李子柒的成功是必然的嗎？

學姐別這樣

李子柒的成功你覺得是不是必然呢？

拍視頻的那麼多為什麼火了李子柒呢？有沒有想過這個問題， 李子柒火的一塌糊塗，是不是必然不敢保證，但絕不是偶然。其背後付出的艱辛我們無法切身體會，可能只有她自己知道吧！

不知道大家看視頻的時候有沒有留意過她的手呢？

我很喜歡李子柒的作品，沒有刻意的去描述一些東西，沒有誇張的肢體動作，就是我靜靜的做給你看，每一幀都能抓住你的眼睛，深入到你的內心。製作出這麼好的作品我覺得她的火是必然的。

其實我們沒必要討論李子柒的成功是必然還是偶然，這都不重要，反正每個人的成功都不是隨隨便便。我們只需要繼續欣賞，把李子柒當作一個精神寄託，勞累了一天拖著疲憊的身體回到家裡，我們還可以打開手機看看李子柒，看看我們夢裡的生活，就足夠了。

李子柒很聰明，把人們夢想中的生活通過畫面展現出來，是誰說的漂亮女生沒大腦。

李子柒，一個集才華和美貌於一身的女子！

沂蒙山小桃仙

沒有人可以輕易登頂，都是努力的基奠。網紅李子柒的成功不是偶然，而是日復一日的努力的結晶。

在沒有打開過她的視頻之前，我對李子柒的印象很不好：不過是會種田、會養家、會些手藝活的粗人罷了，卻非要裝出一副傲世清高的樣子。

在一次偶然的機會下，我隨手點進了她的視頻，也正是這個視頻徹底顛覆了我對網紅李子柒的認知。

真正吸引人的不是她美麗的外表，而是她返璞歸真的生活方式

李子柒沒有千篇一律的網紅臉，“眉目清秀”是我對她長相的的最高評價。一個並不是特別妖豔的“鄉野丫頭”，憑什麼擁有全網幾千萬的粉絲呢？

就我本人而言，我喜歡的也許並不是她這個人，而是她的生活。一打開她的視頻，聽到的就是清晨的雞鳴聲，潺潺的流水聲，奶奶舀穀粒的聲音，剝玉米的聲音，子柒用木筷打蛋花的聲音，我沉迷於其中無法自拔，原來我熱愛的是自己曾經有過而又失去了的生活——生活節奏慢而又純樸自然的農村生活。

李子柒的成功不是偶然，卻也不是必然，本就優秀的她仍需要一些運氣來助她一臂之力

李子柒自小便沒有父母在身邊，只能自食其力頑強生存，靠爺爺奶奶撫養長大，還時常要忍受繼母異樣的眼光。命運如此不幸的李子柒，她的運氣又體現在哪裡呢？

1. 奶奶的重病使她不得不放棄城裡的工作，回鄉照顧奶奶。她怎麼也不會想到，這竟然是她命運的轉折點——她走上了開淘寶網店並自己拍視頻宣傳的道路。
2. 努力沒有得到回報，在她瀕臨絕望將要放棄的時候，《櫻花酒》被推上美拍首頁，這是她人生又一個轉折點。有了這個基礎，她才能在網紅的道路上越走越順。

雖然說李子柒的成功有一定的運氣的成分在裡面，但我認為僅憑運氣出名的人是走不長久的

很多人一夜爆紅之後，就去接各種商業廣告，這一類人往往很快淡出公眾視野，而李子柒走的是一條獨具特色的路——網紅帶貨，利用傳統文化帶貨，帶自己家的貨！如果沒有她一個人勤勤懇懇地持續輸出優質作品的努力，她就不會有團隊，也不會做大做強，更不會被評選為2019年度最具文化影響力人物了。

“上帝在關閉一扇門的同時，定會為你打開一扇窗”。李子柒是一個聰明而又努力的堅強女孩，取得成功是眾望所歸。

新娛姬

我認為李子柒的成功是必然的，以下是我個人的兩點拙見。

1、返璞歸真，迴歸自然

當我第一次聽到李子柒火起來的消息時並沒有在意，因為作為一個網紅這是一個很正常的事情。直到後來我第一次看到李子柒的視頻的時候，就被深深的吸引了。雖然已經很晚，但是忍不住內心的衝動，看了她許多個視頻。

院落裡嫩綠的小草，綻放的小花，讓人不由得想起了陶淵明“採菊東南下，悠然見南山”的田園生活；古老的房子，潺潺的流水還有婉轉的鳥鳴又讓人感受到了“小橋流水人家”的靜謐和愜意。

生活於鬧市的我們渴望自然的迴歸。

2、精心展現美食的製作過程，讓食物有了靈魂

這幾年，美食領域的網紅如春筍般的湧現。他們有的跑遍大江南北，尋求特色美食，通過畫面給人以味蕾上的刺激；有的本身就是廚師，通過直播教給人們製作美食的技巧。

與他們不同的是，李子柒的作品更加註重美食製作的過程，並且以中國風的特點展現給人們。

和無數的農家人一樣，李子柒一出門必定是要滿載而歸：不同種類的南瓜，留著“鬍鬚”的玉米，還有帶有泥土的花生，給人一種鄉村的氣息。

每一道美食，從選材到製作，李子柒都特別的用心。清洗食材，砍柴燒水，在等待的過程中李子柒還會做一些其他的農活。這正是展現了我們父輩那代人的生活場景，這樣的展現方式讓食物一下子載滿了回憶，給人心靈上的觸動。

更重要的是李子柒活出了人們心目中的“自我”，李子柒成了人們心靈的寄託。

以上就是我的看法，感謝各位的支持。

小霸王娛樂觀

感謝你的問題，我的回答如下:我覺得李子柒的成功並不是偶然的。她的成功是她努力不放棄得來的結果。

第一:他們的視頻製作過程很辛苦，根據相關採訪說:李子柒剛開始是自己拍視頻，每次拍完一個鏡頭按暫停，然後再繼續下一個鏡頭，一條片子拍下來按了差不多上萬次暫停，開始鍵，就如她說的，拍一個做拉麵的視頻，等拍完後，壞掉的面都夠她和她的奶奶吃幾個星期了。為了拍日出，凌晨就得上山，我們看到的只是視頻，製作背後的艱辛我們是很難想象的。

第二:他的視頻體現了中華民族的傳統美德，得得到許多網友以及世界各國人們的喜歡。

我們看到的然後再李子柒爆紅海外，其在You Tube個人頻道擁有超過700萬的粉絲，熱門視頻她多呈現出來的視頻，是他背後辛辛苦苦拍攝剪輯後才有有的這樣的視頻。播放量超4千萬，她的作品大量表現了中國鄉村場景及古風元素，深受海外網友喜愛。

但是人紅是非多，有人覺得她體現了自古以來我們對田園生活的嚮往，體現了中華民族勤勞善良的美德，但也有人質疑李子柒視頻的真實性，覺得她是擺拍，是作秀。我不相信。

李子柒的出現，讓外國人對中國這個古老的國度產生了無限的想象與嚮往。

中國人最重飲食，中國的文化早已通過各個方面滲透在美食的細枝末節裡，中國文人筆下向來有一個世外桃源、歸園田居的生活理想，而李子柒的視頻淋漓盡致把這個美夢展現出來了，十分有利於外國人瞭解中國人的氣質和內心世界。

所以說李子柒的成功與他背後付出的是分不開的，機會都是留給有準備的人，加油！

Q小姐娛樂e站

李子柒火了，作為一箇中國人，一個農家女孩，在全球火了。能夠讓那些對中國存在固執偏見的外國人 喜愛，沒有別致的情懷，還真做不到。 

我也是最近才關注李子柒，看過了她的簡介，沒有仔細看過她的視頻，她的故事就已經打動了我，也打 動了很多人。

她是一個熱愛生活的人，一個很有孝心的孩子，她對自己的作品很用心，很精心。

為什麼她能夠火起來，得到外國人的喜愛？我以為，離不開她這個人，離不她對視頻的態度，離不開她 作品展現的主題。

她本人就是一個討人喜歡的漂亮女孩，第一觀感就能吸引到人。她拍攝視頻可以時間跨度大，不賣關子 ，能夠把一件事講得很通透。醬油，她可以從栽種黃豆，到培育到收割，到如何處理，如何製作成產品 ，一路講來，解除了人們的困惑。她的作品很精心，很用心，一個視頻時間跨度大，鏡頭很多，而且經 過了精心的編輯。

她的作品傳播的是農業生活、日常生活，反映中國農村的生態，不帶任何政治觀點，卻在默默地地傳遞 中國文化的影響力。她的作品體現了人們的內心追求，講述田園生活，在壓力大、節奏快的今天，這是 與眾不同的體驗，也是當今的人們嚮往和追求的生活。這說明，對美好生活的追求，對自然生態的嚮往 ，對悠閒自的喜愛，是無論中國人還是外國人都想要的。她的視頻告訴我們，這才是生活應該有的樣子 ，在藍天白雲下，看山林、走田野、這也是一種與城市不一樣的生活。 

喜愛她的視頻，是因為她的視頻打動人們內心深處久遠的嚮往，是因為原生態自然清新質樸令人神往， 體現了中華文化的厚重和魅力。

所以她的成功是必然的！

半夢曰娛樂

個人認為不是必然，先天的天賦再多，沒有後天的努力，都是竹籃打水一場空，為什麼說後天的努力呢，李子柒從小和爺爺奶奶在一起，還沒有成年時，就進城打工，睡過天橋，吃過冷饅頭，受過常人沒有受過的一些挫折，最後在城裡面當服務員得以生存，後來因為奶奶生病回到家鄉，照顧奶奶，最後就向網絡媒體發起挑戰，通過不斷努力，最後取得成功，曾為了一個文房四寶視頻，特向大師學習一年之久學習，我們看到的可能只是簡簡單單十分鐘的視頻，而李子柒付出的可是一年之久，李子柒受過道道坎坷，重重挫折，一心努力，沒有勤奮的汗水，哪裡來的幸福，她經歷的過的其他人可能沒有經歷過，其他人經歷過的他也經歷過，總之，先天不重要，後天的你通過努力，一定不會太差。

午夜詭異歌聲

央視新聞這麼評價她：“沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”很多人都想問，李子柒是誰？她為什麼這麼火？

李子柒，一個能在稻田裡插秧，竹林裡挖筍，荷塘裡採蓮，森林裡縱馬揚鞭的美食全視頻博主。

她的微博有2000多萬粉絲，B站粉絲220萬，抖音粉絲2249萬，發在公眾號上的文章，篇篇10W+。

而她的Youtube粉絲有735萬，與美國影響力最大的媒體CNN不相上下，李子柒的海外文化影響力，可以抵得上1000個CGTN（中國國際電視臺）

這就是李子柒，一個不但在中國出名，也在國外硬實力圈粉的姑娘。

無數人在她的視頻裡看到了中國隱士式的田園牧歌，從她的視頻中得到安慰，在紛雜的世界裡找到一處清涼。

與此同時，無數質疑也紛至沓來：做秀，假，有替身，不是真正的中國農村生活，有團隊在運營......

有人說，她不過是運氣好，趕上了這個大家吃肉吃膩了，就想吃幾口小青菜的時代，發幾個裝模作樣的視頻，卻抵得上別人幾十年的努力。

也有人在微博上說：李子柒就是靠團隊炒作，換我我也行。

真的行嗎？

- 02 -

李子柒，是怎麼從一個苦苦掙扎求溫飽的農村孩子，成長為年入千萬的超級IP的？

據國外媒體公佈的Youtube廣告收入分紅，李子柒粉絲500萬的時候，一年的廣告分紅大概是4452萬元，而目前她的粉絲已經有761萬。2018年8月，李子柒同名天貓店鋪正式開業。上線6天之後，這個當時僅有五款產品的店鋪，銷售量破15萬、銷售額破千萬。

一年後，李子柒旗艦店在售21款產品顯示的總銷量突破130萬，總銷售額高達7100萬。

好像在時代的風口下，成功總是來得很輕易。我也時常幻想一夜成名，但我從來沒羨慕過李子柒。

她的火，也絕不是一時偶然。她今天的成功背後，是我們大多數人都熬不了的苦。

這個90年出生的姑娘，在她很小的時候，父母就離異了。父親過世後，繼母待她並不好。

早年間李子柒被繼母逼著做重活，一旦做錯什麼事，繼母會拽著她的頭髮往水溝裡按，把她打到半死不活。

後來爺爺奶奶把她接回去撫養。然而幸福總是很短暫，爺爺離世後，奶奶沒法供她繼續上學，那時的她只有14歲。

這是一個大多數孩子正在上學，生活在父母的精心照顧之下，生活中最大的煩惱，也不過是“隔壁桌的男同學今天沒有理我”的年紀。

李子柒卻要在這個年紀外出謀生，她睡過公園椅子，啃過兩個多月的饅頭，去酒吧當過DJ。

一去就是8年，她做著自己並不喜歡的工作，只因為她不但需要養活自己，還要有足夠的錢寄給留在家鄉的奶奶。後來因為奶奶的一場大病，李子柒回到家鄉，因緣際會之下，開始拍攝視頻。

就這樣，她邁開了通向成功的第一步。

她的第一支視頻，是用手機拍攝、手機剪輯的《桃花酒》，成品畫質相當感人，連個特寫都拍不清楚。

每一個視頻，從拍攝到剪輯，她都需要用上好幾天的時間。但她從沒想著放棄。即使在拍視頻時腸胃炎發作，疼到全身冒冷汗，最後被朋友送去醫院。

她後來在採訪中說，一想到有那麼多人喜歡她的視頻，就捨不得放棄。

- 03 -

她早期的視頻，全部都靠自己一個人完成，一個不超過十分鐘的視頻，她需要拍幾個小時。

為了視頻更好看，她經人指點，去學習好的美食片要如何拍攝，如何構圖，如何取景這些拍攝的基本技能。

從慘不忍睹到看上去還行，她用了一年多的時間。

四川的夏天能把人熱哭，那時李子柒拍的露天採摘的鏡頭，人都顯得異常狼狽。

就算出門的前幾分鐘才洗了頭整理了妝容，但整個人暴露在太陽下，還沒等她調整好三腳架和鏡頭位置，整個頭髮就被汗水打溼了。因此經常被網友噴：“你幾天沒洗頭了？”“能不能洗完頭再拍，頭髮那麼油，好惡心啊！”

但她沒辦法，自己扛架子調角度，還要實際操作，2-3秒的特寫可能要拍2-3小時的素材。

因為拍攝的時候自己是不知道問題的，只能看了回放找出問題，再重來一次。

有一次冬天拍雪景的時候，她一個人揹著相機、三腳架、斗篷去爬海拔2000多米的雪山頂。手凍得沒知覺了就放衣服裡捂著，緩過來了接著拍。

那幾十秒的雪景，是她在雪山上凍了7、8個小時換來的。回到家後，她在高燒兩天未退的情況下把視頻發了出去。

這一年裡，光是來回按相機拍攝鍵所走的路，就差不多有260公里。

而與她光滑的臉蛋形成鮮明對比的，是她那雙見證了所有苦頭的雙手：皮膚粗糙，關節突出。幹活時受傷更是家常便飯。所***背後，都是苦逼的味道。羅馬不是一天建成的，人也不是一天就能火的。

看李子柒的視頻，覺得她什麼都會，從吃的到用的，甚至還會造紙、蜀繡、制墨這種幾乎快要失傳的技術。

但這背後，是她從清晨到深夜不停歇的付出。我們不應該否定運氣對於成功的作用，大多數時候，有能力的人也需要那麼一點運氣，來讓自己扶搖直上。但能抓得住運氣的，永遠是那群有充分準備的人。

成功有運氣的成分，但把成功全歸功於運氣，就是耍流氓。

這個世界從沒有一夜成名，有的只是百鍊成鋼。

- 04 -

無論是為了什麼，生存也好，生活也罷，抑或是逐夢，總要向前努力地奔走，一年、兩年、五年、十年......

所有的故事總會有一個結局，重要的是，在最終結局到來之前，你是否耐得住寂寞，守得穩初心。

年收入過億的李佳琦在爆火之前，默默無聞了十幾年；

岳雲鵬在成為“小嶽嶽”之前，被人欺辱，只能打雜；

賈玲在成為全國人民的開心果之前，在劇組被導演指著鼻子罵像豬一樣......

成功之前，總要穿過一片黑暗森林：努力不被肯定，隱忍不被理解，真心不被接納，付出沒有成果。

只有咬緊牙關熬過去，才能看見太陽。

竹子熬了4年，僅僅長了3釐米。但從第五年開始，以每天30釐米的速度瘋長，六週就長到了15米。

荷花開了29天，只能開到池塘的一半，但是在第30天的時候，就會一夜間開滿池塘。

那些熬過去的時光，終將是成就你的養分。

給每一個還在堅持的你。

娛樂斯巴達

從小被繼母虐待，14歲輟學，27歲月入300萬，她憑什麼逆風翻盤？她的成功難道不是必然的嗎？

“李家有女，人稱子柒”，這句話是知名美食博主李子柒對自己的簡介。

其他網紅不同的是，李子柒沒有驚世的容貌，但一顰一笑卻宛若古典女子，而她的視頻拍攝畫風純淨自然，無論是內容還是畫面，都給人美的享受。

而李子柒的魅力就在於，在看似平淡無奇的日子裡，她總能點石成金、潑墨成畫，把那些尋常的農家生活過成大家喜歡的模樣。

三花開了，她採來釀酒；

五月櫻桃熟了，她採來做醬；

十月豌豆黃了，再結結實實整上一頓豌豆涼粉……

看過柒視頻的網友都讚歎不已，甚至連女生也直呼：娶妻當如李子柒！

人們不禁好奇，做得一手好菜，釀得一手好酒，忙時可以下田種地，閒時可以讀書畫畫，似乎沒有李子柒不會做的？

她有多厲害秋出了一個視頻，全程自己幹活。

從播種，牽著黃牛犁地，拋秧，然後打穀子，腰上圍一個豬飼料的麻袋子，手裡抱著一捆稻穀使勁敲打。

她還可以把吃剩下的葡萄皮，為自己染一席嫋如紫煙的輕紗做裙，親手設計、製作裙子、漿染、漂白，全部一氣呵成。

她可以用鮮花做一套胭脂；

也可以自己搞土建，拉來木頭拉鋸打樁，給自己搭了個鞦韆，蓋了涼棚。

李子柒的身世不幸，她是一個農村孤兒，很小父母便離婚了，後來父親再婚，但很快就病逝。

繼母對她近乎虐待，很難想象一個五六歲的孩子，還沒還沒有灶臺高，就要生火做飯。

當她做的不好時，繼母就一頓暴打，有時甚至拽著她的頭髮往水溝裡按。

被打得半死不活的時候，李子柒也沒掉過一滴淚，那時她特別喜歡下雨天，這樣就可以不用幹活了。

年邁的爺爺奶奶不忍心她被虐待，就從繼母手中接過來撫養。

那時爺爺是鄉廚，裡只要有紅白喜事就請他去做菜，而年幼的李子柒喜歡跟在爺爺身邊打個下手，耳濡目染之下學會了很多做飯的手藝。

後來爺爺去世，14歲的李子柒不得不輟學，去城裡打工撫養奶奶，這一去就是8年。

她在飯店做服務員端過盤子，沒錢的時候在公園裡睡過椅子，連續啃過兩個月的饅頭，也去酒吧做過DJ。

令人感動的是，就在自己收入有限的情況下，李子柒還資助了一名孤兒8年，直到他大專畢業。

後來因為奶奶生了一場重不想再留下遺憾的李子柒，毅然決然地離開城市，回到奶奶身邊陪伴照顧著。

回鄉後為了生活，她開了一家網店，但生意並不好。

之後她嘗試用短視頻來宣傳，不過網店還是沒做起了，李子柒的短視頻卻火。

她拍的內容，大多是美食，視頻裡她穿著古風的衣服，用著當季的食材。

這樣拍出來的美食，不論是街頭小吃還是家常菜，都透著古色古香的味道，隔著屏幕都能讓人垂涎三尺。

如今，她在YouTube訂閱用戶已超過500w以上，微博達到1900w粉絲，每條微博都是數十萬條的點贊、評論和轉發。

作為一個短視頻博主，2017年她的視頻全網播放量竟高達30億，堪稱“年度第一網紅”，月入300萬以上。

很多人以為，只要隨便拍拍視頻，就可以月入百萬，這樣的想法未免太天真。

其實不管在哪一個行業，你要想成為該領域的佼佼者，都需要比別人付出十倍甚至百倍的努力，成功從來都不是一件輕而易舉的事。

李子柒視頻裡所呈現的一切，鏡頭前有多美好，鏡頭後就有多辛酸。

為了拍好《蘭州牛肉麵她特地跑去西北拜師學習了兩個多月。

擺拍，自己一個人很難操作，為了趕時間，她每天只吃一頓飯，整整拍了三天。

浪費了20多斤麵粉，廢掉的麵糰做成饢，和奶奶吃了半個多月。

拉麵那兩分鐘的鏡頭，足足拍了兩百多個，最後只用上了50個不到。

為了拍攝一個雪地視頻，她一個人帶著器材，在零下十多度的雪地裡，折騰了8個小時，下山後自己就發起了高燒。

由於長期的室外勞作，她的手看起來很粗壯，皮膚也曬的很黑。

體重也從2015年的94斤，到了現在的不到80斤。

還有太多鏡頭沒呈現出來的經歷，都是很多追求精緻的都市人不能忍受的。

隨著李子柒的走紅，造謠中傷她的人也不在少數。

有人在網上對她進行人身攻擊，黑她有團說她只不過是走到臺前的“網紅”。

總有人說：“這不可能，不可能的，一定是假的。”

奶奶聽到這些後，不留神砍柴時傷了自己。

這時，李子柒一度想永久停更，害怕愛自己的人受傷。

在2017年5月的致謝視頻中，她這樣寫道：

“2萬餘條素材，來來回回按動開關4萬次，按每條素材走25步來算，步行約260公里。不求您能喜歡，但求能給努力做內容的自媒體人最基本的尊重。

後來，李子柒一個人實在太累，乾脆順了誹謗意，成立了自己的專業團隊。

她招募了一個專業攝影師，和一個任勞任怨的小助理，在這之後，視頻質量以及拍攝效率都有了飛躍。

我想很多人之所以喜歡她的視頻，不是因為她拍的是真實的紀錄片，而是拍出了我們心中嚮往的美好生活，以及對生活熱氣騰騰的愛。經過這樣的瞭解，難道說她的成功不是必然的嗎？娛聊大掌櫃，關注點贊不迷路，歡迎到評論區發表你的看法！

娛聊大掌櫃

關於李子柒的成功，以下觀點：

當下，“最強網紅”是誰？也許你會說李佳琦、薇婭、張大奕，但就在一個多月前，短視頻博主李子柒突然火了，與其他帶貨網紅不同的是，她還被打上了“文化輸出”的標籤，藉助YouTube一躍成為世界網紅。

截至2020年1月14日，李子柒不僅在新浪微博上坐擁2228萬粉絲，同時還在YouTube上收穫了826萬粉絲，與全球影響力最大的媒體之一CNN的粉絲相比，她僅僅落後了2萬。

“可是你知道CNN有多少條視頻？有14萬的視頻，而李子柒只有一百零幾個。”上海交通大學安泰經濟與管理學院戰略營銷課程教授周穎在交大安泰EMBA招生說明會上一語道破，李子柒的視頻影響力。

那麼，李子柒爆紅網絡的背後有何奧秘？怎樣才能打造出一個成功的網紅IP？

數字經濟時代 KOL成為推廣主流

李子柒的短視頻，部部畫面唯美，觀看時給人一種安逸閒散、逃離喧囂的世外桃源之感。

讓人疑惑的是，為什麼李子柒的田園生活，特別打動人心，不用一個英文字就圈了無數國外粉？“從大的宏觀環境來講，已經進入了數字經濟時代。”對此，周穎分析認為，在李子柒走紅的底層商業邏輯中，“她的成功不是一個偶然，而是一個必然。”

據QuestMobile數據顯示，截至2019年9月，中國移動互聯網用戶月人均單日使用時長已達到360分鐘。而這當中，短視頻的佔比高達64.1%。

因此，周穎認為李子柒成功的基礎就是採用了短視頻的方式，並跟隨媒體溝通方式的變化——視頻已成為重要的流量入口，敏銳的抓住了這個機會。“人們在觀看的時候，希望能夠互動，相互感知或者相互溝通，才願意在上面買東西，有交流，才願意沉澱在這個平臺上。短視頻就適合這種傳播媒體，適合消費者的需求。”周穎說。

不僅如此，企業廣告正發生著變化，“中國的企業，更多的是往移動端投，社交媒體是一個首選，而且KOL成為一個推廣的主流。”周穎進一步解釋道，“二美”行業更適合造就網紅，“美食、美妝增長的很快，李子柒抓的就是這個風口。”

除了上述三點外，消費人群的變化，亦為網紅的成長提供了沃土。阿里研究院分析認為，70後忠於產品，80後忠於品牌，90後忠於明星，而00後則忠於網紅。值得一提的是，如今00後人口已達2.8億，佔總人口數的20%。周穎認為，Z世代喜歡“新、奇、特”，追求感官刺激，喜歡玩抖音等短視頻，這些都為李子柒走紅打下鋪墊。

如今，網紅經濟發展迅速。2019年“雙11”預售，薇婭和李佳琦在當天的直播單場累計銷售額均為6.6億元；2020年剛開年，李佳琦一場直播後，竟帶動上市公司金字火腿的股價於第二日一路上漲，並最終以漲停收盤，市值增長5.48億元。

網紅經濟所蘊藏的巨大商業價值，讓不少公司都想打造出像“二李”一樣的頭部網紅。

對此，周穎透露，塑造爆款網紅IP的關鍵在於，“品牌的選擇，網紅人設的構建，MCN的推動，以及傳播平臺的選擇。”

需要注意的是，IP和品牌是兩個不同的概念。“IP更強調的是情感、價值、文化、個性和符號，用咱們通俗的大眾語言就叫調性，再通俗、接地氣一點叫人設，沒有這個東西很難脫穎而出。”周穎認為，品牌不一定是IP，但IP天生就是品牌，它是更高一級的品牌。“IP靠內容賦能，毋庸置疑，李子柒是靠做內容做出來的。”

其次，在人設這方面，周穎覺得李子柒起步很高，她的定位是網紅4.0的“國風”人設。回顧近年來網紅的變化，周穎舉例道，網紅1.0時代的代表是芙蓉姐姐、鳳姐；2.0時代是電商網紅，以李佳琦和薇婭為代表，他們有超強變現能力；3.0時代是IP網紅，如B站的洛天依。

“3.0時代的網紅通過IP孵化，可以注入新的文化、活力，和原有的一些品牌進行跨界融合。而國風IP是IP的一種，但是我把它算到了4.0，為什麼？它的利益更高了，它代表著國貨、國潮、中國的文化。”周穎認為，隨著國潮崛起，中國品牌的機會來了，李子柒的背後將有更多可以挖掘的東西。

周穎十分看好從美食切入的李子柒，“這塊剛剛起步，未來還會進一步爆發。而李佳琦和薇婭差不多已經到了巔峰，正所謂民以食為天，李子柒選的這個行業的東西怎麼看都看不夠。”

有了品牌，有了人設，還得有公司專門來幫網紅進一步發展。周穎介紹道，中國93%的網紅都簽約了MCN（孵化機構），“MCN是一箇中介機構、經紀人的概念，它把網紅和平臺連接起來。”除此之外，打造一個爆款網紅IP還需平臺的助力，周穎認為，李子柒最初選錯了平臺，美拍讓她走了彎路，沒有力量把她推紅，反而是YouTube讓她名聲大燥。

總之，在這個內容為王的時代裡，李子柒的成功，最大的一個亮點就是內容營銷。

小光頭娛樂

安靜思考，認真回答這個好問題之前，一起看一段經典，聖經傳道書9:11：

看完這段話，再結合愛迪生的名言：

“什麼是成功？成功就是99%的汗水+1%的運氣。然而，起決定作用的，常常是後面的1%。”

愛迪生不例外，李子柒也不例外。

我們所能做的大概也只能是儘量去靠近前面的99%。

而時機，只握在上帝的手裡。

胖Paul記於2020。03.03

關鍵字: 成功 娛樂 李子