都說這兩年家居建材生意難做，一個很強烈的感受是：品牌集中度越來越高了。
無論是一線城市，還是二三線城市，各個家居建材品類都在經歷著激烈的大洗牌。背後的邏輯很簡單。生意難做、市場需求減少，品牌需求度增加、品牌敏感度也更高。
過年期間，簡象家居專門對西部一縣城的家居建材店面進行了走訪，在這樣一個18線縣城裡，可以看到家居建材品牌的競爭激烈，頭部品牌紛紛進入，但不同品類不一樣。
簡象家居走訪發現，目所及的家居建材店面超過200家，由於當地沒有專業的家居建材市場，所以店面都散落在縣城的各個街道。這些店面有大有小，經營的產品種類涵蓋管道、瓷磚、衛浴、櫥櫃、廚電、木門、塗料、地板、衣櫃、燈飾、窗簾、傢俱、家電等裝修所需全部材料。
按照簡象家居先前的想法，一般來說，受制於消費觀念以及消費水平的限制，縣城的家居建材品牌競爭應該不如一線城市、省會城市那般激烈。不過，在幾天走訪後，簡象家居發現，各個品類的國產一線品牌基本都入駐當地，不知名品牌有，但並不多。
受制於縣城消費水平，簡象家居發現，大街上的店面基本都是國產品牌，很少有進口品牌存在。而不同的品類，國產一線品牌進駐的數量、深度不一樣。比如，管道類的品牌基本都是日豐、聯塑、偉星等國產知名品牌，衛浴的品牌也包括箭牌、九牧、惠達、恆潔、東鵬、安華、帝王等，地板的品牌則有聖象、大自然、菲林格爾、升達等，塗料品牌則以立邦、多樂士、嘉寶莉為主，廚電品牌則有老闆、方太、萬和等，櫥櫃衣櫃品牌則有歐派、索菲亞等，燈飾則有三雄極光、公牛、歐普等。
在經營形式上，一線品牌大多以專賣店形式呈現，品牌越知名、店面招牌越醒目、店面面積越大、裝修也更豪華。大的店面主要集中在陶瓷、衛浴、電器、燈飾、地板、定製家居等品類，索菲亞、歐派等定製家居店面在此方面更為突出。而一些不知名品牌，大多是幾個品類混合經營，比如衛浴與廚電、板材加塗料、燈飾與窗簾合在一起等。
當然，縣城裡也有一些店面裝修普通、陳列雜亂、門頭陳舊的店面，板材、五金、油漆、輔料等合在一起的板材店也有，大多以店主的名字命名，這類應該是在當地經營了多年的店面，主要靠老客戶轉介紹、裝修師傅介紹等形式來經營。
而在一線城市流行的品牌商家聯盟，在這個縣城也有。在簡象家居看到的兩個聯盟中，基本都是知名品牌在做，每個聯盟的品牌商家在10家左右。其中，一家聯盟的品牌商家包括：惠達衛浴、美的照明、歐派櫥櫃、盼盼門、聖象地板、索菲亞、老闆電器等；另一個聯盟的品牌商家則包括：九牧衛浴、新中源陶瓷、頂上吊頂、雷士照明、嘉寶莉漆、櫻花廚電等。聯盟之間通過互相帶單、抽獎的形式來做活動。有一個聯盟計劃正月初八的開門紅活動，因為限制的緊急情勢而夭折，但是抱團開拓市場的方法都在做。
近幾年，該縣城新建的小區不少，小區推廣成為部分商家尋找客戶的方式。在一些小區，簡象家居看到，大自然地板、盼盼木門、步陽防盜門等品牌都在小區醒目位置做廣告宣傳。除了小區推廣，在縣城一些醒目地方，一些品牌做了戶外廣告、路燈廣告，包括大自然地板、聖象地板、立邦漆等。
幾天走訪下來，簡象家居明顯感受是，品牌商家團隊、積極性、方法更多，也更主動，當然生意更好。一些經營二三線品牌的商家更多是打價格戰、做熟人生意。品牌，已經在當地成為了敲門磚。
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