寫在前面
你一定還記得Papi醬和焦俊豔在《我家那閨女》中探討的“人生最重要的排行榜”吧。
節目一經播出，立即上了熱搜。Papi醬赤裸地顛覆了上一代人的傳統觀念。該話題在網上引起了激烈討論。
就在幾個月前，Papi醬懷孕，又一次上了熱搜。
順理成章，前幾天，Papi醬生子又一次霸佔熱搜頭條。
很多人驚訝，那個“晚年欲進養老院”、“短期不想生孩子”、“考慮代孕凍卵”、“結婚5年未見公婆”、且早在2018年就自曝“收入是老公10倍”的新時代獨立女性的典範，怎麼突然生孩子了？
焦俊豔不哭
「撕掉獨立女性的刻板標籤」
關於這個問題，賈斯汀▪比伯就能回答。
前不久比伯參加《艾倫秀》，當艾倫問到他婚後想生幾個孩子時，比伯並沒有像大多數婚後男人那樣，回答自己的心理預期。相反，他幾乎沒有怎麼考慮就說到：
“我覺得這取決於海莉，畢竟是她自己的身體。”
《艾倫秀》
這個回答也是引起了網友的紛紛點贊。“這個男孩真的成熟了”、“看得出來，他非常尊重妻子”。
與之相反，很多冒著老婆高齡產婦風險不顧，一心想通過“抱兒子”尋求“人生完滿”的男性，是不是該好好反省一下呢？
薛兆豐在《奇葩說》中，從經濟學的角度，論證了女性解放的意義。
薛教授說：「因為近現代湧現大量白領工作崗位。在這種崗位上，女性的表現往往比男性好得多。因此，在現代社會、文明社會當中，女人理應得到尊重和自由。」
「女性的工作範圍、生活方式、包括穿衣自由、生育自由的程度，是體現一個社會文明程度的標誌。」
《奇葩說》薛兆豐
沒錯，不要給「獨立女性」套上枷鎖。
女性既可以成為不依附於男人的獨立個體，也理應享有戀愛自由、結婚自由、生娃自由等各項基本權利。
關於生子，Papi醬的人設不但沒崩塌，反而恰好說明：「獨立女性」，獨立之處就在於不被他人左右思想。不會因為別人眼中酷到爆的我「理應丁克」而不敢生育。
丁克或生育，我們只需要遵從自己內心的選擇，拒絕「被定義」、拒絕「標籤化」。
警惕「消費主義」定義的「偽自由」
另外一個觀點，女性在追求自由的路上，要時刻保持理性，不要掉進「消費主義」精心定義的陷阱。
《奇葩說》中有一期關於「熱褲」的辯題。
辯手邱晨的觀點：大眾認為膚白、貌美、大長腿」穿熱褲才好看，於是為了穿熱褲，女生拼命節食減肥。她們誤以為自己「非穿熱褲」的行為彰顯了女性的解放、穿衣的自由。
但其實，「熱褲」恰恰是男性視角下的審美產物、從來不是一個女性自信的表彰，反而是一個女性應該長成什麼樣子才符合「主流」審美的社會規訓，並不是個性解放的象徵。
《奇葩說》邱晨
這讓我想到竇文濤在《圓桌派》裡談到過的一個經典廣告案例。
上世紀的美國，10個男人7個吸菸，香菸的男人市場嚴重飽和。於是精明的菸草商認為，
「女人是香菸市場潛在的金礦」。於是菸草公司老闆請來了「世界公關之父」——伯奈斯。
這個伯奈斯來頭大得很，他同時也是心理學家西格蒙德·弗洛伊德的侄子，他將心理學在廣告業上發揮到極致，至今難以超越。
伯奈斯( Edward L.Bernays )
這個有違當時社會價值體系的女性香菸廣告，該怎麼做呢？
當時的法令禁止女性在公眾場合抽菸，於是伯奈斯決定從「婦女解放運動」的機會入手。
他僱請了幾個年輕時髦的女性，風情萬種地走在繁華的紐約第五大道。
這些美麗的女性優雅地點起香菸，迷人地輕吐菸圈，而她們指尖夾著的香菸，都來自同一個牌子——LuckyStrike香菸（好彩香菸）。
紐約第五大道的吸菸女郎
在當時的女性心中，她們用反叛精神點燃的並不僅僅是「香菸」，更是「自由的火炬」。
象徵「男女平等」的香菸廣告
不出意料，女性們開始爭相模仿。
而這場被廣告商精心編織的「女性自由夢」才剛剛開始。
緊接著，資本家們又策劃了一場時尚界的瘦身狂潮。他們呼籲女性剪掉長髮，穿上性感短裙。菸草畫報上，曼妙的美女身後竟跟隨著肥胖臃腫的陰影。
廣告文案也焦慮感十足：
「五年後的你，就這德行了？」
「趁現在還來得及，快抽根好彩香菸。」
「保持好身材，沒人能否認……」
「與其吃顆糖，不如抽根好彩煙。」
LuckyStrike香菸畫報
菸草公司對女性消費者心理進行透徹研究，畫報中的女性形象集中在「自由」、「獨立」、「苗條」等定位上。
這些廣告有意無意強化了：「抽菸有助於保持身材苗條」的不靠譜說法。
（吸菸減肥這事兒有多不靠譜，參考以下二位便知）
劣跡藝人
減肥廣告讓Lucky Strike香菸一夜間就打開了廣大女性市場。
第一年銷量就增加300%；1925-1939年間，18-21歲的女性吸菸者數量一翻三倍。
隨後，女性吸菸的形象頻繁出現在好萊塢電影中——香菸徹底成為了彰顯女性優雅、魅力的道具。
用吸菸凹性感造型的瑪麗蓮·夢露、奧黛麗·赫本
在這場廣告戰役中，廣告商將「Lucky strike香菸」與象徵美好的「符號」捆綁在一起。
使得四十年之內，女性吸菸從最開始的「不入流行為」，再到「象徵男女平等」，最終晉級成為了「新時代女性」的代名詞。
當時的人們未曾料到，倡導女性吸菸的動機根本不是源於所謂的「解放女性」。
在商業的操控下，我們表面行使「自由選擇」的權利，但這一切卻與「自由」無關，只不過是掉進消費社會美化過的「牢籠」罷了。
這種商品「符號化」的營銷手段，沿用至今。
Skii發起的#BareSkinProject#。彷彿我們買了它，就是「率真、果敢、肆意灑脫、真實、自信」的代名詞。
SK-II各國素顏代言人
再比如，以李佳琦為代表的KOL「帶貨文化」。
「你們的魔鬼」李佳琦
彷彿只要跟著他們「買買買」，就能擁有他們同款精彩的人生。
當然，不是要反對一切消費，獨立女性需要擅長「獨立思考」。
女性的自由之路也未必要通過「購買力」來證明，最慘的是被消費主義操控而不自知。
因此，警惕資本殖民我們的錢包和心靈，拒絕淪為商業遊戲中的棋子。
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