海爾表現令人矚目!以唯一“物聯網生態品牌”入榜全球品牌100強

商業領域的榜單數不勝數,最具代表性的莫過於“《財富》世界500強”和“BrandZ全球最具價值品牌百強”。二者的區別,前者是對企業過去的評價,後者則是對企業未來的評估。

海爾表現令人矚目!以唯一“物聯網生態品牌”入榜全球品牌100強

入圍100強的中國品牌

日前,全球最大的傳播服務集團WPP 及全球領先調研機構凱度共同發佈了一份《2019年BrandZ™ 最具價值全球品牌100強》。在這份百強榜單,大多數都是老面孔,但也有不少新面孔,其中已經連續十年蟬聯全球大型家電品牌零售量第一的海爾,首次以“物聯網生態”品類進入全球品牌100強,由此也成為全球榜上唯一的“生態品牌”。據悉,BrandZ今年以一家由多個相互關聯企業構成的生態系統的標準對海爾進行估值,使得海爾的品牌價值得以完整體現,達到163億美元。

BrandZ報告指出:“通過提供連接和包含合作伙伴服務的高端生態圈,海爾能夠獲得更高的價值空間,從而獲得更高的生態收入。實際上,建立服務生態圈,正迅速成為消費者與品牌保持聯繫或首次投資品牌的重要驅動力之一。服務給用戶生活方式帶來的價值,對整體品牌體驗產生了積極的影響。”

從增幅最大的六個品牌來看,其品牌價值的提升主要來自商業模式的轉型,而非僅僅是自營業務的收入增加。中國新入榜的四大品牌也是因創新而達榜,越來越開放的平臺、越來越豐富的服務生態是品牌贏得用戶的時代密碼。

值得一提的是,海爾體現的是用戶體驗迭代驅動下的轉型,成功來自於其賦能的生態企業在海爾物聯網生態上的成功。

海爾表現令人矚目!以唯一“物聯網生態品牌”入榜全球品牌100強

以海爾物聯網生態中的“衣聯網”為例,海爾以洗衣機產品為媒介,與用戶在社群中交互出多元化、個性化的需求圖譜,鏈接服裝、家紡、採購、洗滌等多個產業形成衣聯生態聯盟,為用戶提供洗、護、存、搭、購全生命週期的智慧解決方案。目前,衣聯網已吸引4800多家生態合作方,覆蓋6500多萬用戶。

此次獲評全球百強唯一物聯網生態品牌,標誌著海爾向世界級物聯網模式的目標邁出了重要一步。海爾以其引領的創新實踐詮釋“生態品牌”的時代內涵。BrandZ和BAV集團主席David Roth表示:“我們看到了一種新的時代趨勢,即品牌從提供單一產品和服務向顛覆性的生態系統轉型。品牌想要在未來取得成功,就需要了解這種新模式所能夠創造的價值,並採用這種新模式。”

基於對新模式的研究,BrandZ 2019榜單首次推出一個新品類——物聯網生態(IoT ecosystem)。歷史上首次被納入這一品類的品牌是海爾。以“一家由多個相互關聯企業構成的生態系統”的標準對海爾進行估值,使得海爾的品牌價值得以完整體現。

海爾表現令人矚目!以唯一“物聯網生態品牌”入榜全球品牌100強

“所有公司都難逃一死;所有城市都近乎不朽”,這是互聯網思想家凱文凱利的名言。但生態品牌將獲得永活的動力,因為生態意味著生生不息的開放,意味著全球物聯網生態品牌方及全球創客的共同創造。道路阻且長,讓我們握緊當下,因為未來不是我們要去的地方,而是我們正在創造的地方。


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