去年雀巢公司的財報數據顯示,公司年營收為914億瑞士法郎,摺合人民幣超過6100億元。這個數據是什麼概念呢?去年華為全年的營收為7200億元,二者僅僅相差1100億元。從這點也能夠看出,雀巢自身擁有的強勁營收實力。雀巢2018年的淨利潤達到678.4億人民幣,平均一天淨賺1.8億!
很多人對雀巢的印象只停留在咖啡領域,也知道雀巢收購星巴克的速溶咖啡業務。但是,雀巢並不僅僅是一家咖啡企業,而是一家全面覆蓋的食品巨頭,從飲料、到調味品、奶粉等等機會無所不包。
經久不衰的百年品牌
從創辦至今,雀巢已經有超過150年的歷史。當年,因為瑞士境內嬰兒存活率很低,所以公司創始人就發明了一眾適合嬰幼兒的乳製品。後來,他以此為契機,成立了雀巢公司,就此拉開了雀巢擴張的序幕。
在上個世紀70年,膠囊咖啡問題,該產品就是由雀巢研發出來的。雖然這種咖啡製品並不顯眼的,但是利潤卻非常可觀。由此,雀巢獲得了大量的資金和利潤,皆由龐大的資本做支持,雀巢開始在全球範圍內進行瘋狂的併購。
獨有的收購哲學
在幾十年的併購歷史中,雀巢從來沒有失敗過,每一個品牌如今都活得十分健康。這就要歸功於雀巢公司完善的併購體制了,對於被收購的對象,雀巢有著極其精準的考察。其中,包括品牌的知名度、信譽度和影響力等等。1999年以來,雀巢先後收購了太太樂(1999年)、五羊(1999年)、大山(2010年)、豪吉雞精、徐福記(2011年)、銀鷺(2011年)等我們引為傲的“中國品牌”。
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