放策略。
5、Creative Set & Suggested bid range 的 API 能否在未來開放給廣告主或平臺？
A：我們注意到 Creative Set 在投放中對廣告的投放效果影響非常巨大，開啟與不開啟 Creative Set 的投放差距可高達50%。此外關於 Suggested bid range 功能，我們在數據中觀察到，許多廣告主為了節省成本經常以過低的價格進行投放，實際上這樣的投放方式不但得不到展示，CPA也不會比精準投放更低。所以我們推出 Suggested bid range 功能就是想幫助廣告主合理完善自己的出價策略。關於這兩個的 API 我們會認真考慮開放給廣告主和平臺，幫助大家更好的在 Search Ads 獲取用戶。
6、Search Ads 什麼時候進入中國？
A：中國是蘋果最重視的市場之一，中文也是 Search Ads 最早支持的語言之一，而且 Search Ads 目前在港澳臺地區也運行良好。關於進入中國的問題，目前我們沒有得到具體的通知，所以沒辦法回答你具體的時間。
在整個溝通過程中，我們感受到了蘋果對於 Search Ads 的重視程度，以及對於中國市場和中國開發者的重視程度。實際上除了在 WWDC 的會場與 Search Ads 的工程師們溝通外，AppBi 還受邀前往了 Search Ads 的辦公區，與蘋果的負責人進行了更加深入的交流。
在本次 WWDC 2019上，最讓我們興奮的其實並不是新發布的 iOS 13或者那臺4萬美金的 Mac Pro，而是蘋果將 iPadOS 和 watchOS 統統從 iOS 中完全獨立出來。在蘋果的規劃中，iOS，macOS，iPadOS，watchOS 和 tvOS 都將擁有獨立的 App Store，而覆蓋的產品也不僅僅是 app 一個品類。Search Ads 作為蘋果生態中唯一的搜索廣告平臺，在未來將覆蓋蘋果生態中的一切數字商品。AppBi 作為從2016年就開始深耕於 Search Ads 的數據服務商，非常榮幸的可以參與到這個事業中，為廣大的 iOS 開發者，為中國的開發者們服務。
讓我們 WWDC 2020 再見！
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