新型冠狀病毒繼續在全球肆虐。中國最早爆發，但在政府的強大組織和控制之下，拐點已過。除了湖北以外，全國幾乎無新增本土病例，絕大多數都是國外輸入型病例。
經此一疫，對全球大大小小的企業，衝擊力可謂巨大。猶如“非典”一樣，單單“新冠”二字給人們帶來的恐懼感，估計在今後很長時間裡都不會消失。這不，撞名“新冠”的國內外品牌已經開始躺槍!
01
科羅娜啤酒：我這鍋背的太慘了！
所以，新冠病毒一轉身，成了「科羅娜（Corona）病毒（Virus）」。
莫德羅啤酒公司位於墨西哥，創建於1925年。墨西哥人以西班牙皇冠為象徵，將啤酒命名為“Corona”。寓意“皇冠”。直至現在，莫德洛集團的徽標中仍保留了皇冠的標誌。
關於品牌名，科羅娜曾驕傲地在廣告中寫道：
“味道如名字一般動人”。然而，這個曾經「動人」的名字，在肺炎疫情在全球蔓延的當下，這種巧合和負面聯想，導致科羅娜從時尚青年的標配，一夜之間成了人人避之不及的“新冠病毒”。
人們在google冠狀病毒“coronavirus”的時候，毫無疑問會出來不少Corona啤酒的頁面。谷歌趨勢顯示，在1月26日至2月1日期間，“啤酒病毒（beervirus）”和“科羅娜啤酒病毒（corona beer virus）”的搜索量激增。2020年1月份，“科羅娜啤酒病毒”被搜索4.95萬次，“科羅娜病毒啤酒”使用2.22萬次，“啤酒冠狀病毒”則被使用390次。於是乎，CoronaBeer從此就和Corona Virus有了某種神奇的聯繫。
對此，科羅娜品牌方不止一次強調：喝科羅娜不會感染新冠病毒！
但都無法阻止民眾對科羅娜（Corona）和新冠病毒（CoronaVirus）的捆綁聯想。
「科羅娜啤酒病毒」的梗，一度被網友玩壞：
我的冰箱感染了「科羅娜病毒」……
“科羅娜走開，守護全世界最好的喜力啤酒！”
愛挑事的美國公關公司5W Public Relations採訪了737人，關於會不會在疫情下購買科羅娜啤酒，結果是這樣的：
38%的表示絕不會再買這個科羅娜病毒啤酒；
16%的表示不確定科羅娜啤酒和冠狀病毒有沒有聯繫；
14%的表示人多的地方儘量不點科羅娜啤酒；
甚至4%的科羅娜鐵桿粉也表示，你永遠失去了我……
外國的吃瓜群眾們紛紛表示很方，有的銷燬了自家的庫存啤酒：
作為一個1925年創建的百年老品牌，科羅娜是百威英博旗下的全球暢銷品牌。它用95年贏了對手，卻在短短2個月內敗給了新冠病毒。
此次疫情中，與科羅娜啤酒同病相憐的，全球可不止這一家企業。
02
你吃過“新冠”月餅嗎？
據悉，與“病毒”撞名的品牌或公司，並非科羅娜一家。從中國市場來看，全國目前有1813家在營業企業名稱中帶有“新冠”二字，最早的成立於1991年。
近期，一家有著三十年曆史，名為“成都市新都區冠生園食品有限責任公司”、生產銷售粽子和月餅的企業在網絡引起熱議，只因為這家公司的商標為“新冠”。
對此，有不少網友建議該公司將商標改名，還有網友為公司想出了新名字：“可以由‘新冠’改為‘新園’”。
被網友要求改名的不止一家企業。面對網友們的要求，成都市新都區冠生園食品有限責任公司負責人劉期春表示：“不考慮更名，不可能更名”。劉期春說，畢竟品牌已經有了三十年時間，不會輕易更名。那麼，其他“新冠”企業們該怎麼做呢？
叄
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THE THIRD
新冠企業：名字真的重要麼？
企業名稱、商標是品牌形象的重要的標識，直接與消費者“打交道”，因而也受到消費者情緒的牽制。
因而企業更名，不管是主動的，還是被動的，面臨的風險都是難以預料的。企業更名，絕非僅僅是改一個名字那麼簡單。更名，可能會影響現有市場；不更名，則可能會影響市場拓展。未來市場的不確定，也是“新冠”企業們深深的無奈。
事實上，“新冠”在漢語詞彙裡，本身有著褒義，新是新穎、獨特，冠則有第一、冠軍等含義。顯然，“新冠”作為企業名稱、商標，有著美好的寓意。據媒體調查，全國目前有1813家在營業企業名稱中帶有“新冠”，最早的成立於1991年。而且，山東青島、雲南箇舊、四川成都等城市都有“新冠路”“新冠大道”。
可見，“新冠”作為名稱具有普適性，企業、地名都適合使用。如果未出現“新型冠狀病毒”，未發生“新冠肺炎疫情”的話，“新冠”品牌也不會引人注意，更不會被網友牴觸。事實上，在採用“新冠”品牌的企業裡，有一些註冊時間已經超過二十年，與“新型冠狀病毒”完全沒有任何關聯。顯然，網友的擔憂是過慮了。
此次更名事件也給廣大企業敲響了警鐘。企業對於突發事件的預警預案是否完善？企業是否有健全的商標體系，來應對這些突發問題？這都引起了企業的重視。
泓翎科技認為，企業是否更換品牌名稱，完全取決於自身經營狀況，何況，疫情總會過去的，沒必要為了疫情瞎折騰名字。面對新冠病毒疫情已經讓很多中小企業舉步維艱，在這種境況下，希望大家能夠對中小企業多一些寬容。理智防控疫情，不要談“新冠”色變，大家同舟共濟，共克時艱。
同時，泓翎科技在此提醒大家，想要更名的企業，也要注意減少消費者的牴觸心理是關鍵，更名之前不要忘記提前註冊相應的商標保護起來哦~
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