伴隨著中美貿易摩擦的升級，美國零售商也開始對中國電商的公平性競爭進行打擊。
一家美國服裝公司近日表示，因為拒絕簽署中國電商巨頭阿里巴巴的獨家合同，在京東平臺上進行促銷活動，而被阿里巴巴大幅削減了流量。
這家企業因擔受到阿里巴巴進一步懲罰而不願透露名字。該企業表示，原本在天貓商城的銷售預計可以增長20%，但後來反而下滑了20%。原因是天貓把他們的促銷廣告Banner取消掉了，同時還把他們的在搜索中的置頂以及特別活動取消了。
阿里巴巴市場規模達6100億美元，這一巨大的潛力令美國零售商趨之若鶩，與阿里、京東等中國電商巨頭合作。中國市場也成為這些零售巨頭最重要的市場，每年為他們帶來上百億的銷售額。
阿里巴巴否認利用“霸王條款”對這些美國企業進行懲罰性的措施，稱公司的獨家協議是基於通用的行業準則和中國法律的。
通過仔細研讀阿里巴巴與美國零售商的協議，特酷君發現，有一條規定是“品牌商在未經天貓商城書面允許的情況下，不準在其它電商平臺上開店”；另一條規定是“新品在未經阿里巴巴書面允許的情況下，不準在其它電商平臺上率先發售，也不準在其它電商平臺上進行促銷活動”。考慮到天貓的體量，即使是收入幾百億美元的國外跨國巨頭也很難對阿里巴巴對於中國網上消費者入口的把控進行回擊。
不過已經有大型美國成衣巨頭要求當局對阿里巴巴的強權條款進行調查，並且儘快刪除。他們認為，這種不公平競爭將損害行業參與者的利益。
阿里巴巴利潤是美國電商巨頭的兩倍，用戶數量比北美所有人口還多。阿里巴巴每年的銷售額接近5500億美元，這比美國所有網上零售額相加還大。
阿里巴巴的排他性條款也反應了阿里和京東的“貓狗大戰”愈演愈烈。京東表示，因為受到競爭對手的壓力，去年有超過100個品牌離開了京東平臺。
京東CFO黃宣德在去年11月的一場財報電話會議上表示：“根據我們從客戶處得到的反饋，他們離開京東平臺主要是因為競爭對手強制性的條款。如果這被證明了是真實的，那麼這將是違法的，也違背了客戶的意志。”
天貓商城控制了電商B2C領域60%的市場份額，在服裝等門類中，這一比例甚至更高。這不得不令一些企業做出妥協。一家收入數十億美元的上市公司中國區總監表示：“你只好哀求。”他們所做的，是同意阿里巴巴的排他性產品發佈條款，以及提高京東的售價，撤下京東商城的廣告等等，從而獲得阿里巴巴流量的提升。
阿里巴巴和京東雖然是兩種完全不同的商業模式——阿里巴巴是一個平臺，把買家和賣家連接起來，而京東和亞馬遜一樣，除了賣第三方的貨品，自己也向品牌方買貨，利用自有渠道再轉賣給消費者。阿里巴巴瞄準的是京東長期積累的電子產品門類，而京東則看上阿里巴巴的服裝品類。同時，兩家都在尋找不同的合作伙伴，向線下業務投入大量資金進行擴張。
目前還無法斷定阿里巴巴的條款是否違法，品牌也未表示是否已經向法院對阿里巴巴提起訴訟。不過根據中國的反壟斷法，佔有市場主導地位的企業在沒有正當理由的情況下，不準提出排他性要求。此外，根據一項2015年頒佈的針對電商的法規，電商不準限制品牌商參與其它平臺的促銷活動。
去年雙十一期間，阿里巴巴已經與全球6萬個品牌簽約，比2015年的5000個翻了12倍。阿里巴巴在中國以外市場的銷售增長也十分迅猛。去年財年間，阿里巴巴海外市場收入73億人民幣，佔到總收入的5%。
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