07.04 你知道 App Store 在十年間賺了你們多少錢嗎？

近年來，蘋果「服務類別」所創營收在總體營收中的佔比正在逐步擴大。而 App Store 無疑是當中最大的增長引擎。

2008 年 7 月 11 日，蘋果 App Store 正式上線。在這近十年間，App Store 不僅成為了世界上最大的應用市場，還為蘋果自身和開發者帶來了巨大的收入。在 App Store 推出十年之際，App Annie 整理了一些 App Store 從 2010 年到 2018 年的數據，以回顧 App Store 的發展軌跡。

根據 App Annie 統計的數據，自 2010 年 7 月至 2017 年 12 月，iOS App Store (下文 App Store 均指 iOS App Store）的總下載量已經超過 1700 億次，總用戶支出已經超過 1300 億美元。App Store 中可用 App 的總數量在 2018 年 5 月正式超過 200 萬款。

從 2011 年起，App Store 的下載量和用戶總支出基本都在穩步增長（2014 年至 2015 年間下載量略微下降），從 2015 年到 2017 年幾乎翻倍。

另外，雖然 App Store 中 App 的下載量在逐步上升，但全球下載量份額卻是在下降的。2012 年，App Store 和 Google Play 的下載量份額基本呈「五五開」的局面。而到了 2017 年，前者所佔份額已經縮減到只有 30%。

但這絲毫不影響 App Store 的吸金能力。在全球用戶支出中，App Store 所佔份額基本維持在 Google Play 的兩倍左右。所以無論是硬件還是軟件，蘋果都是在用少量的份額換取著市場絕大部分的利潤。

這些龐大的下載量以及用戶支出，目前大部分來自於亞太地區的用戶。亞太地區用戶為 App Store 貢獻的下載量以及用戶支出所佔比重在 2014 年起有明顯增長。2017 年，亞太地區的 App 下載量達 148 億次，佔全球總下載量的 49%；用戶總支出則為 252 億美元，佔全球總支出 59%。

如果按照遊戲和應用來區分下載量和用戶支出的話，遊戲 2017 年佔所有下載量的 31%，但是用戶支出的比重卻高達 71%。分別看各地區用戶遊戲支出佔比，美洲地區的遊戲支出佔當地總支出的 66%，歐洲、中東和非洲地區共 23%，亞太地區卻高達 83%，難道說我們玩遊戲愛氪金的說法是真的？

雖然遊戲類 App 為開發商所創造的利潤可觀，但並不意味著所有開發商都一窩蜂去做遊戲了。我們從統計中可看出，雖然 App Store 中游戲依然佔據的是多數，但是非遊戲類 App 所佔比重正在逐年上升，並且已經由 2011 年的 15% 上升到 2017 年的 23%。

當然，非遊戲類 App 為開發者所帶來的經濟效益也在提升。全球非遊戲類 App 用戶支出已由 2011 年的 19 億美元增至 2017 年的 106 億美元。當中最大的推動力正是 App 內訂閱。從歷年的 5 大非遊戲類 App 內訂閱總支出榜中，騰訊視頻以及愛奇藝兩款中國 App 也成功在 2017 年躋身前五。

細化到具體國家和地區，美國和中國仍然是最大的兩個市場，分別以 401 億和 399 億的下載量以及 360 億美元和 277 億美元總支出佔據頭兩位。另外，較為有意思的是，本屆世界盃東道主俄羅斯在下載量的排行榜上位列第五，但是在用戶支出的排行中卻未能上榜，難道戰鬥民族都偏愛免費應用？

另外，越來越多優秀的 App 在 App Store 獲取大量的經濟收益。自 2012 年起，創造百萬美元收入的 App 在逐年增多。2017 年，創造百萬美元以上收入的 App 共有 2857 款，當中還有 564 款創造的收入更是超過 1 千萬美元。根據統計，自 2010 年 7 月至今，已累計超過 1 萬款 App 創造了百萬美元以上的收入。

至於對未來的預期，App Annie 對 App Store 的前景仍然充滿信心。他們預計，到 2022 年 App Store 用戶總支出將達到 757 億美元，將較 2018 年增長 80%。