全球第一大飲料集團:超越可口可樂公司,企業年銷售額是茅臺6倍

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全球第一大飲料集團:超越可口可樂公司,企業年銷售額是茅臺6倍

2020年3月份,有媒體發佈了一份“全球快消品企業市值TOP100榜單”。貴州茅臺以2087億美元的市值排在第5名,是國內唯一擠進前五的企業。第4名是LV的母公司LVHM集團。而備受關注的前三位則分別是雀巢、寶潔,以及可口可樂公司。

全球第一大飲料集團:超越可口可樂公司,企業年銷售額是茅臺6倍

全球第一大飲料集團:雀巢,總部設在瑞士。企業發展歷史最早可以追溯至1867年,迄今已走過153個年頭,現已成長為一家世界知名的食品飲料集團,旗下的產品包括有飲用水、咖啡、巧克力、糖果、雪糕等等,業務遍佈全球多地。企業的年銷售額超過926億瑞士法郎,摺合人民幣約6888億元。

6800億元人民幣的銷售規模是什麼概念?同一年茅臺的銷售額在1000億左右,雀巢的營收相當於6個茅臺公司,實力毋需置疑。

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時間撥回到一百五十年前,那時歐洲許多嬰兒出現營養不良的狀況。雀巢·亨利(雀巢創始人)實在看不下去了,於是結合牛奶、麵粉和糖等原料發明了一種育兒用乳製品,很好的解決了這個問題。

之後,他創辦了雀巢公司,開始進行嬰兒食品的規模化生產和銷售。在短短十餘年間,雀巢的產品便受到全球消費者的廣泛認同,在歐美等地熱銷。

上世紀初,雀巢和多年來的競爭對手英瑞煉乳廠合併。此舉大幅度提升了公司的規模,不只是把產品賣到全球,而是直接將工廠開到海外,這樣做可以降低成本和提高市場競爭力。在積累了一定的資本後,企業開始了產品線多元的化戰略,涉及巧克力、咖啡無糖煉乳等產品。同時通過併購策略,加強對產業鏈上游的原材料把控。這一連串動作下來,公司成為了巧克力行業的霸主,日後的支柱產業“雀巢咖啡”也已初見雛形。

許多海外巨頭在發展過程中,都不會忽視大中華市場,雀巢自然也不會例外。從現有的資料來看,雀巢早在19世紀70年代就開始通過香港這個橋頭堡將產品賣到我們國內,在上世紀初在上海成立了辦事處。大概在33年前,在黑龍江建立了在華第一個奶區和工廠。這樣算下來,雀巢在華做生意其實有上百年的歷史。

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憑藉上百年來積累的豐富經驗,雀巢在大中華地區正在開展經營後,規模得以迅速擴展。在這個過程中,自然少不了實施併購策略。公司先後拿下太太樂、銀鷺、徐福記等本土品牌,在華產品線變得極為豐富。截至目前在華打造了從原材料採購,到產品研發和生產等各種基礎設施,擁有32家工廠、3個研發中心等。在華員工約4.3萬人,近兩年在大中華地區銷售額超過500億元人民幣。

如今,電商正成為雀巢在中國市場的佈局重點。旗下的雀巢咖啡、雀巢怡養、徐福記等20個品牌已入駐天貓。對於未來的展望時,公司表示將繼續推動高端化、差異化發展,同時採取併購策略拿下更多的優質品牌,拓展自身產品線。


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