提高直通車轉化率和投產的具體操作步驟

今天和大家簡單講一下提高直通車轉化率以及投產的具體實操步驟,實在的乾貨

(1)刪除關鍵詞:看最近7天的數據,點擊量100個以上,但是轉化率低的關鍵詞考慮刪除。

(2)增加關鍵詞測試:重新添加跟寶貝相關性高的關鍵詞測試,出價和現有關鍵詞出價一樣,點擊量跑夠100個,轉化率低的刪除,轉化率高的保留。

(3)優化關鍵詞出價:每天早上9點左右,把昨天轉化率低於行業平均或者目標值的關鍵詞出價下調0.1元。把轉化率高於行業平均或者目標值的關鍵詞提高0.1元。

(4)優化關鍵詞匹配方式:每天早上9點左右,把昨天轉化率不好的關鍵詞改成精準,限制它燒太多的錢,把轉化率好的關鍵詞改成廣泛,獲取更多的點擊量。

(5)刪除人群:看最近7天的數據,點擊量100個以上,轉化率低的人群暫停或者刪除。

(6)增加人群測試:增加寶貝定向人群、店鋪定向人群、行業定向人群、基礎屬性人群、達摩盤人群等,每天增加5個左右,溢價和現有的人群溢價一樣,點擊量跑100個以上,轉化率好的保留,不好的刪除。

(7)優化人群溢價:每天早上9點左右,把昨天轉化率低的人群溢價降低5%,同時把昨天轉化率高的人群溢價提高5%。

(8)增加三級人群:把轉化率好的二級人群拆分組合成三級人群。比如二級人群女/25-29歲和女/韓版這兩個二級人群轉化率比較好,那麼我們可以重新組合成一個新的三級人群女/25-29歲/韓版出來。(提醒:三級人群溢價要比二級人群溢價至少高5%,否則燒不動)

(9)優化時間折扣:轉化率好的時段時間折扣提高5%,轉化率不好時段降低5%。

(10)優化地域:轉化率不好的地域慢慢減少投放,轉化率好的地域保持。

(11)優化車圖:新增一個創意,開輪播,跑100個點擊以上,轉化率高於老車圖的保留,低於老車圖的刪除,不斷的去優化車圖。


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