“官宣體”走紅 榮耀喜提20億曝光量成最大贏家

最近,微博上真是熱鬧非凡,“中國錦鯉”信小呆的熱度尚未退卻,10月16日,趙麗穎和馮紹峰在微博同時發佈了“官宣”二字,並配以兩人結婚照和結婚證圖片,公佈結婚喜訊直接導致微博癱瘓。在短短几個小時內,關於這兩位明星結婚的微博話題閱讀量就已超過20億,流量相當驚人。

當然,這麼熱的爆點怎麼少得了眾多品牌進行一波借勢營銷呢。反應最快的就是祝福梯隊和“官宣”大隊,它們帶上自家產品轉發、點贊、祝福一條龍,比如來自QQ音樂的婚禮音樂大禮包,以及香飄飄、衛龍、小米手機等品牌紛紛加入官宣大隊為自家產品帶來曝光,刮分了這塊巨大的流量池。

但真正躺贏的還要數榮耀手機一家了,其中,最大的原因就是因為新娘趙麗穎是榮耀10的代言人,她發佈微博官宣婚訊時用的就是榮耀10手機。不得不說,榮耀真是輕輕鬆鬆地喜提20億曝光量,羨煞了多少品牌和商家。

“官宣體”走紅 榮耀喜提20億曝光量成最大贏家

話說回來,最近刷爆微博和朋友圈等各大社交圈的還有一出營銷案例,堪稱教科書級別的示範,那就是支付寶發起的“中國錦鯉”活動,由此觸發的品牌借勢營銷大好時機。經過8天時間的醞釀,將近300萬次的轉發,“中國錦鯉”最終的大獎落在一名叫“信小呆”的網友頭上,中獎後的信小呆激動地發出了“我下半輩子是不是不用工作了”的驚訝之聲,引發網絡平臺上持續發酵的熱烈討論。

在“中國錦鯉”這個案例中,除了人生贏家信小呆之外,參與送獎品給錦鯉本鯉的商家也獲得了巨量曝光,在支付寶發起錦鯉活動主微博下方的評論區裡,有許多藍V商戶獲得了幾十萬的曝光量,分享了支付寶和微博平臺帶來的流量紅利,有利於大大提升品牌的好感度。

縱觀趙麗穎馮紹峰結婚催生的“官宣體”和“中國錦鯉”活動這兩起案例,它們都為廣大品牌和商家提供了借勢營銷的好時機。而又能同時借兩個熱點,把它們有機聯合起來的就是榮耀手機了。同在10月16日,值此雙喜臨門之際,好事成雙就是榮耀手機的大招數了。據瞭解,榮耀手機官方宣佈,即日起帶話題#我也官宣啦#發微博並@榮耀手機,曬出結婚證,可贏得vmall商城99元立減券,為999位“錦鯉”送上這項福利,其中還有一位“錦鯉”將有機會贏取榮耀10TG一臺。

如此看來,榮耀手機的借勢營銷可以說玩得很溜了,這一波既是“官宣”,又是尋找“錦鯉”,同時也帶著人情關懷為消費者獻上福利,確實算得上是極為一次成功的借勢營銷。


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