隨著今年最火綜藝節目《歌手·當打之年》的播出和酣戰，"當打之年"一詞也成為了當下的流行語。何為"當打之年"？原指在樂壇中，一個歌手正處於成熟和巔峰時期，面對樂壇扛鼎之位當仁不讓。而如今"當打之年"也被引申到很多領域中，一如今年的房地產市場，各家房企也迎來了"當打之年"。而在這場突如其來的比拼中，恆大早早就憑藉深厚的功底，出奇制勝，以顛覆性的網上賣房"福利大禮包"新玩法在低迷的房地產市場中再現了屬於恆大的"高光時刻"，不僅將真金白銀納入囊中，更贏得了全國大批粉絲的擁護。
賽制升級 玩法煥新
自2月中旬以來，恆大推出網上賣房，還精心開發了一個全民"賺錢遊戲"。3月起，恆大線上營銷"組合拳"再度升級，不僅有全國78折、恆房通推薦額外97折等優惠疊加，還有3000元"玩賺"秘籍，保底收益10%，更可賺取3.5萬+。
如果自購，則3000定金抵房款，房價減4萬元，且有額外99 折；
如果推薦他人買房，獎勵現金3.5萬元和1%佣金，同時返還定金；
如果被第三方購買，返還定金的同時，還給予3000元補償金；
如果房子無人購買，定金全部返還。還可以在"恆房通"上推薦親友看房，可獎勵300元，等於保底賺10%。
在這個新玩法裡，我們看到的不僅是恆大的"創新意識"，更是"專利意識"：沒有其他企業可以複製，業內僅有恆大可以完成。
突圍範本 當仁不讓
真金白銀巨幅讓利的政策，一方面看出恆大讓利剛需的十足誠意，另一方面，恆大再次彰顯了真正的實力。而這一切核心，源於恆大的企業底牌。
眾所周知，恆大是標準化運營模式的典範，其統一規劃、統一招標、統一配送的標準化運營模式，實現成本持續下降，實現了建造成本、運營成本的有效降低。另外，恆大過去多年一直是"利潤王"，在土儲成本1639元/平米，最新公佈2020年1月合約銷售均價為9016元/平方米，相對而言，恆大更有能力做出打折銷售的"底牌"和空間。
作為"民生房企"，人們對恆大的認可，絕對遠超其他房企，所以更多的置業者放心的加入恆大買房抄底大軍。而作為最早一批開啟"網上賣房"的房企，恆大引領了未來地產走向"電商化"，但恆大的野心不止於此，讓更多客戶加入"大本營"，才是目標。
在這場商業邏輯蝶變之旅中，恆大成功"破冰"，親身書寫了一場教科書級的營銷和傳播案例，堪稱互聯網思維商業的新樣本。
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