08.31 Facebook BM廣告架構及基本操作

Facebook廣告架構包括了三個層級,分別是廣告系列、廣告組和廣告。他們的關係如下。廣告系列可以包含多個廣告組,廣告組可以包含多個廣告。

Facebook BM廣告架構及基本操作

- 廣告設定 -

1.Campaign-新建廣告系列,根據你想要的目的來選擇你的廣告目標並進入下一層級的設定。

*品牌知名度:觸及大量用戶加強品牌記憶度

*覆蓋人數:大量覆蓋用戶

*訪問量:導流到設定頁面等

*參與互動:主頁粉絲與互動活動響應

*應用安裝量:應用安裝

*視頻觀看量:觀看視頻

*潛在客戶開發:獲取客戶名單

*轉化量:強化網站動作(如加入購物車、購買)

*產品目錄促銷:展示與營銷產品目錄

*店鋪訪問量:促進實體店線下營銷

Facebook BM廣告架構及基本操作

你的選擇決定了系統的方向:你要達成什麼主要成果?

Facebook BM廣告架構及基本操作

賣家分別使用同樣的預算投放目標不同的Facebook廣告。

Facebook BM廣告架構及基本操作

Facebook全漏斗營銷方案,清楚你的營銷目的。

Facebook BM廣告架構及基本操作

2.廣告組設定。主要設定的是廣告投放的地區、版位以及受眾等細節信息。

Facebook BM廣告架構及基本操作

我們來了解一下受眾部分的知識。受眾有三種選擇方法,分別是:

*核心受眾:根據受眾地理位置、年齡、喜好等基本信息找潛在消費者

*自定義受眾:-根據CRM資料

-與你粉絲頁/廣告互動過的用戶

-瀏覽過你安裝了像素的網站的用戶

*類似受眾:和你自定義受眾有相似特徵的用戶

設定廣告受眾時候要避免受眾重疊,避免不必要的花費,那我們來看一下具體應該怎麼做。

Facebook BM廣告架構及基本操作

3.廣告設定。在廣告層級設置的是你要投放廣告的格式以及標題廣告語。廣告格式如下:

*單圖片

*輪播

*單視頻

*幻燈片

*精品欄

Facebook BM廣告架構及基本操作

在此廣告層級,還需要選擇你要投放的主頁,否則廣告無法投放。


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