小鎮青年，特指生活在三線及三線以下城市的18-35歲的居民，近年來，正在不斷崛起。從網絡海淘、電子遊戲、新能源汽車，到知識付費、網紅經濟，人數多達2.3億的小鎮青年在這些新興領域都展現出強勁的消費能力。"得小鎮青年者得天下"，如今已經成為商業領域最令人信服的設想和預言。
那麼，小鎮青年又是怎樣一個群體，有著什麼引人注目的特質？
"安居樂業"的小鎮青年
若干年前，"小鎮青年"只是一個貶義詞，被打上這一標籤的人往往覺得不甚光彩，因為它與"土裡土氣""沒有審美""收入不高""缺乏品位"等特性相關聯。
然而，今時不同往日，眼下的小鎮青年所展現出來的面貌已經大大顛覆了人們的印象。雖然他們大多數只有本科或本科以下的學歷，但他們當中有63%的人在大城市生活、學習或工作過，為了和父母團聚或者逃避大城市的壓力，回到了家鄉小城市。
小鎮青年的收入不是很高，卻無需為高企的房貸和昂貴的物價而犯愁，在《2019小鎮新青年研究報告》數據中顯示，在小鎮青年的家庭中67%擁有車，83%擁有房產。在小鎮青年"安得廣廈千萬間"之時，大城市的青年們卻"奈何無置錐之地"。據貝殼研究院的數據，深圳住房自有率23.7%，臨近深圳的東莞也僅為35.7%。
大城市的青年們，多數來自小城市，買房的時候，老家的父母只能幫忙湊個首付。數據顯示，深圳、北京、上海二手房交易房貸成交佔分別為92.4%、77.6%、76.3%。如果在小城市，父母能直接給你湊夠全款，即便有些許房貸，月供壓力也不大。
最終在大城市落足的青年們，大部分的收入都貢獻給了樓市，一份百城房價收入顯示，三線城市的購房壓力明顯小於一二線城市，北上廣深的房價收入比分別高達31、26、19、36倍，而杭州、天津、南京、西安等二線城市房價收入比分別達到了20、18、17、16倍。
反觀湖北宜昌、湖南嶽陽、江西九江、山東煙臺、四川南充等三線城市，均在9倍左右，最低的是遼寧鞍山，僅為4.2倍。
住房壓力更小的小鎮青年，他們的職場工作環境相對輕鬆，擁有更多的閒暇時間……在大城市的青年每天擠一個小時地鐵、公交或者開車堵在路上的時候，小鎮青年則通過步行、騎電動車或者駕駛自家車半個小時就抵達了公司。
在大城市每天996，被生活壓力壓得喘不過氣來的時候，小鎮青年也紛紛進入了湊巧了幸福的婚禮曲。小鎮青年的理想的結婚年齡為23-26歲，大城市的青年則是27-30歲。事實上，不少大城市的青年更是超過了這個範圍，2018年深圳人的平均初婚年齡就為30.8歲，到了這個年紀，小鎮青年的小孩都已經上幼兒園了。
簡言之，小鎮青年雖然不在繁華擁擠的一二線城市打拼奮鬥，卻有著不錯的生活質量。
幸福生活的最後一塊"木板"
無論是生活在大城市還是小城市，疾病保障都是家庭這個"木桶"最後一塊木板。動則四五十萬的重疾治療費用，讓大多數家庭都捉襟見肘。然而，或許是大城市的青年面對的壓力更大，他們的風險意識更加強烈。
參考全國壽險覆蓋率的數據，城市家庭成員的壽險覆蓋率為31%，縣域家庭成員則為15%，城市明顯高於縣域。一個設定的情境來探析中國家庭的抗風險能力，如果需要花費50萬元如何籌款？調查結果顯示，城市和縣域家庭中分別只有54.7%和40.9%表示可以通過各種途徑湊齊50萬元。
在資金來源渠道方面，"存款"、"向親友借款"、"社保賠付"和"變賣固定資產"是城市和縣域家庭選擇的前四位,只不過城市家庭將"社保賠付"排在第三位,縣域則是放在第四位。
在住房、子女教育支出、養老金規劃等生活壓力方面，小鎮青年或許明顯小於大城市青年。但是在重疾負擔面前，小鎮青年的壓力則明顯大於大城市青年。
在住房、教育、餐飲領域，大城市的價格往往高於小城市，北京的房價或許是你老家房價的10倍，但是在重疾負擔上，小鎮青年患了重疾往往會跑到北京、上海、廣州、杭州等醫療資源比較集中且先進的地方治療，可醫療機構不會因為你是來自小城市，價格就優惠一些。除此之外，小鎮青年異地治療還要支付更高的交通成本、租房成本，壓力可想而知。
所以，在"猛如虎"的重疾面前，小鎮青年更難有"招架之力"。
平安福：保障小鎮青年的幸福人生
對幸福生活尤為在乎的小鎮青年，自然不願意命運被一場重疾改寫，隨著保險意識的普及，很多小鎮青年也加入到購買保險的大軍。尼爾森發佈《2019年第三季度中國消費趨勢指數報告》，隨著家庭可支配收入的增加，55%的三線城市居民願意消費升級，而保險成為他們消費升級的選擇之一。
事實上，小鎮青年的保險需求也日益多元化，從最初的車險過渡到目前的壽險、健康險。中國平安旗下的"明星產品"，因為涵蓋的壽險、健康險保障範圍，收到了小鎮青年的熱捧。
在經歷了七次更迭後，平安福最新版19 II保障的範圍更加廣闊，保障的病症拓寬到了150種，覆蓋了100種重級症（惡性腫瘤、急性心肌梗塞等）和50種輕級病症，用戶還可以通過參與"平安RUN計劃"，通過對周、月、年運動計劃規劃達成目標即可獲得5%或者10%增幅的保險金額。
此外，平安福19 II迎合現代各種靈活的個體化需求，平安福附加了暖心保惡性腫瘤、心腦血管、肝腎等相關疾病以及長期意外保險等項目，為廣大的朋友們提供了更細緻的服務。保險更有針對性，起到的保險效果更好，為未來的安定生活增加保險上面的砝碼，增加保險的效度。
再者，疾病惡化後需要進行再次治療，從而增加醫療費用。而平安福19 II則會在1次賠付之後繼續進行2次賠付和3次賠付，跟患者同頻共進，一同抵抗病魔。它出於一種人性化的考量會在危難之際給人們更多的幫助，讓你在重大的疾病面前免除後顧之憂。
由於信息科技的發達，小鎮青年在消費支出上已經逐漸跟上了大城市的潮流，在中國保險覆蓋率不斷提升的新時代，作為小鎮青年的你，趕緊購買一份平安福，保障自己的"幸福人生"吧。
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