油價迴歸到5,標配必須提速!

不管什麼原因致使油價“回5”,對於尋常百姓家來說,終究是好事。好酒和石油一樣,也到了企業與消費者共同磨合,引領全新的消費升級概念的階段。

從時間軸和軌跡上看,中國的企業走過了產品主權、渠道主權、品牌和渠道雙驅動的三個時代。每個時代賦予社會發展的使命不盡相同,酒也一樣。

油價迴歸到5,標配必須提速!

互聯網+時代的出現,國人已悄然進入“消費升級”時代!

濃郁的酒文化,讓中國成為制酒強國和消費大國。萬豪認為,消費升級的最大特點,就是消費者對標配的酒,有了更多渠道、更多品類和更多文化價值的選擇。

消費升級的剛需,是由消費者、酒企共同主導的“去同質化、去中間化”的思維改變。消費者需要私人定製,企業須順時應勢。

消費升級的本質,是消費觀念的改變。萬豪醬酒通過大量調研發現,消費者近年在精神消費、知識消費、健康消費以及智能化消費四個領域,增加了大量的消費支出。其實這就是萬豪倡導你為什麼要擁有“標配的酒”的原因。

油價迴歸到5,標配必須提速!

消費升級的實質,是供需雙方的默契和匹配。八十歲的老嫗嫁給二十歲的小鮮肉,是極品的另類。花掉一個月的收入買一件貂皮,是噁心的顯擺。消費能力如被盲目追求所綁架,不是升級,是愚昧的索取,是無底線的淪陷。

消費升級的目標,是要發現酒的真相,傳承酒的歷史、相信酒的科技,品味酒的精緻。實現精神消費、知識消費和智能化消費的無縫連接。

《萬豪酒賦》提到“普及普惠、成禮成歡”,就是對標配的酒為什麼要消費升級的價值體現:感恩社會,惠及眾生。


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