“劇情-模式”在短劇領域持續發酵——9月抖音新銳榜TOP10解讀

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9月新銳榜已出,具體上榜情況如下:

“劇情-模式”在短劇領域持續發酵——9月抖音新銳榜TOP10解讀


在9月新銳榜中,搞笑類賬號扎堆共四席上榜,分別是以一句“百因必有果”席捲全網的“韓美娟”、對明星說土味情話的“七阿姨(柒號路人)”、廣東搞笑夫妻“大狼狗鄭建鵬夫婦”以及全能外賣小哥“海揚”。


明星賬號有2席上榜分別是“楊紫”和“羅志祥”,其中“羅志祥”發佈的視頻大多以輕鬆詼諧內容為主,同樣帶有搞笑標籤。其餘四席分別是央媒、企業號、攝影和劇情類賬號。

從上榜賬號的類型來看,呈現搞笑類內容凸顯的特徵。從漲粉空間來看,9月抖音號的漲粉表現相較7、8月呈現疲軟狀態。粉絲增量在300W~400W區間的賬號佔70%,然而7月和8月該區間段只佔20%和30%。

“韓美娟”以802.8萬的月粉絲增量居於9月新銳榜榜首,9月共發佈了23支視頻,其中大爆款視頻(*點贊量100W+的視頻)佔九成有餘。“韓美娟”的橫空出世既滿足了用戶的獵奇心又為大家的日常生活增添了調味劑,其中跟風者不乏喬欣、何炅等明星。

“劇情-模式”在短劇領域持續發酵——9月抖音新銳榜TOP10解讀


之前以“韓佩泉Amir”為名、將快手作為主要運營陣地的他,內容多以反串、化妝、唱歌為主。最近其自成一派的“娟言娟語”迅速走紅全網以後,8月起開始在抖音平臺做視頻分發。在9月18日,B站也出現了韓美娟的身影,後者目前已有30W+粉絲。

《精舞門》是羅志祥在13年前發行的一支舞曲,憑藉超強舞技在當時獲得了超高讚譽。因抖音用戶“德太DeTai”在9月初發布了一支模仿《精舞門》的視頻並艾特羅志祥,在網友的齊力召喚下羅志祥本尊前來評論。


於是,在抖音上颳起了一股翻跳《精舞門》的熱潮。羅志祥開始忙於在各個模仿《精舞門》的視頻下評論,截止發稿前#精舞門話題下已累計播放量2769.3W+,羅志祥更是憑藉在抖音的高活躍度蟬聯明星愛DOU榜第一名。

“劇情-模式”在短劇領域持續發酵——9月抖音新銳榜TOP10解讀
▲ 圖源:卡思數據“抖音話題”


明星對於短視頻領域的重視程度日益提升,他們通過評論、模仿或合拍等形式不斷拉近與粉絲距離。無論是電影宣傳還是新歌首發,明星都將抖音作為重要運營陣地。

9月上榜的“小先森(手機攝影)”每期分享一個如何拍攝及剪輯視頻的教程,由於觀看Vlog已逐漸成為大眾日常,於是更多人開始關注如何拍攝一支Vlog。目前,該賬號還未進行商業變現,僅開通了商品櫥窗,售賣的產品多以數碼類型為主。

當我們把焦點向新銳榜TOP10以外擴展,卡思數據發現,位於新銳榜第11位的“小神仙victory”與“小先森(手機攝影)”同屬攝影教程領域。發佈的教程均以“剪映”為剪輯工具,並帶有#剪映vlog話題標籤。“剪映”是抖音官方推出的一款視頻剪輯APP,或許會因此為賬號帶來更多流量傾斜。

此外,9月23日,抖音宣佈正式啟動“我要更好-抖音和Ta的朋友們分享計劃”,面向全國邀請抖音用戶分享自己的經歷故事。抖音官方數據顯示,生活紀錄類內容高達21%。


由此可見,官方旨在為用戶搭建展示舞臺,鼓勵更多用戶分享真實、多元、有價值的內容。短視頻的成功是全民普遍參與的成果,相應降低使用門檻能調動用戶的參與熱情,實用易上手的拍攝教程或更貼合平臺近期導向。 除以上發現以外,9月新銳榜還有哪些值得關注的現象,增粉強勢的賬號有哪些可借鑑之處?卡思數據(ID:caasdata6)將圍繞企業號和短劇賬號兩個模塊為各位拆解。

01巧借名人效應,企業號躋身新銳榜

“阿里巴巴”作為企業號登上九月新銳榜TOP10,憑藉兩支大爆款視頻近一個月來漲粉380W+,佔全部粉絲的近60%。9月10日,阿里巴巴召開20週年年會盛典,在年會上馬雲卸任阿里巴巴集團董事局主席一職,將接力棒交給張勇。 此次盛典是所有互聯網工作者乃至全民關注的焦點,“阿里巴巴”緊追熱點,自9月10日起就接連劇透年會現場盛況。9月11日發佈了一支馬雲演唱《怒放的生命》嗨翻全場的視頻,一直以成功企業家形象示人的馬雲此次手持吉他,身著朋克裝。


其放飛自我的形象,在抖音上迅速傳播,更有網友調侃:“今晚卸任阿里巴巴董事長,正式進軍演唱界。”這支視頻獲得了377W+點贊,帶動評論、分享數據飆升,併為賬號帶來170W+的增粉量。

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▲圖源:“阿里巴巴”官方微博

9月29日,正值女排在世界盃奪冠取得十連勝時期,“阿里巴巴”將時事熱點和名人效應結合,發佈了一支此前馬雲承諾“只要奪冠就清空購物車”的視頻。視頻中的女排姑娘們一片歡呼,視頻一經發布便引發了大眾的關注,該視頻獲得了330W+的點贊,目前這兩支視頻在賬號的置頂位置。

“劇情-模式”在短劇領域持續發酵——9月抖音新銳榜TOP10解讀


企業藍V隨著抖音的爆發而迅速發展,已經成為企業營銷不可忽視的陣地。大中小企業通過抖音藍V各取所需,實現不同的營銷目標,頭部賬號和新銳崛起賬號層出不窮,發展空間巨大。那麼如何精準化運營為品牌沉澱粉絲實現反哺,成為企業號運營的關鍵。


① 巧借名人效應,為企業積聚話題

馬雲是阿里巴巴的頭號話題,馬雲語錄、馬雲事蹟成為人們津津樂道的話題。“阿里巴巴”不斷髮布與馬雲相關視頻、阿里巴巴企業文化及行業風向吸引大眾眼球,成為企業號中一道亮麗的風景線。


根據卡思數據提供的詞雲圖不難發現,在評論中用戶提及頻率最多的就是“馬雲”。並且在以往視頻中帶有“馬雲“字樣的文案也不在少數,該企業號的成功運營正巧借名人效應,為賬號吸粉。

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▲ 圖源:卡思數據“詞雲圖”

② 打造賬號矩陣,實現多點開花

賬號矩陣是賬號運營的高階玩法,指一個主營體開設或聯動多個賬號。賬號之間相互引流,誘導流量分類,轉化精準流量,以賬號組實現營銷效果最大化。開設品牌賬號矩陣有利於增加品牌曝光度,提升粉絲的活躍度,沉澱更精準的粉絲。

不同藍V開設賬號矩陣的目的各不相同,目前“阿里巴巴”也開始對賬號矩陣進行試水,實現矩陣多點開花。集團旗下賬號有三個,分別為粉絲量級最大的“阿里巴巴”以及粉絲量級較小的“阿里巴巴公益”和“阿里巴巴1688”。

9月6日,阿里巴巴全額收購網易考拉,並將其更名為“考拉海購”。在矩陣運營中也對旗下賬號進行流量扶持,如在評論中與“考拉海購”日常互cue,實現流量共享。

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02短劇類賬號如何自我賦能


① 個案分析:“渣男研究所莫邪”


本月劇情類、搞笑類賬號品類集中,位於9月新銳榜第三位的“渣男研究所莫邪”成績亮眼,截至發稿前只發布了38個作品,卻在9月漲粉446W+,成為劇情類賬號中的一匹黑馬。“渣男研究所莫邪”以“識渣男”為選題中心,劇情保持一貫推理節奏,揭露渣男本性成為其主要看點。


但為避免內容同質化現象,其賬號內容呈現多元化發展的特徵。不僅圍繞情感還將親情線、友情線和職場線作為劇情的延伸脈絡。為使劇情更加飽滿並達到製造懸念的效果,賬號有時會在結尾處設置懸念,或以提問的方式提高粉絲的評論量。

“劇情-模式”在短劇領域持續發酵——9月抖音新銳榜TOP10解讀


“渣男研究所莫邪”的視頻風格與美妝賬號中常見的“逆襲”玩法類似,劇情均以宣洩情感的反轉為主。除擁有主角光環加持的“莫邪”以外,其餘人物屬性會配合劇本設置做相應調整,但賬號風格穩定,劇情設置上善於製造反差,讓網友直呼看完過癮。


或許出於拍攝週期較緊張等緣故,該賬號在前期發佈的視頻中,上下集通常會有時間間隔,不少網友在評論區指出找不到上一集。自進入9月以來該賬號的視頻排期較為穩定,帶動點贊量也有所上升。

② 個案分析:“海揚”


同為劇情類賬號的“海揚”,本月以324.1W粉絲增量躋身9月新銳榜第九位,8月增粉317.2W排在新銳榜第13位,兩月漲粉600W+約佔總粉絲量的84%。

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因每次到店家取餐時會遇到不同情況影響送餐,比如大閘蟹賣完了、魚賣完了、月餅還沒做,於是全能外賣小哥親自上場,經歷重重阻礙最後將外賣送到顧客手上,以製造搞笑和令人訝異的效果。

據觀察,該賬號在8月4日開始做內容迭代,以全能外賣小哥為人設,並配文案“實力已經不允許我再低調了”。視頻發出後就獲得了發佈以來的點贊量峰值452.2W。從此,該賬號完成了轉型並形成了獨有標籤和劇情模式。

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▲ 圖源:卡思數據“海揚”粉絲趨勢

在變現模式上,“海揚”以外賣小哥的身份進入門店並直接設置POI,能為視頻中的門店帶來更好的曝光。

“劇情-模式”在短劇領域持續發酵——9月抖音新銳榜TOP10解讀

可見,“劇情+模式”的表演形式預示著劇情類賬號的走勢,這種形式的表演更注重劇情的反轉,所以如何在短時間內拿捏觀眾的情緒,調動觀眾的好奇心成了劇情類賬號取勝的關鍵。

豎屏短劇時代來臨,IP類視頻設計獨有的標籤和slogan固然重要。但對於有一定粉絲基礎的短劇賬號來說,則需考慮其餘兩方面。第一,如何充盈劇情架構而不侷限於單一的劇情套路。第二,如何提升短劇品質,如從服化道、拍攝手法出發確保短劇的可看性。

短視頻是一個快車道,內容迭代速度快、平臺境況不斷變化,用戶視覺疲勞都是內容創作者面臨的挑戰,如何精準把控觀眾的需求是短劇在下半場突圍的關鍵。在存量競爭過程中,可參考爆發力強的賬號,汲取經驗並把握行業形勢,探索短劇賽道還有哪些可能性,成功並非不可複製。


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