汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

汽車品牌不管在傳統媒介廣告投放還是數字營銷上的費用都是大手筆,讓眾多廣告公司以及4A公司看中這塊蛋糕,隨著市場的競爭越來越激烈,汽車銷售業績的下滑,市場預算的縮減,品牌創意的提高,品牌主通過召集媒介比稿的方式來進行媒體競價,廣告創意,創新的方式來提高銷量,使得各廣告公司都將精力集中在非凡的創意和高超的客戶服務中,從而創造出一個接一個美妙的廣告創意。


奔馳中國(Mercedes-Benz) 傳統媒體與數字媒體媒介業務大比稿

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

品牌方:奔馳中國 (Mercedes-Benz)

代理商:蔚邁(Wavemaker)、世紀北廣、浩騰媒體(OMD)以及電通安吉斯

獲勝代理商:浩騰媒體(OMD)蔚邁(Wavemaker)

詳細情況:奔馳中國每年的媒介花費大約在15億人民幣左右,進口奔馳和國產奔馳的媒介投放預算差不多。

浩騰媒體(OMD)來接替世紀北廣原先所負責的業務——即北京奔馳(國產車)的媒介購買(Media Buying),主要包括北京奔馳旗下六款走量車型—A級、C級、E級、GLC、GLA和GLB,以及電動車型EQC。自然也是包括了傳統媒體和數字媒體的所有購買。

蔚邁(Wavemaker)成功捍衛了原先的所有業務——即進口奔馳所有車型的媒介購買業務,也包括傳統媒體和數字媒體。奔馳中國的進口車型種類繁多——S級、GLE、G級、CLA級、GLS、B級、CLS級、SLC級、邁巴赫S級、邁巴赫GLS,進口奔馳(A級、C級、E級、GLC、GLB)、進口梅賽德斯-AMG(12款車)、smart品牌所有車型。奔馳中國所有進口和國產車型的媒介策劃業務(Media Planning)則全部繼續由蔚邁(Wavemaker)來打理。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

梅賽德斯-奔馳公佈了2019年全年銷量,2019年,梅賽德斯-奔馳及smart品牌在全球範圍內售出2,456,343輛新車。中國市場方面,梅賽德斯-奔馳及smart品牌共交付702,088輛新車,同比增長4%。其中,梅賽德斯-奔馳品牌交付 693,443 輛新車,同比增長6.2%。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

根據奔馳官方公佈的信息顯示,2019年,梅賽德斯-奔馳及smart品牌在全球範圍內售出2,456,343輛新車,刷新了同期銷售紀錄。其中,梅賽德斯-奔馳品牌車型的銷量為2,339,562輛,同比增長1.3%,並連續第9年刷新全球銷量記錄,並4度蟬聯全球豪華汽車品牌年度銷量冠軍。

寶馬中國(BMW China)媒介策劃與購買業務大比稿

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

品牌方:寶馬中國(BMW China)

代理商:星傳媒體、凱絡媒體、偉視捷、漢威士媒體以及盟博

獲勝代理商:

星傳媒體(Starcom)

詳細情況:寶馬中國(包括BMW和MINI兩個品牌)的媒介花費大約是在20億人民幣左右,通過比稿最終陽獅媒體旗下的星傳媒體(Starcom)贏得媒介策劃與媒介購買代理業務。

寶馬公佈了2019年全球銷量以及各地區銷量。數據顯示,寶馬集團2019年全年共計交付汽車252萬輛(含MINI和勞斯萊斯),中國區交付723680輛(含MINI),同比上漲13.1%。

寶馬在2020年將推出5款新車

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

在2019年,寶馬的全球銷量為252萬輛,是寶馬歷史上銷量最高的一年,也再一次蟬聯豪華車市場銷量冠軍。在國內市場,寶馬的2019年銷量為72.3萬輛,也是寶馬在中國銷量最高的一年。大家都知道,國人偏愛SUV車型,而寶馬推出的新X6和X7助長了其增長勢頭,而且第一次把X3國產化,寶馬終於有了同奧迪Q5L和奔馳GLC叫板的同級產品了,銷量增長是自然而然是事情。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

SUV車型對於寶馬的銷量提升起到了重要意義,X3在2019年完成了12萬輛的銷量成績,繼續領跑豪華中型SUV市場,X1完成了9.6萬的銷量成績,是豪華品牌緊湊型SUV中銷量最高的,大幅領先奧迪Q3和奔馳GLA,而在進口SUV中,X5也是中大型SUV的銷量冠軍,比奔馳GLE和奧迪Q7的銷量都高。這一些SUV車型的強力表現,都助長了寶馬在華銷量。

一汽-大眾奧迪(AUDI)數字營銷媒介購買年度代理比稿

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

品牌方:一汽-大眾奧迪(AUDI)

代理商:省廣集團(GIMC)、思恩客(SNK)、競立媒體(MediaCom)和新意互動(CIG)

獲勝代理商:競立媒體(MediaCom)和新意互動(CIG)

詳細情況:一汽-大眾奧迪整體的數字媒介花費大概在6億人民幣左右,

獲勝的代理商將為奧迪品牌提供從數字營銷介規劃、創意製作、數字媒體分析、數字媒體談判、數字媒介購買策略制定、數字媒介資源採買、數字媒介項目執行及數字媒介效果評估等工作,簽約後服務週期為兩年,奧迪的傳統媒介業務主要由(昌榮和省廣負責);藍標作為奧迪的重要公關代理商。同樣競立媒體還拿有上汽大眾部分媒介業務,以及東風標緻雪鐵龍全媒介業務。

2020年首日,一汽-大眾奧迪率先公佈2019年業績。2019年,一汽-大眾奧迪累計銷售新車688888輛,同比增長4.2%,再次刷新年度銷量記錄,並助力中國市場繼續成為奧迪品牌在全球範圍內的最大單一市場。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

一汽-大眾奧迪以多款主力車型的熱銷、用戶服務和二手車業務的創新拓展為基礎,依託強大體系實力,取得了逆勢上漲的出色表現。

一汽-大眾奧迪國產車型共交付630800輛,同比增長5%。國產車型的穩紮穩打,得益於眾多主力車型的亮眼表現,以及多款換代車型的漸入佳境。其中,全面提升的全新奧迪A6L完成銷量131185輛,展現出強大的市場競爭力;高檔B級SUV市場標杆——全新奧迪Q5L完成銷量138970輛,同比增長16.8%,產品力優勢一覽無遺;高檔B級轎車代表作——奧迪A4L完成銷量168473輛,同比增長2.3%,引領市場。此外,三款A級車型——奧迪A3、全新奧迪Q2L、全新奧迪Q3合計完成銷量191971輛,為奧迪品牌整體銷量再創歷史新高,提供了強大助力。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

  進口車方面,一汽-大眾奧迪共交付58088輛,持續收穫穩定表現並提升品牌高度。其中,全新SUV旗艦奧迪Q8不僅再次定義了豪華的標準,市場表現同樣“高調”,上市僅2個月,銷量即突破1500輛,成為高檔旗艦SUV市場當仁不讓的“爆款”;即將迎來煥新的奧迪Q7,市場表現依舊不可阻擋,全年斬獲銷量15578輛;D級車市場的科技標杆——全新奧迪A8L繼續展現出不俗的產品實力,全年銷量為12428輛,同比增長21.6%;奧迪開啟電動化時代的宣言式車型——奧迪e-tron,雖然上市僅1個月,也已展現出不俗的市場潛力。

一汽-大眾品牌和捷達品牌數字媒介代理業務比稿

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

品牌方:大眾品牌(VW)和捷達品牌(JETTA)

代理商:省廣集團(GIMC)、三人行(3R)、靈思、西安三人行、競立媒體(MediaCom)和新意互動(CIG)

獲勝代理商:新意互動(CIG)和本土三人行(3R)

詳細情況:一汽大眾在數字媒體花費大概在10億人民幣左右,

獲勝的代理商將為代理商將負責為大眾品牌和捷達品牌提供從數字媒體分析、數字媒體談判、數字媒介策略制定、數字媒介資源採買、數字媒介項目執行及數字媒介效果評估等工作。

一汽大眾的主要車型包括探嶽、探歌、CC、邁騰、速騰、高爾夫、蔚領、寶來、探影,以及捷達下的兩款VS3和VS5。

一汽-大眾大眾品牌2019年銷量達到1398088輛,以“探歌+探嶽”組成的SUV組合拳優化了銷量結構;捷達品牌兩款新車11月終端銷售12078輛,而奧迪的銷量達到68.88萬輛,其中奧迪A4L還以17萬輛的成績拿下豪華品牌單車銷量冠軍。

廣汽傳祺廣告全案代理業務比稿

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

品牌方:廣汽傳祺 GMC Motor

代理商:省廣集團(GIMC)、陽獅媒體 、電通安吉斯

獲勝代理商:

省廣集團(GIMC)電通安吉斯

詳細情況:廣汽傳祺的整體媒介花費大概在7億人民幣左右。

省廣集團(GIMC)將負責企業品牌形象和SUV車型的所有策略、創意、公關以及媒介代理業務。

電通安吉斯團隊則拿下了MPV車型和轎車車型(可能也包括新能源車型)的所有策略、創意、公關以及媒介代理業務。

數據顯示,2019年全年,廣汽乘用車累計完成銷量38.46萬輛。其中,終端銷量實現了多月環比正增長,在15-25萬元級別中高端細分市場中,廣汽傳祺以8萬多輛的銷量,居中國品牌第一。

新一代廣汽傳祺GS4的拉動作用,在2019年12月,廣汽乘用車完成單月銷量3.94萬輛,環比增長2.17%,成為這個寒冬中,中國品牌為數不多的溫暖與慰藉之一。

凱迪拉克(Cadillac)數字媒介代理業務比稿

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

品牌方:凱迪拉克(Cadillac)

代理商:實力媒體(Zenith)、群邑(GroupM)、華揚聯眾(Hylink)

獲勝代理商:暫未公佈

詳細情況:凱迪拉克的數字媒介購買體量大概2億左右人民幣。

數據顯示,凱迪拉克11月在華銷量為1.68萬輛,同比下降20%;1-11月累計銷量為19.48萬輛,同比下降5.76%。在豪華品牌銷量紛紛上漲的大環境下,凱迪拉克的下跌顯得格外突兀。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

讓我們將時間倒回半年前,凱迪拉克以價換量的銷售策略立竿見影。5月份凱迪拉克新車銷量20,587輛,XT5和XTS分別售出5,227輛、4,876輛,CT6同比增幅甚至曾一度達到99.1%。6月份凱迪拉克延續了之前的輝煌,銷量再破2萬大關,共售出2.12萬輛,同比暴增51.5%。

近日,上汽通用汽車凱迪拉克品牌發佈了凱迪拉克CT4的官方圖片,作為新美式風尚後驅轎車,凱迪拉克CT4可以說是賺足了眼球, 這款車可以看作是ATS-L的真正繼任者,新車將於今年上市。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

凱迪拉克品牌在中國市場累計銷量歷史性突破百萬,豪華後驅轎車型譜上的兩款重磅產品也交出亮眼成績,CT6創單年銷量新高,CT5上市後也穩步增長。隨著CT4即將正式入列,將完善凱迪拉克"新美式豪華後驅轎車家族"的佈局,作為同級唯 一的後驅車型,CT4不管是在顏值方面,還是動力方面,都擁有著不錯的表現,很具競爭力,可以說CT4的到來,必將引起豪華中級車市場一場風腥血雨。

上汽通用汽車(SAIC-GM) 召集全媒介代理業務比稿

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

品牌方:上汽通用汽車(SAIC-GM)

代理商:實力媒體(Zenith)、激創廣告、華揚聯眾(Hylink)

獲勝代理商:實力媒體(Zenith)、華揚聯眾(Hylink)

詳細情況:上汽通用的整體媒介花費應該在30億人民幣左右。

華揚聯眾(Hylink)負責數字媒體購買;實力媒體(Zenith)負責傳統媒體的策劃和購買;

據瞭解,2019年12月,上汽通用累計銷售12.04萬輛,2019年累計銷售146.33萬輛。別克品牌累計銷量83.73萬輛,雪佛蘭品牌累計銷量41.35萬輛,凱迪拉克品牌累計銷量21.25萬輛。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

12月份,上汽通用別克銷量為76300輛,環比增長11.6%,同比下降16.3%;2019年,上汽通用別克銷量為837300輛,同比下降19%。細分車型,英朗、君威、GL8三款車型年銷量均在10萬輛以上,其中別克英朗年銷量最高,達到27.93萬輛,同比增長6.6%;別克GL8累計銷量14.81萬輛,同比增長2.6%;君威,累計銷售12.36萬輛,同比增長23.2%。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

雪佛蘭品牌方面,2019年12月,上汽通用雪佛蘭銷量為2.64萬輛,環比增長6.4%,同比下降46.5%;2019年,雪佛蘭品牌累計銷量為41.35萬輛,同比下降24.8%。具體來看,2019年科魯茲銷量突破10萬輛,達到14.2萬輛;此外,除創力和科邁羅外,雪佛蘭車型年銷量超過1萬輛,其中科魯茲銷量第二,為8.88萬輛;沃藍多銷量同比增長124.9%,達到2.66萬輛。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

豪華品牌凱迪拉克方面,2019年12月,凱迪拉克銷量為1.77萬輛,環比增長5.1%,同比下降17.3%;2019年總銷量為21.25萬輛,同比下降6.8%。其中,凱迪拉克xt4全年累計銷量表現強勁,同比增長209.9%,達到4.7萬輛;xt5累計銷量最高,達到5.73萬輛。

保時捷任命羅德為其香港地區公關代理任務

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

品牌方:保時捷

代理商:羅德公關

詳細情況:香港,2019年5月23日 —— 經過國內外代理公司的激烈比稿,保時捷(中國)汽車銷售有限公司最終任命羅德為其香港地區年度公關代理商。這是保時捷首次與代理公司簽訂長期合作合同。本次合作包括為保時捷所有車型和賽車運動提供企業傳播、整合媒體傳播、媒體研討會和經銷商活動支持服務。同時,保時捷也將會藉助羅德亞洲社交媒體和整合傳播方面的能力。

羅德曾香港辦公室與保時捷在中國內地有過諸多項目的合作,如社交媒體、品牌名譽管理和培訓等。此次羅德贏得保時捷在香港的公關代理業務,將打算進一步把羅德的汽車業務拓展至整個大中華(參數|圖片)地區。該公司描述,羅德公關是最早在華開拓汽車業務的國際公關公司之一,在汽車領域擁有超過20年的經驗。

昌榮傳播贏得一汽-大眾媒介代理業務

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

品牌方:一汽-大眾

代理商:競立、電通、三人行、省廣、昌榮

獲勝代理商:昌榮

詳細情況:

一汽-大眾的大眾\\奧迪\\JETTA品牌的總體傳統媒介花費大約在20億左右

一汽-大眾憑藉強大的體系實力以及豐富的產品矩陣完成了從銷量到品牌力的全面提升。2019年,隨著其新品牌的發佈,一汽-大眾將進入大眾、奧迪以及新品牌JETTA三品牌運營的全新發展階段,昌榮傳播也將助力一汽-大眾鞏固及擴大品牌傳播聲量和品牌影響力,提升傳播效率的同時更加深刻地傳遞品牌概念。

SUV大法,助攻品牌銷量攀升

一汽-大眾以破3萬輛的單月銷量,力壓上汽大眾,拿下2月廠商銷量排行榜的第一名,SUV此前一直是一汽-大眾產品部署中缺失的一部分,知行君到現在都還記得,2016年廣州車展上,當媒體問及大眾高層對一汽-大眾是否有投放SUV車型打算時,對方那意味深長的一笑。的確,轎車、SUV就像是車企的左右膀,填充SUV這塊版圖,對於一汽-大眾的銷量提升無疑是錦上添花。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

按照計劃, 一汽-大眾2020年將推出5款新品或換代車型。轎車車型包括第八代高爾夫、CC中期改款以及CC獵裝版車型,其中第八代高爾夫目前已經在海外完成上市,今年下半年也將引入國內市場,作為一汽-大眾旗下的人氣車型,高爾夫已經經歷了七代車型,累計銷量超過3300萬臺,2019年,高爾夫在國內拿下10萬輛左右的銷量,也可見國內消費者對這款車的認可,新車經過升級改進,上市後可趁著疫情期結束後的銷量高峰大展拳腳。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

在SUV領域,還有探嶽的衍生車型---探嶽Coupe、探嶽GTE兩款車助力,探嶽Coupe作為一汽-大眾旗下首款跨界SUV車型,它的到來進一步完善一汽-大眾的產品矩陣,為整個車系的銷量提升添磚加瓦。

昌榮傳播首席運營官李琳娜表示:“一汽-大眾擁有著領導汽車行業的遠見和品牌力,對於昌榮來說,此次合作既充滿期待,又存在挑戰。多年來,昌榮始終堅持專業與創新,通過內部高效的協同作業為客戶提供創新全媒體策略服務。為更好地服務客戶,昌榮此次集合了旗下各大業務板塊的優秀人才,並對一汽-大眾的企業文化與業務目標進行了深入瞭解,從而制定出有針對性的、創新型的策略,希望助力我們的客戶完成更多有價值的品牌傳播活動。”

昌榮傳播將為一汽-大眾、一汽-大眾奧迪及新品牌JETTA,提供為期兩年的傳統媒體策略(電視、戶外、報紙、雜誌、廣播、OTT)及媒介購買服務。

英菲尼迪媒介策劃及購買代理業務比稿

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

品牌方:英菲尼迪

獲勝代理商:dentsu X

詳細情況:北京電通旗下dentsu X經過激烈比稿,戰勝另外兩家競爭對手,贏得2019年度英菲尼迪媒介策劃及購買代理業務。

2019年銷量達33417輛,同比大漲18.1%,目前英菲尼迪在售的國產車型有豪華中型轎車Q50L和豪華中型SUV全新一代QX50,2019年Q50L的累計銷量達11837輛,QX50的累計銷量達21580輛,同比增長112.9%

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

英菲尼迪2020年國產車年目標定在3.36萬輛,僅僅比2019年的年銷量多出183輛。事實上,說英菲尼迪這個目標保守,其實也不保守,不過,說其信心不足也不為過。此前,英菲尼迪就曾計劃將總部從香港搬回日本橫濱,據稱是為了進一步整合英菲尼迪在本日的全球設計、研發和製造功能,是對英菲尼迪產品線電動化的關鍵一步,理由看似很充分,但實則非也,細究其因,很大程度上是因為英菲尼迪的市場表現不佳,從2018年開始英菲尼迪的銷量一直都有所下滑,據悉,2018年日產汽車營業利潤約200.9億人民幣,同比下降44.6%,這極有可能是總部搬遷日本的直接原因。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

對於英菲尼迪來說,中國和北美是其最重要的市場,曾經的日產董事長卡洛斯·戈恩為了淡化英菲尼迪的日本“血統”,打造全球化的品牌形象,計劃主打中國市場而把英菲尼迪總部設立在香港而把總部搬回日本,而隨著戈恩在日本被捕,加上近期的“逃亡”,也許就是宣佈英菲尼迪“去日本血統”的戰略以失敗告終,同時,總部搬回日本後,英菲尼迪將不再是唯一將全球總部設在中國的全球豪華品牌。

長安歐尚年度代理業務比稿

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

品牌方:長安歐尚

代理商:北京電通、陽獅、本土4A。

獲勝代理商:北京電通

詳細情況:2019年是長安歐尚汽車品牌向上的一年:民營首枚軌道運載火箭“長安歐尚”號升空、長安歐尚X7在人民大會堂成功上市,並實現首月銷量破萬。當然,隨著品牌知名度的不斷提升,長安歐尚品牌和長安歐尚X7已經被越來越多的消費者認可。

長安汽車為旗下歐尚汽車雲鷹標SUV車型2019年度品牌整合策略與運營業務進行公開招標。北京電通戰勝陽獅和北京廣告兩家競爭對手,成功贏得此項年度代理業務,將為其提供品牌策略、市場推廣、產品上市等方面的服務。

在此次比稿過程中,北京電通第一事業本部基於對市場環境和消費者的深入分析,制定出具有品牌針對性的傳播策略。同時通過精準洞察和創意延展,為客戶提供了品效一體的品牌策略實施方案,充分滿足了現階段歐尚汽車轉型的品牌傳播需求,最終獲得客戶認可,贏得此項業務。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

長安歐尚X7在去年底宣佈上市時,廠家不惜血本的宣傳就讓很多人看到了其對這款車型的自信,在人民大會堂正式上市、坐著"長安歐尚汽車號"火箭上天,一時間,所有人都看到了TA的閃耀和TA的產品實力。

汽車品牌 4A 媒介比稿結果公示

長安歐尚X7以出色的產品力和7.77萬元-11.77萬元的價格在“十萬級”SUV市場極具性價比。上市短短3個月即已經表現出不凡實力,相信隨著車市的逐漸恢復和品牌的不斷深入,2020年長安歐尚X7在銷量上或許會成為一匹黑馬。


信息來源 | 綜合網絡以及第三方平臺,本文旨在分享行業相關動態,讓更多人瞭解行業品牌新動向,如文章編輯與部分圖片有不對或者侵權行為,請您第一時間聯繫小編做修正或刪除處理!本文未經授權,請勿私自轉載,謝謝!


分享到:


相關文章: