這幾年，奶茶、甜食的營銷變得越來越密集，從黑糖波波到髒髒包，文案寫得一個比一個誘人。
“甜食”的興起也帶來了一波“糖化”焦慮，與皮膚膠原蛋白糖化可能造成的衰老問題相比，大家對吃糖引起蛀牙的問題也相當重視，大量的實驗數據佐證也讓廣大少女對糖的危害感到擔憂。於是一波“抗糖”產品立刻打中痛點，營銷起來了。
其中，不乏“智商稅”產品出來撈錢，比如這次我們要說的小巨蛋“抗糖”牙膏：
在產品頁可以看到，這款產品的名字起得天花亂墜，“抗糖”也放在非常顯著的位置，不管是造型還是名字都非常吸引人。
本來以為是一個黑科技產品要誕生了，等看完商品詳情頁，我就感覺智商受到了侮辱。真是忍不住想罵人了。至少在我看來，這產品的文案完全就是一個沒有基礎專業知識的人寫的，不但自相矛盾，還偷換概念。
首先，為了預防齲齒（蛀牙），世界衛生組織（WHO）就給出過明確的牙膏挑選建議：
隨著遊離糖攝入量的持續增加，如果氟化物接觸量不足，加上未定期清除微生物生物膜，牙齒結構就會受損，導致齲齒和疼痛。
提倡口腔中保持低量氟化物可在很大程度上預防齲齒。最好可通過含氟飲用水、食鹽、牛奶和牙膏等各種渠道獲取氟化物。應鼓勵每日兩次用含氟（含氟量為百萬分之一千至一千五百）牙膏刷牙。
氟化物可以預防齲壞是因為它能和牙齒表面的羥基磷灰石結合，生成氟化磷灰石。氟化磷灰石性質更穩定，耐酸耐腐蝕。堅持使用含氟牙膏，不但是 WHO 所倡議，我們國家的中華口腔醫學會和中國口腔清潔護理用品工業協會同樣認可。
含氟牙膏值得推薦給所有人作為日常口腔護理用品，特別是對於兒童和孕婦等患齲高危人群，更應推薦使用含氟牙膏。
——中國口腔清潔護理用品工業協會《含氟牙膏到底怎麼用？》
所以，
為了避免吃糖導致的牙齒齲壞風險，這個抗糖牙膏應該使用氟化物或者其他成分來幫助強化牙釉質，但可惜它沒有氟。我們國家規定牙膏應該標明全成分表，產品中含有氟化物應該標明含氟量，但在這款牙膏當中一點也看不到氟化物的身影，不但如此，整個產品對“防齲”和“氟化物”之類的內容完全是未見一字。
只有在詳情頁偶爾可以看到“健齒”“樹立牙齒保護膜”之類的字眼，但對於相關成分的介紹以及成分效果的數據也是完全沒有披露。
顯然這個牙膏沒有按照一個傳統認可的思路來研製，那它是怎麼來抗糖的呢？我看了看它的文案，結果被所謂的黑科技成分氣到了，因為這個成分不但不護牙，還可能會毀牙。
關於產品“抗糖”的功效，在這個產品的詳情頁裡有大量的篇幅描述，其中用碩大的字號寫著這樣一行字：
乍一看好像挺牛的，但如果你瞭解一下牙齒為什麼會齲壞（蛀牙），就會想和我一起罵句“呸”。
文案宣傳的“SOSY”成分能夠對葡萄糖起作用，催化葡萄糖變成過氧化氫（雙氧水的成分）和葡萄糖內酯，以此來達到“減少口腔內糖分”的作用。
雖然我們日常吃的食物中的糖類主要還是以澱粉、白砂糖為主，不過這些物質在咀嚼的時候確實會生成少量的葡萄糖。這些葡萄糖（包括其他遊離糖）除了會產生甜味，還會被牙齒表面的微生物轉化成酸類物質，而酸類物質最終會腐蝕牙釉質，造成蛀牙。
再看一下文案，抗糖成分催化葡萄糖變成葡萄糖內酯，葡萄糖內酯會部分水解生成葡萄糖酸，水溶液呈酸性。前面已經說過，酸類物質會使牙釉質齲壞，如果這個“抗糖化”過程真的發生了，會有什麼隱患，大家應該很清楚了吧？
明明我們巴不得嘴裡的葡萄糖別轉化成酸性物質，結果這個牙膏還偏偏要這樣做，這個抗糖功效到底是幫人還是害人？
綜合以上兩點，如果這個牙膏抗糖有用，我們所擔心的“葡萄糖內酯是否會對牙齒產生隱患，存在的隱患是否有補救辦法”，從目前的文案上看不到任何結論，如果品牌方能夠看到這篇文章，希望能正面解答我們的疑惑。
雖然有了基本結論，但對於產品的挖掘遠不會止步於此，我專門去查了官方公開的這個“SOSY”的專利文件。如果說之前的文案部分讓我感到生氣，那這個專利文件就是能讓我氣到笑出來。
產品為了體現專業背書，在詳情頁裡介紹抗糖成分的下方就立馬公開了與抗糖成分有關的專利號：
並且，品牌為了彰顯產品是名副其實，特地在產品外包裝的成分表中也標明瞭專利號，這個專利號對應的成分是“酵母菌溶胞物”。
我特地去搜了這份專利，光看名字我就有疑問，《一株高耐滲酵母菌》，這好像是在講一種活菌，看名字就和我期待的“描述 SOSY 是什麼，作用原理如何，實驗數據多少”這樣的內容有些出入。
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等我打開這份文件，一共 5 頁，不但上面期待的內容統統沒有，這份專利在我看來和牙膏成分就沒有直接聯繫。
專利通篇只是在講如何發現了一種耐性強的酵母活菌，能夠更高效地將葡萄糖轉化成酒精，產酒精量多高，然後就是實驗過程等。
坦白講，5 頁內容，我不但沒看到 SOSY 的字樣，沒看到生成物“葡萄糖內酯”的字樣，甚至連成分表中的“酵母溶胞物”也沒看到。
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簡單說，這份專利對這篇文案中所謂的抗糖化作用沒有任何佐證價值。建議品牌要證明專業性麻煩找對應的文件來，不要什麼內容都往文案搬。
看到這裡，大體可以總結一下，目前我們對這個產品實質的抗糖化效果表示懷疑，而且我很確定它的文案自相矛盾、偷換概念，相當沒水平。對於消費者來說，必要的數據它一個也沒公佈，空講一堆新奇理論。
這樣的文案，就是為了騙人。
寫這篇文章的全程，我都是帶著怒氣的。生氣的原因是我覺得這個產品打出了新奇的賣點，做了花哨的外包裝，標了誘人的價格。但它偏偏忽略了產品本身應該具有的“貨真價實”，一個牙膏，基礎的作用就是應該能夠清潔、預防口腔疾病，但從產品的文案裡，我感受到的都是風險，而且看不到任何能夠支撐它所宣稱功效的證據。
保證最基礎的功效，我認為是對一個產品最底層的要求，不管它貴或者便宜。何況，與那麼多十幾塊錢就能買到的本分牙膏相比，這個產品的售價一點也不便宜。對於產品而言，造型再好看，味道再好聞，都只是加分項，但基本功效都不能保證的話，加分項就都是噱頭。
我們扒產品的目的也並不僅僅是為了幫助大家甄別好壞，而是提醒大家，認真對待每一次消費，不要因為幾十塊就覺得無所謂，名不副實的產品不應該擁有市場，不認真做事情的品牌也不應該獲利。
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