首先不是做一些複雜的比率計算或統計分析，而是通讀三張報表，即利潤表、資產負債表和現金流量表，看看是否有異常科目或異常金額的科目，或從表中不同科目金額的分佈來看是否異常。
對於普通股民來說，不具備專業的財務知識，不是學會計的，其實對財報中的很多數據並不懂，要完全看懂其實不太可能。我們只需要根據重點，選擇對投資影響比較關鍵的幾項來研究就可以。
一：扣非淨利潤（著重強調）
扣非後淨利潤是扣除非經常性損益後的淨利潤的意思。比如營業外收入突然大幅增加，從而影響了公司正常經營的淨利潤。在扣非淨利潤裡面就會減去這部分影響。單純的反映企業經營業績的指標，把資本溢價等因素剔除，只看經營利潤的高低。這樣才能正確判斷經營業績的好壞。
二：ROE
盈利能力可以通過杜邦分析得出，淨資產收益率ROE就是一個重要的衡量指標，如果ROE逐年上升，意味著公司的盈利能力在不斷提高，反之則表明盈利能力在下降。一般情況以20%為界點，超過20%屬於盈利能力非常優盤，而如果ROE常年都僅有5%以上，則公司盈利能力非常差。
三：毛利率
毛利率既可進行縱向比較也可進行橫向比較，與上年同期相比是否保持增長，與同行業其他企業比較是否處於領先地位。企業的毛利潤是企業的運營收入之根本，只有毛利率高的企業才有可能擁有高的淨利潤。我們在觀察企業是否有持續競爭優勢時，可以參考企業的毛利率。
如果一個公司的毛利率在40%以上，那麼該公司大都具有某種持續競爭優勢；毛利率在40%以下，其處於高度競爭的行業；如果某一個行業的平均毛利率低於20%，那麼該行業一定存在著過度競爭。
喜歡筆者文章的朋友可以點個關注！祝大家週末愉快！
分享到:
閱讀更多 老劉談投資 的文章
