出品|三言財經
如果說2019年是5G元年，那麼今年將會是5G普及之年。
據工信部消息，截至今年3月26日，我國5G手機產品類型76款，累計出貨量超過2600萬部，其中2020年出貨量1300餘萬部。僅今年前3月的5G手機出貨量就已經與2019年全年相當。
當然相比每年數十億的手機出貨量，5G手機顯然還剛剛開始。但進入到2020年，除蘋果外，幾乎所有的手機大廠都發布了5G手機，很多都是旗艦機型。這意味著，今年各廠商重心也將移步5G。
數據顯示，2020年1月，國內手機市場總體出貨量2081.3萬部，其中5G手機546.5萬部，佔比26.26％。2月，受疫情影響，國內總體出貨量減少為638.4萬部，其中5G手機238.0萬部，佔比達到了37.28％。
值得注意的是，今年2月5G手機出貨量佔比較1月有大幅提升。疫情之下，5G成了激活手機行業的良藥。
而隨著5G從旗艦機型上下放，關於5G的競爭也將全方位展開。
5G普及只靠旗艦機真不行
去年10月31日，工信部宣佈5G正式開啟商用服務，三大運營商多檔5G套餐價格也正式出爐。
隨後，各大手機廠商開始推出自家的5G手機產品，但無一例外價格都十分感人，從4000到上萬不等。
可以說，2019年的5G市場更像一個試驗場，而最先購買5G手機的消費者更像一個探險家。
首批國內5G手機主要分為“帶量旗艦“和”高端旗艦“，價格集中於3200-4000元的中高端價位和5000元以上的高端價位。
一開始5G總是與旗艦掛鉤的，一方面是因為5G產品的成本所決定的，它確實會比4G的硬件成本高不少。比如閃存、調製調解器、芯片以及部分元器件成本都會比4G有所上升。
而且，各大運營商的資費也是較貴，這也在一定程度上限制了5G的普及。
另外還有一個重要原因是5G提供了品牌升級的一次重要機遇。雖然5G已經有多年的發展歷程，中國也不是最早商用5G的國家。但是這次中國發展速度卻異常的迅速，從運營商網絡建設到終端產品的推出，再到5G套餐的推廣，僅僅過去一年，中國5G手機市場已經頗具規模化。
5G在中國的迅速發展，給了不少企業向上升級的機遇。首先從產品定價上，不少國產廠商正在向上突破，單純靠性價比的策略已經開始轉變。
其次是品牌的整體上拔。不久前，在小米 10 發佈會上，雷軍就曾表示小米品牌將全力衝擊高端市場。而此前小米留給消費者的印象更多是性價比，還有那句熟悉的”為發燒而生“。
但是隻靠旗艦對5G普及的作用還是有限的。總體而言，2000以內仍然是手機消費最多價格區間，其次是2000到3000的價格區間。
雖然手機行業消費也在逐漸高端化，3000以上的銷量在增加，但是佔比仍然有限。
5G在今年要大規模普及，必然會在各個價格區間段全面開花，而就目前來說，2000-3000區間將成為各廠商爭奪的一箇中心。
5G下沉， 麒麟820開啟降維打擊
目前手機芯片市場，華為海思麒麟已經能夠與高通、蘋果分庭抗禮。主流安卓手機廠商都是高通的客戶，華為、蘋果則是自給自足，相比之下三星雖然市場份額不低，但是國內旗艦產品很少使用其產品。
尤其是在5G芯片上，蘋果暫時缺席，國產手機5G芯片基本被高通和華為麒麟佔領。
在旗艦芯片上，麒麟9系是華為最好的產品，是華為設計和製造能力的最好代表。高通旗艦芯片目前則由驍龍865撐起。
今年以來，國產廠商發佈的旗艦機型基本都是用了高通865。由於成本等問題，今年配備865的5G手機較855時代有近一千元的上漲。
高通推出的中端5G處理器驍龍765G，而且是唯一一款，處境略微尷尬，苦苦支撐2000到3000價格區間。 765G與驍龍上代旗艦855相比性能仍然有不少的差距，但是手機價格卻已經接近855手機。
華為麒麟則在榮耀30S上首發了旗下中端5G處理器麒麟820，對比765G有較為明顯的性能優勢，此外在定價上也更加親民，起售價僅2399元。而這種優勢可能要一直持續到2021年，高通才可能推出新產品應對。
日前，安兔兔也放出了麒麟820/麒麟810/麒麟980/驍龍765G的跑分成績對比圖：
其中CPU方面，麒麟820和麒麟980的成績較為接近，遠超於麒麟810和驍龍765G。
GPU方面，麒麟820還是稍弱於麒麟980，但碾壓了驍龍765G和麒麟810。
總分上，麒麟980還是略領先於麒麟820，不過麒麟820相對於麒麟810/驍龍765G來說，還是有較大的領先。
作為麒麟810的升級版，麒麟820在CPU性能、GPU圖形能力以及NPU AI性能等多方面得到了提升。
CPU部分麒麟820有明顯的優勢，最高主頻達到了3.36GHz。採用1個大核+3箇中核+4個小核三檔架構，這種設計在中端芯片中還是比較罕見的，官方稱綜合性能較上代提升27%。GPU升級為Mali-G57，依然是自研的達芬奇架構NPU，集成麒麟990 5G同款基帶，支持SA/NSA雙模組網。
事實上，在5G全產業鏈競爭中，最核心的競爭力是芯片，芯片不僅決定5G手機的性能上限，同時影響手機的5G通信能力、AI能力、發熱表現和能耗表現。
與4G通信時代相比，5G手機更加趨向體系化競爭的態勢，從芯片到硬件再到軟件、服務的綜合體驗，手機品牌之間將進行更加立體的全產業鏈PK。誰擁有更完整的5G全產業鏈能力和對5G應用更深刻的理解，誰就將佔據市場的主動權。
榮耀與華為共享核心技術和質量標準，具備包括通信、芯片、終端、應用生態、雲服務的全產業鏈5G能力。這也是華為首次將旗艦級芯片首發權給到榮耀。
3000元以下手機市場是戰況最激烈、發佈機型最密集、用戶佔比最高的競爭戰場，在旗艦機紛紛攀升至3000以上的情況下，3000以下區間缺少真正的強勁的產品。
我們看到，雖然配備高通765G的5G手機也在2000-3000的區間，但是起售價不少都接近3000元。這樣的定位讓人有點尷尬，765G在性能和實力上還是與當前的價位不是特別匹配。
當然，這樣的定價策略一部分是因為成本確實提高了，另一個重要原因是手機廠商走高端化路線的直接影響。
走高端化會是國產品牌未來的一個發展路線，但是這畢竟循序漸進、不斷累積的結果，而不是單純靠價格梳理高端定位。
從另一個側面我們也看到，當榮耀30S發佈後，已經有765G的手機開始大幅降價，這正是受到了麒麟820的直接衝擊。
麒麟820的定位是中高端處理器，可以帶來次旗艦處理器的實際體驗。而首發820的榮耀30S則意在打造成為首款能加速5G手機市場普及的標誌性機型。
首先這對行業有著深刻意義，能夠促進行業的競爭和發展，將5G手機的價格迴歸到更加合理的區間，從而加快5G的普及。
對於榮耀來說，作為2020年的第一款5G手機，需要打造一個5G爆款。在2000-2500的檔位，榮耀30S要成為中端機的標杆。
可以說，麒麟820加持下，榮耀30S有望成為5G手機市場普及的一款標誌性機型，通過技術上的降維打擊，掀起一場5G普及風暴。
黑馬決戰黑天鵝，硬實力才是底牌
在疫情黑天鵝影響下，我國手機出貨量大幅下滑。根據中國信通院數據統計，2020年1-2月國內手機市場總體出貨量2719.7萬部，其中4G手機1896.4萬部、5G手機784.5萬部，同比下降44.0%。
尤其是2月份，整個市場下滑嚴重，較上年同期下降56%。其中，上市新機型10款，同比下降70.6%，佔同期手機上市新機型數量的62.5%。
5G爆發引發了激烈的行業競爭，再加上突如其來的全球疫情，對所有手機廠商而言，在當前，提振市場信心和激發用戶換機需求都至關重要。
讓人意外的是，黑天鵝之下也有黑馬出現，實現了向上逆行。
在榮耀30S的發佈會現場，榮耀總裁趙明表示過去兩個多月，榮耀頂住了疫情帶來的壓力，並且在今年二月成為中國市場出貨量第二的手機品牌。
這是怎麼做到的呢？
在媒體報道中，有這樣一句話”黑馬決戰黑天鵝，大家看到是黑馬，其實榮耀一直都是千里馬。“這句話值得玩味。
榮耀在國產手機廠商中成長有目共睹，不僅是互聯網第一品牌，疫情之下又衝進中國手機市場前二。
榮耀一直強調在“疾風”中始終堅持笨鳥精神、持續創新，目的就是能夠在困難或機遇面前都能守住底線，同時不斷增加底牌。
在技術上，榮耀與華為同源，能夠保持技術在行業的領先性。
就在3月16日，榮耀舉辦“雲參觀”多個華為實驗室及生產線，包括華為西安研究所、東莞松山湖科技園區的華為南方工廠生產線，以及深圳的華為運動健康實驗室。讓網友感受榮耀產品從研發到生產、測試等各個環節的品質。
榮耀主動地開放參觀實驗室生產線，其實正是在跟用戶坦誠的對話，這是自信，是硬實力。
與此同時，榮耀也在加強自主創新。2019年，榮耀提出了“銳科技”戰略，聚焦核心科技創新，並以高品質滿足年輕人不斷變化的需求。
在榮耀30S的發佈會上，“榮耀銳科技實驗室”也正式官宣。這個實驗室的啟動是榮耀科技戰略的重要一環。
面對手機行業大盤探底、全球化逆流以及過往模式失靈的困局，榮耀抓住了自主創新掌握核心科技的關鍵。
對於科技企業來說，技術永遠是最大的競爭力，是最後的底牌。技術之外，是產品和策略上的較量。
2019年榮耀提出二級火箭戰略，以及四個極具，提出榮耀將用以極具競爭力的產品、極具擴張力的渠道、極具場景場景的生態、極具年輕力的品牌作為“二級火箭”，實現“變軌”，全面滿足全球消費者的需求。
榮耀30系列就是這項戰略中的一環。這款產品具有足夠的技術衝頂的實力，底氣十足。
在4G到5G的切換上，榮耀有自己精準的判斷和節奏，市場的積極反應做了最直接的驗證。
可以預想，今年的5G手機市場必定全面開花，也將下沉到更低的價格區間。但是，何時發佈產品，發佈什麼產品，這都需要企業根據現實情況做判斷，在疫情之下判斷也將變得更加複雜。
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