華爾街的夢魘,東方的神秘力量!
這兩天的熱搜,有一個品牌“獨領風騷”。
昨晚睡覺前:瑞幸承認虛假交易22億元,股價盤前暴跌近80%;
今早吃完早餐:瑞幸董事長髮圈,稱“今天更要元氣滿滿!小夥伴加油!”;
中午睡醒後:瑞幸APP崩了。
短短24小時不到,瑞幸咖啡的熱度飆升。
網上對它的態度,也站成了兩波:有人覺得它是民族恥辱,有人覺得它在薅資本主義的羊毛奶國內的我們,還挺不錯的。
但其實還是有很多吃瓜群眾不明所以:瑞幸,到底怎麼了?
今天,共和君就來跟大家聊一聊,瑞幸這波“騷操作”。
財務造假22億
股價一路狂跌
故事要從昨晚瑞幸爆雷開始說起。
大家都知道,一般來說3、4月份的時候,各大公司都會公佈上一年的年報信息。但今年,我們沒等來瑞幸的好消息,取而代之的是一條爆炸性新聞:
我們瑞幸,自己查賬時發現,在2019年第二、三、四季度內,我們自己竟然造假交易22億元!
公告截圖
說完這些後,瑞幸還順帶提醒投資者:我家之前發佈的所有財報和業績數據,都不要再信了哦。
作為造假主體,瑞幸自己坦蕩蕩,由此產生的影響,卻十分嚴重——
美國股市尚未開盤,瑞幸股價就狂跌80%。從26美元一路降到7美元。市值也從66億美元,瞬間蒸發近50億美元。幾乎快沒了。
22億虛假交易啊!這是真的有點料。但其實這一切,在兩個月前,就有人出來錘過瑞幸,說它做空報告。
當時,有瑞幸92名全職員工和1418名兼職員工提供了內部信息,並且收集了長達11260小時的監控視頻。就是為了證明:瑞幸一直都在說謊。
瑞幸從2019年第三季度開始,聲稱自己每家門店每天的銷量到達444件,第四季度更是高達495件。
然而他們的監控顯示,平均每家門店每天的銷量只有263件。
不僅如此,還從45個城市的2213家瑞幸門店,收集了超過1萬名顧客的小票,一共超過25000張收據。
然後發現,瑞幸給美國人說的是自己平均售價達到11.2元,但實際上,沒但售價不到10元,縮水了不止50%。
這爆料重拳一出擊,瑞幸股價雖然下跌了,但迅速回彈。因為瑞幸對此事件的回應特別剛:堅決否認並採取防禦措施。
於是乎,立馬就有人站出來說了:
好啊!瑞幸這是在割資本主義的韭菜!!
屬實中國良心民族企業!!
儘管網友們對瑞幸的割韭菜做法一片叫好,但不免也有人好奇,這公司開的好好的,幹嘛要作假呢?
燒錢堆出來的咖啡帝國
這還不簡單嗎?沒錢啊!眾所周知,瑞幸從創辦開始就獨特霸道的燒錢經營模式,那叫一個猛。
1、瘋狂投放廣告。
電梯裡的電視、海報,樓宇電視上,影院的視頻......日常最易見的地方都不放過。
更可怕的是,一個15秒的廣告在北京的樓宇電視上播一週,就要花上
118萬元!電梯海報▽
2、停不下來的價格補貼。
逢年過節,瑞幸就會推出飲品券充1贈2的活動。原價24一杯的咖啡,算下來只要8元,四捨五入等於不要錢!!!
即使在平時,“買二贈一、買五贈五”的促銷和“2.8折”、“5折”的大幅優惠券也都滿天飛。
甚至你派券給從未喝過的朋友,兩人都可以獲得一杯免單的咖啡!
所以不瞞你們,我喝過一半的瑞幸,都是免費蹭來的……
3、昂貴的人工快遞費。
瑞幸主打外賣,所以人工快遞費也不容忽視。久而久之,一隻虧損巨獸就養成了。
不過,瑞幸的創始人錢治亞卻對這一切淡然自若。
她覺得,瑞幸虧損8億完全符合預期,甚至還超過預期,每一分錢都虧得值!因為換來的,是上萬臺專業機器,超過2000家的門店,還有巨大的流量。
沒錯,
燒錢換用戶,就是瑞幸的玩法。但錢總有一天會燒不動,於是,瑞幸財務就開始造假了。但這次的造假事件,波及的只有瑞幸自己嗎?
瑞幸財務造假
對別人是否有影響?
到共和君開始寫這篇文章的時候,瑞幸財務造假的事情已經驚動了中國證監會。他們明確表示將高度關注瑞幸咖啡造假事件,並對此行為表示強烈的譴責。
既然瑞幸自身被緊盯了,那麼它是否會波及其他公司呢?就現在的情況來看,有兩家公司莫名中槍了,那就是神州租車和神州優車。
今早,瑞幸咖啡同一大股東的港股公司神州租車,開盤後股價一度暴跌近7成;神州優車今日股價則跌超25%,創下歷史新低......
為什麼這兩兄弟會受到牽連呢?主要是因為他們三家公司的高管和大股東高度重疊。
所以才有人說,每一次事件發生,波及的遠不及企業自身。就如同雪山崩塌的時候,沒有一片雪花是無辜的。
除了這兩家公司受到牽連,事實上,瑞幸如此“大膽”的造假行為,一定程度上也會對中國赴美上市企業的形象產生影響。
昨天,共和君就看到韓國綜藝《77億的愛》中
美國選手對於中國公司的牴觸
▽
其實很早之前,國內公司在美股就不受待見。這兩年稍有回溫,結果瑞幸一波操作,難免不會對那些準備美股上市的中國公司造成衝擊。
正如礪石資本劉學輝所說:
瑞幸崩盤事件中最無辜、受損最嚴重的,不是資本主義國家的投資者,
而是無法維繫的國內中小加盟商,無法收到貨款的中國供應商,無法領到工資的中國員工,無法償還貸款的國內銀行,
以及在全球範圍信譽受損的全體中國人。
並且在此之前,美國也有過一家叫做安然公司的企業作假,股價跌倒了1美元並最終破產。那麼瑞幸又會如何呢?
從昨晚瑞幸造假事件爆出後,共和君看到很多人都在說:瑞幸給我挺住啊!千萬別倒啊!我的券還沒用掉呢!
你看,其實對於大部分普通消費者來說,瑞幸是好的。因為它真的很便宜。
昨晚股價暴跌,今天訂單爆多
但對於國內市場來說,就沒有太好。因為它燒錢堆出來的“偽需求”,讓其他創業人心糟。
那對於美國人來說,就太不好了。簡直就是繞不開的噩夢。
這次爆雷事件後,你怎麼看瑞幸?你覺得它這次,會不會賠款到破產呢?來評論區一起聊聊吧。
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