------本期內容導讀------
融合新聞做什麼？怎麼做？似乎從一個看似不應該成為問題的問題，成為了讓人費盡腦力的大難題。好在，有如一夜春風及時雨，剛剛確定新增的中國新聞獎的媒體融合獎項，成為大家認清方向、找準思路、助力改革前行的最佳標準
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隨著各地政府部門對於新時期之下新聞輿論宣傳工作的重視，打造一個權威、快速、豐富並符合當下時代特色的新聞APP，漸漸成為區域性媒體融合工作的突破重點，從省級媒體的實踐現狀來看，從南到北，廣東的觸電新聞、浙江的中國藍新聞、江蘇的荔枝新聞、山東的閃電新聞、再到吉林的吉視通，幾乎都開始清一色地轉向了融合新聞之路。
畢竟，卻有太多的傳統媒體，雖然明白要把新聞移動化、要把內容搬到手機上，但是往往也只能想到把傳統電視、報紙上的欄目、版面轉移到手機裡，老三樣的消息、專題與節目回看，而這種明顯已經落後於時代與用戶需求的新聞客戶端，早就隨著老版的新浪、搜狐、鳳凰客戶端的衰退，被市場證明是沒有出路的。
那麼，融合新聞做什麼？怎麼做？似乎從一個看似不應該成為問題的問題，成為了讓人費盡腦力的大難題。好在，有如一夜春風及時雨，剛剛確定新增的中國新聞獎的媒體融合獎項，成為大家認清方向、找準思路、助力改革前行的最佳標準。
上週我們曾介紹過，這次新增設的媒體融合獎共有六類，分別為短視頻新聞、移動直播、新媒體創意互動、新媒體品牌欄目、新媒體報道界面和融合創新。仔細看一下，不覺得這六個類別中，前四個不正是清晰無比的四種欄目，而後兩個正是明白無誤的努力標準嗎？
看來，“中國新聞獎是當今中國各級新聞事業建設的風向標”的說法一點都不為過。既然是專門為媒體融合大方向發展而設立的媒體融合獎，它的研究、制訂以及公佈，無疑正是表明了這一行業最高層專家的指導意見與明確建議：
短視頻新聞：不僅僅是當前互聯網領域的熱門風口，更是如今的電視傳媒亟需進行自身變革與蛻變的重要方向。剛剛講過之前就曾專文闡述過，千萬不要把現在新聞節目的拆條就當成短視頻新聞，在移動化、社交化的大潮流中，融合媒體的從業者所要學習的，不僅僅是傳播介質與拍攝手段，而且還有包含敘事結構、鏡頭語言以及綜合後期包裝等等所有細節的革新與升級。
移動直播：同樣，移動直播也並非是把傳播的電視直播流推送到手機端的那種模式，我們往往會把它叫成網絡直播來以示區別。直接應用手機作為拍攝端的表象，實質上意味著移動直播擺脫了昔日電視直播的“高貴高成本高門檻”特徵，才真正會把平民化的視角引入到傳媒工作中來。學習、探索、體會移動直播，這是地方新聞APP所要努力的第二大欄目。
新媒體創意互動：根據經驗的理解，這應該是隨著移動媒體傳播而不斷斬露頭角的H5互動作品的角逐之地。H5作為既輕便又靈活的交互式編程語言，這兩年裡，一直受媒體融合工作者們的重視。通過它，可以最快速度地對各類新聞事件或新聞熱點作出響應，並在傳播發布過程中可以實現出最大程度的用戶互動。當然，有了這樣的技術支撐，各種創意自然也就層出不窮了。
新媒體品牌欄目：這一想法或者說是嘗試，實際上早在PC網絡時代就已經有所探索。而對於媒體融合工作來說，打造一個可以突破原有單一媒介限制，可以充分考慮到多媒介、多渠道、多樣式表現的新媒體欄目，並著力把它打造成所建設的地方新聞APP的重要代表品牌，這本身就是媒體融合工作進行中的一個重在階段性目標。
新媒體報道界面和融合創新，這兩個獎項分類，實質上指出的，恰恰就是融合媒體所要追求並努力的目標方向。對於一直困惑於如何發展、如何努力的地方新聞APP的運營者們來說，就按照上述的四個欄目、兩大方向去努力，又何愁自己的產品不能做出特色？何愁自己的工作不出業績？別的不說，踏踏實實地只要在這六個方面的任意一方面做出點色彩與閃光，下一年度的中國新聞獎就算有了報送與衝擊的把握，這豈又不是一項最為突出的成績呢！
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