張一鳴“新官上任”頭把火:海外版抖音TikTok去“中國化”

抖音海外版TikTok努力擺脫“中國”標籤。

TikTok去中國化

3月16日,據華爾街日報報道,短視頻應用TikTok稱,該公司將停止使用在中國上班的審核人員來監控海外內容,並將把這些工作崗位轉移到中國境外。這是TikTok所有者字節跳動旨在消除外界對該公司中資背景擔憂的最新舉措。

張一鳴“新官上任”頭把火:海外版抖音TikTok去“中國化”


據知情人士透露,該決定將導致100多名在中國上班的審核人員被調到公司內部的其他崗位。

據瞭解,TikTok是字節跳動在中國以外市場推出的短視頻應用,即“抖音海外版”TikTok的人氣飆升引起了一些美國議員的注意,這些議員對該公司中資的身份感到擔心。

TikTok的一位發言人稱, TikTok的很大一部分內容監督程序都已在過去一到兩年裡實現本地化。但事實上,仍有不少國家和地區,其TikTok內容審核崗位在國內。

TikTok正在努力與抖音實現完全獨立,擺脫“中國”標籤帶來的強力束縛。

政策高壓

TikTok之所以將內容審核崗全部轉移到境外,主要源於海外市場的政策監管高壓。

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近日,華盛頓召開了一場美國國會參議院關於TikTok數據安全問題的聽證會,TikTok與另一家接受質詢的公司蘋果均拒絕出席。

作為此次聽證會的召集人,美國共和黨參議員喬希·霍利表示將推動制定立法,禁止所有聯邦政府僱員在所有聯邦政府設備上使用TikTok。他稱TikTok會收集用戶訪問記錄、搜索歷史、點擊記錄,以及郵件、圖片、位置等資料。

針對指責,TikTok公司發言人表示,已聯繫幾位美國議員,並願意與他們見面。“我們認為這些擔憂是沒有依據的,但是我們對此表示理解,並且會繼續增強數據保護措施,同時加強和議員們的對話,協助他們理解我們的政策。”

為應對美國政治監管層面的壓力,3月6日,TikTok宣佈,網絡安全專家Roland Cloutier加入TikTok,成為該公司第一位首席信息安全官,直接向TikTok負責人朱駿彙報。Roland Cloutier曾在ADP公司擔任信息主管,曾負責監控ADP的網絡、信息保護、信息風險、危機管理以及監察世界範圍內的安全運營。

針對TikTok的數據安全問題,抖音國際產品TikTok主管朱駿表示,有關全球用戶的數據均存儲在美國弗吉尼亞州、新加坡有備份服務器。

據瞭解,TikTok US運營主體是一家總部位於美國卡爾佛城的美國企業。截止目前,TikTok已與母公司字節跳動中國業務抖音基本獨立。

全球化大躍進

3月12日,字節跳動在成立八週年之際宣佈組織全面升級。張利東擔任字節跳動(中國)董事長,抖音CEO張楠擔任字節跳動(中國)CEO,兩人向張一鳴彙報。

作為字節跳動CEO,張一鳴將領導公司全球戰略和發展,更專注於長期重大課題的探索和戰略思考,進一步完善字節跳動全球管理團隊。

不難發現,字節跳動此次組織升級將全面發力全球業務。

在全員信中,張一鳴坦言,管理一個在30個國家,180多個城市,有超過6萬名員工的公司,並不容易。過去一年,我們已經看到了不少管理問題,最直接的反饋是員工敬業度和滿意度統計結果下降了。

“我爭取在未來三年走遍所有有辦公室的地區,瞭解公司也學習當地文化。我們的目標不僅是建立全球化的業務,更是建立全球化的多元兼容的組織。通過更好的組織,激發每個人的潛能和創造力,服務全球用戶。”張一鳴表示。

事實上,字節跳動早早便啟動了國際化佈局戰略,包括在印度推出音樂流媒體平臺 Resso,同時考慮設立全球總部,新加坡、倫敦、都柏林都在考慮範圍內。

而在全球化戰略中,TikTok無疑成為字節跳動的先鋒軍,但其快速擴張的用戶規模和全球佈局,也讓它受到監管層面高壓控制。

張一鳴“新官上任”頭把火:海外版抖音TikTok去“中國化”


今年1月,TikTok在全球App Store和Google Play的下載量達到1.04億次,超越WhatsApp,是全球下載量最高的移動應用。1月,抖音及TikTok下載量前三的市場為印度,巴西和美國,分別佔34.4%,10.4%和7.3%。

張一鳴曾將公司的發展比作一架行駛的列車:“高速行駛過程中,更要握緊方向盤,尤其全球化相當於換軌道,我們要修整汽車,而且還不能停下來調整,我們不能減速,必須同時往前走。”

TikTok去“中國”標籤,便成為字節跳動全球化的首次“換軌”。


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