說到當下最火熱的電視劇, 不得不提的就是《慶餘年》。
這部改編自貓膩同名小說的古裝電視劇，不僅擁有張若昀、李沁、肖戰等當紅明星，還積聚了陳道明、吳剛、於榮光等一大批老戲骨。
再加上跌宕起伏的傳奇故事，讓其在播放尚未過半的情況下，就在豆瓣獲得了8.0高分。
然而，就在越來越多的人加入追劇行列時，
《慶餘年》的首播平臺騰訊視頻、愛奇藝卻聯手“二次收割”起粉絲的腰包來……
(一)
近日，騰訊視頻和愛奇藝聯合宣佈，自12月11日起，《慶餘年》開啟“超前點播”未播放的內容。
按照規則，會員額外再付費50元便可在劇集更新日始終比普通會員多看6集，這樣1月1日便可看到大結局。
而若不喜歡這樣的方式，也可以以3元/集的價格逐級付費解鎖。
這是什麼意思呢?
簡單的說，就是騰訊視頻和愛奇藝各自針對自家的VIP會員又推出了一個VVIP。
後者的特權便是能搶先前者多看幾集熱門在播的電視劇。
大家知道，追劇是一件很心累的事情。
尤其是網播劇，播放平臺為了能吸引到更多的會員，往往會把播放週期拉得儘可能的長。
比如《慶餘年》，一週就只更新6集。
這讓很多痴迷其中的人非常不過癮，總想著能再多瞭解一點新劇情。
而這些人便是“超前點播”的潛在用戶，播放平臺想“二次收割”的便是她們的錢。
(二)
話說視頻網站們不知道這樣做會得罪大部分觀眾?
當然知道，但奈何這筆錢實在是太好賺了。
今夏，騰訊視頻就曾在大熱劇《陳情令》的大結局上做過類似的文章。
本來這就是一次試水。
誰料粉絲實在太熱情，據媒體報道，在付費點播開啟的當晚，就有13萬人付費，並最終給騰訊視頻帶來了超過1.56億元的收入。
嚐到甜頭的騰訊視頻，自此也在單片付費點播的路上越走越遠。
《陳情令》後，《沒有秘密的你》、《從前有座靈劍山》等劇也被採用了超前付費點播大結局的方式。
到了《慶餘年》，騰訊視頻做得就更絕了。
不僅拉來了競爭對手愛奇藝，甚至在劇播還沒過半的情況下就急不可耐的搞了付費點播，賺錢心切可見一斑。
免費的永遠只是手段，付費才是最終的目的！
(三)
“吃相難看”的背後，視頻網站其實也有著自己的苦衷。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷就曾在演講中表示，“我們工作的難度，跟西天取經也差不多。”
這其中，最大的難題莫過於如何讓平臺扭虧為盈。
在中國的網絡視頻行業中，愛奇藝、騰訊視頻、優酷可謂三家獨大，穩穩佔據行業的第一梯隊。
隨著用戶付費意思的增強，它們的會員也越來越多。
據騰訊視頻視頻公佈的數據顯示，截至今年3月31日，騰訊視頻付費用戶達8900萬，會員收入在2018年和2019年第一季度均列行業第一。
然而一邊是會員數的不斷快速增長，一邊卻是居高不下的虧損額。
在燃財經公佈的 “2019中國十大虧損新經濟公司”榜單中，若按2019年前三季度淨虧損金額來算，愛奇藝則以78.01億的虧損額位居第二。
之所以如此燒錢，是因為視頻網站的用戶黏度並不高，往往哪裡有好看的內容就會光顧哪裡。
因此平臺想要留住舊用戶並吸引更多的新用戶，就必須採購又或自制更多優質的影視劇和綜藝節目。
可一年當中具有爆款潛力的影視劇，也就那麼幾部。
平臺間的競購自然地就將版權費哄抬成了天價。
相關數據顯示，2009年，搜狐視頻購買《大秦帝國》的價格是2.5萬元，到了2018年，騰訊視頻則花了8.1億元拿下了《如懿傳》的播放權。
與此同時，視頻網站的收入卻比較單一，主要靠會員收費和廣告收入。
一方面，行業的激烈競爭，讓平臺不敢隨意漲會員費。
愛奇藝CEO龔宇就曾抱怨稱， “2011年，為了跟盜版DVD競爭所以才定價20塊會員費，但是顯然定低了，因為我們的對標是盜版DVD，現在人均一個人在網上已經看到八部電影，七年漲了一倍，
盜版DVD都漲了，我們這價錢還沒漲。”
另一方面，公眾之所以願意開會員，最主要原因就是不想看廣告。
這意味著，會員越多，廣告的流量就會越低，所以平臺想在廣告收入這塊有所突破同樣很難。
這些因素綜合起來，也就導致了視頻網站的長期虧損。
沒有哪家企業會甘心一直不盈利。
而各家平臺為了擺脫困境，自然願意對各種其它“賺錢之道”進行積極嘗試。
此次的超前付費點播，無疑正是摸索的成果之一。
這對於觀眾來說，顯然有利也有弊。
好處是這項收入會激勵平臺購買更多的好劇。
壞處也很明顯，那就是追劇的代價更高了，“單片額外付費”的時代可能要來了......
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