運營｜一張圖解釋APP渠道推廣後怎麼做效果分析？

這個信息氾濫的年代，酒香也怕巷子深。

好產品如果沒做好渠道推廣，最後也只會無人問津。

在推廣過程中，實時掌握不同渠道帶來的實際效果至關重要。

最近我所在的公司正著力推廣APP，今天就來講一下如何追蹤APP的渠道推廣效果。

APP的“推廣渠道”本身可以很多元化。它可以是線下印有二維碼的一塊易拉寶，也可以是通過廣告平臺投放到流量主APP的信息流廣告。不論是怎樣的渠道，APP的廠商最終只關注一件事---單個渠道究竟能給APP帶來多少的下載量？

我們一般通過監測渠道的歸因（attribution）來判斷渠道的效果與價值。如下圖所示，用戶通過點擊聊天窗口中的鏈接或是通過掃描二維碼進入APP推廣的著陸頁，在著陸頁被喚起的同時將用戶的設備ID、廣告位的編號等數據（統稱為A）一併上傳到第三方（歸因監測方）服務器。當用戶感興趣並下載APP打開後，用戶的設備ID等識別信息（統稱為B）再次上傳到第三方服務器。如果兩次上傳的信息匹配的話，就將此次APP下載轉化歸功於對應渠道。

因為我們日常是通過友盟統計APP相關數據，事先集成了它的SDK，就選擇了友盟旗下的U-ADplus作為歸因監測方。

具體的使用方法是：通過U-ADplus創建推廣計劃，在推廣計劃下劃分檢測單元，將APP的下載地址生成推廣鏈接傳播出去，最後定期檢測每個單元帶來的APP激活效果。

這裡的“激活”是指用戶初次下載並且打開，如果用戶下載了卻未曾打開，那麼歸因監測方就無法獲得上圖中的B類數據，就沒有數據與用戶進入著陸頁時發送的A類數據匹配，那麼用戶的實際下載就不會被統計。我經常遇到負責推廣的同事來問我數據不對，很有可能就是用戶下載後未打開導致的，如果激發用戶的打開行為，下回再分解。

除了友盟，還有及策、GrowingIO等渠道分析工具供君選擇。