4月1日晚11點，新晉帶貨主播羅永浩在抖音完成了直播首秀。
數據顯示，整場直播持續3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人。羅永浩創下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄。
當晚，羅永浩帶貨清單總計22件，主要包括三類商品：食物飲料（雪糕、小龍蝦等）；生活居家用品（潔面乳、掃地機器人等）；科技產品（投影儀、手機等）。多款產品上架即售罄。早先，在宣佈入駐抖音的視頻中，羅永浩即表示，看好抖音直播帶貨。
直播過程中，羅永浩向網友發送了總額為70萬元的紅包，並在最後宣傳剃鬚刀時颳去了鬍子。小米中國區總裁盧偉冰、搜狗CEO王小川也來到直播間互動，分別推薦旗下產品。
羅永浩對所有產品承諾質量和售後保障，“早期我們只跟知名品牌合作，儘量保證不出現有問題的產品，萬一出問題，也會優先確保消費者權益。”根據預告，羅永浩將以一週一次的頻次在抖音上做直播帶貨。
圖注：羅永浩直播間截圖
公開資料顯示，抖音直播，是抖音面向創作者推出的功能。2018年底，抖音全面開放購物車功能，支持接入第三方電商平臺，包括天貓、淘寶等。2019年，抖音逐步放開直播權限，主播開播不再有粉絲人數限制。直播和購物車打通後，該平臺創作者有了更多元、更直接的變現手段。
截至2020年1月，抖音日活躍用戶數已超過4億，是國內最受歡迎的短視頻平臺。2020年1月8日，火山小視頻升級為抖音火山版，和抖音內容池逐步打通。據第三方數據平臺QuestMobile，兩款應用日活躍用戶數相加至少為4.5億。由於直播和短視頻在內容形式上的互補性，這意味著，抖音擁有國內最大的直播流量池之一。
有研究報告分析，目前，直播帶貨平臺分為短視頻平臺（抖音、快手）和電商平臺（淘寶、京東、拼多多）兩類，前者有流量、海量主播等前端優勢，後者有供應鏈、品牌商資源等後端優勢。
相較於抖音，快手在直播方面佈局更早。有觀點認為，2019年快手已經是最大直播公司之一，這體現在快手的收入和用戶時長佔比，主要由直播帶動。2020年以來，抖音逐漸發力直播，在扶貧、商場、房產、汽車、博物館等領域推出多個直播活動。與此同時，抖音推出專項扶持計劃，宣佈面向線下商場、門店、工廠、個體商家，提供10億直播流量扶持，幫助商家在抖音線上賣貨。
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