最近北京氣溫明顯回升，還下了 3 場小雨。3 月 5 號的時候，手機日曆提醒我這一天是「驚蟄」。

「時至驚蟄，氣溫回暖、春雷乍動、雨水增多，萬物生機盎然」，這是人們總結出的經驗。雖然與往常相比，由於疫情的原因，這個冬天尤為「寒冷」，但大家都知道，「沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來」

相信過不了多久，我們就可以摘下口罩迎接春天，去見想見的人、去吃大餐、去喝奶茶！

圖源：網絡

今天就和大家分享一個奶茶品牌，看看他們帶有滿滿「春天氣息」的 LOGO 和 VI 設計。

項 目 背 景

「豆屋治茶」是一家位於北京三里屯的日式手作奶茶店，由幾個 90 後年輕人聯合創辦。他們選用日本進口頂級食材作為原材料，是一箇中高端定位的手工奶茶品牌。

圖源：高德地圖截圖

「子博設計」根據客戶的需求及品牌特徵完成了「豆屋治茶」品牌 LOGO 和基礎 VI 視覺的設計。另外還有產品包裝和宣傳物料的設計，包括奶茶杯身和手提帆布袋的圖案設計，以及菜單、海報、名片等延展設計。

項 目 概 況

這是一次超高效率的設計項目。

客戶對其品牌定位和產品理念都十分清晰：「豆屋治茶」產品原材料均選用日本進口的頂級食材，拒絕速溶、堅持手作，是一款定位中高端的手工奶茶品牌，未來希望打造成國內知名的連鎖品牌。

對於 LOGO 設計也提出了自己的要求：希望 LOGO 圖形儘可能簡潔、有辨識度，不希望品牌形象過於活潑，要區別於一些網紅品牌。

不過，雖然客戶知道自己大體想要什麼，但對於具體的視覺表現方式和呈現效果，沒有任何想法和思路，需要設計師憑經驗給出參考設計，這也是他們找到「子博設計」的原因。

負責此項目的設計師精準理解了客戶對於其品牌 LOGO 的想法，並將其以視覺方式呈現出來。客戶對提案很滿意，迅速確定了最終 LOGO 的設計方案。

設計師手稿

這次 LOGO 設計的部分，

設 計 思 路

圖形設計

「豆屋治茶」 LOGO 圖形部分是由 天青藍 、抹茶綠 、櫻花粉 這三種顏色的色塊組成，不同顏色的色塊圖形分別匹配一處景物：天青藍色塊展現出天然古樸的房屋；抹茶綠色塊展現出生機勃勃的植物；櫻花粉色塊展現的則是花團錦簇的櫻花樹。

為了呈現出品牌想要的天然、古樸的感覺，LOGO 圖形整體使用了手繪風格，同時，設計師為圖形邊緣增加了毛邊效果，使品牌手工、自然的感覺更加突出。

另外，不同顏色的色塊是由粗細不一的筆觸線條分割開來，使 LOGO 即使是在反白稿或墨稿的表現形式下，依然可分辨出圖形要素。

在房屋、植物與櫻花樹這三處景物圖形的關係處理中，設計師也利用黃金分割手法，做了精細的比例分配，使LOGO整體呈現出最舒適的視覺效果。

這款 LOGO 的漢字，是設計師的純手繪原創字體，採用和 LOGO 圖形一致的風格和筆觸，使 LOGO 整體視覺和諧統一。同時，在中文漢字名稱下附了一行能體現品牌風格的日文。

配色方案

「豆屋治茶」品牌主色調選用的是從自然中汲取的顏色，分別是：天青藍、抹茶綠和櫻花粉。這三種顏色均根據品牌調性「量身定製」，突出產品純天然、無添加的特徵。

延展設計

「豆屋治茶」的延展設計中，設計師延續品牌 LOGO 的視覺風格，設計了一組以「四季」為主題的延展圖形，簡潔大氣，別有一番風味。

這組圖形除了「貌美」之外，還具有很好的應用效果，可以增加產品的溫度，拉近品牌與消費者的距離。

在菜單上，設計師根據奶茶的分層效果做出了相應的設計，將視覺效果與產品聯繫在一起，讓人看到菜單便想到奶茶，甚至內心可能會出現一個聲音在說：買它！買它！買它！

以上就是本週為大家分享的溫暖的、細膩的、專業的、走心的「豆屋治茶」 VI 設計案例。大家看過之後，有沒有春風拂面的感覺~

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