今年以來，依賴線下的房地產交易被動進入“暫停”狀態。國家統計局3月16日發佈的數據顯示，今年1-2月份，全國商品房銷售面積同比下降39.9%，商品房銷售額下降35.9%。
隨著疫情好轉，不少房企紛紛轉戰線上開闢新場景，以短視頻和直播形式打造線上“售樓處”。2月29日，保利在抖音直播推出“229美Miao節”活動，曾取得半小時銷售房源102套、認購額超2億元的成績；3月20日，濟南龍湖·龍譽城售樓處直播為新盤預熱，共吸引超過110萬人觀看，實時在線人數最高超32萬人。
3月21日下午，融創青島“無憂換房”活動上線。長達5小時的直播裡，融創青島邀請了房產、攝影、文旅等領域共七位抖音達人對樓盤進行場景化展現。
據融創青島活動負責人介紹，接觸到直播這種形式後，覺得“線上直播既有流量，又能更立體、全面地展示樓盤特點”。融創青島方面決定，將這次活動以直播形式舉辦，“讓客戶通過直播感受未來生活場景”。
直播的效果遠超預期。融創青島方面原本準備了超過400套禮品，當天直播活動剛開始，就吸引了眾多網友參與，隨著直播間人氣上升，實時在線人數一度高達32.82萬人。最終，融創青島的這次直播活動共吸引了超過110萬人觀看，參與活動的客戶也達到了526組。
房產自媒體評論人盧俊分析，開發商轉型做內容運營商，本就是信息時代的大勢所趨，此次疫情正在加劇地產營銷變革的速度和力度。
相較於傳統的房產交易方式，線上直播能夠打破時間、空間限制，為用戶呈現更加場景化的信息。相關負責人介紹，特殊時期，線下產業既面臨挑戰，也蘊藏機遇。
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