10.23 嫌毛戈平彩妝貴?那不如試試自家姐妹品牌,有種“平替”叫低配線

文 / 紫上Kira

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最近幾年,毛戈平大師火得不要不要的,很多網友叫嚷著要把自己的頭寄給毛老師,連紫妹也悄咪咪去找毛老師合作了。

毛戈平彩妝也熱得不要不要的,雖然有人吐槽“太專業”、“手法難用”、,可一旦掌握了技巧,那就會符合真相定律——怎麼這麼好用嘞!

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「毛戈平」品牌LOGO近年做了升級,從「MGPIN」變成了「MAOGEPING」,看來大師也覺得,中國人也能在世界彩妝舞臺上擁有自己的名字了。

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話說回來,好用歸好用,明星產品貴是真的有點貴。

比如高光膏,它有獨一無二的優點,可以很好地調整骨骼結構、消除法令紋、淚溝等等,但690塊大洋買個高光膏,還真的優點肉痛。

所以粉底膏,我哆哆嗦嗦地在網上買了精巧裝,就怕在櫃檯一衝動又忍不住地往外掏錢。

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像它這個品牌的明星產品,要找到所謂的平替,那幾乎不可能。

比如粉底膏的質感和上妝效果,我們試過很多其他品牌,都沒有一模一樣的。

簡單來說:又輕薄、又遮瑕,沒有粉痕、上臉不黏、啞光質感,越出油妝感越好。

那腰包勒緊的小可愛們怎麼辦呢?就不能擁有大師的傑作了?

不不不,大師沒有放棄在座的各位。因為大師家還有低端線。

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高端線、低配線,彩妝圈也有這樣的小秘密

服裝品牌裡有成衣線、高端線,也有副牌,通常針對不同經濟水平的消費者設定位,再去考慮目標市場的偏好來設計。

護膚品裡各種線就不要說了。比如日本的三大日化集團「資生堂」「嘉娜寶」「高絲」,不論護膚品還是彩妝,通通開出N條線,成為我們口中的“貴婦”、“開架”、“國際”、“藥妝”等各種不同版本的產品。

這些不同的品牌線,說到底就是為了把各個層次的消費者拽到手裡。有針對不同需求的,也有單純針對不同購買力開設的。

“大牌平替”這個招數,其實那些大的日化集團已經玩得很溜了,只是都不會這麼宣傳。

最出名的就是「歐萊雅」集團的“配方共享”,各種品牌的護膚品都會共用歐萊雅專利成分,部分品牌的配方几乎就是同一個方子上做加減法。

這種配方共享,可真是造福勤儉節約的廣大勞動人民。

彩妝品牌中,也有這樣的“自家平替自家”。那些國際上鼎鼎有名的大集團不說,我突然發現國貨彩妝的“扛把子”們,也開始玩起了“配方共享”。

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低配「MAOGEPING」的「LOVEKEEPS」

如今國貨彩妝品牌的第一把交椅,恐怕非

「MAOGEPING」莫屬。

這個2001年創立的品牌,走到18歲成年的日子,才真正被全國人民所熟悉、接受和喜愛。

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但它的親妹妹「LOVEKEEPS」,始於2008年的另一個品牌,至今還是默默無名。

這兩個品牌的定位是略有差別的。「MAOGEPING」是專業彩妝,「LOVEKEEPS」是大眾彩妝。

原本專業彩妝的受眾更少,但沒想到率先開闢出大眾消費市場的,仍舊是這個專業彩妝品牌。

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不過,這兩個姐妹的明星產品,其實用的是差不多的配方,產品設計是一個思路。

畢竟精益求精的彩妝大師,怎麼能容忍自己出品難用的產品,削減成本的方式,不過是減去可有可無的一些成分。

比如底妝海綿——

「MAOGEPING」分棉花糖和皮面兩種,前者售價29.9,後者售價24.9;一般後者用的比較多。

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而「LOVEKEEPS」的海綿就只有一種,定價30,關注店鋪領券後到手價位20;其實和「MAOGEPING」的皮面海綿除了LOGO,幾乎就是一樣地。

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再看明星產品粉底膏和高光膏——

同樣是宛若天生好皮的自然感粉膏,「MAOGEPING光感滋潤無痕粉膏」,正裝14.5g定價350,電商專供的4.5g便攜裝,售價150;而「LOVEKEEPS至愛終生純愛光透粉膏」12g定價235,“雙十一”到手價僅需97.5!

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同樣是啞光塑形高光,「MAOGEPING光影塑顏高光粉膏」正裝14.5g定價690,電商專供的4.5g便攜裝定價280;而「LOVEKEEPS女神高光粉膏」10g僅需285!

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也就是說,用一套「MAOGEPING」底妝三件套精巧裝的價格就可以買一套正裝「LOVEKEEPS」底妝三件套。

都是一個親爹的孩子,基因接近、外形相似,這不就是自家平替的典範?

我猜隨著「MAOGEPING」品牌不斷髮展,毛戈平老師也會開始推動「LOVEKEEPS」品牌市場化,或許再過一年、兩年,就能看到它火爆網絡了。

低配「花迷」的「HiFace」

另一個不為人知的“自家低配自己”就是「花迷」「HiFace」了。這兩個品牌都屬於上美集團轉型後推出的彩妝品牌,它們和「韓束」也是親兄妹。

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上美集團的這三個孩子目前還屬於被市場低估的狀態,不溫不火,但品質十分優秀。

同出於日本紅道實驗室的研發,有日系護膚品和底妝的特質:膚感好、輕薄、自然、水潤。不過「花迷」「HiFace」更像是姐弟,有相同的基因但外形設計上是兩套東西,很多消費者不會把它倆聯想到一起。

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「花迷」喜歡用紅色,一看就很女性化,「HiFace」喜歡用黑色,乍眼看有些中性,看多了卻萌發了一種少女感。

這兩家的底妝都很優秀,「花迷」的氣墊是我唯一用了兩塊的國產底妝,由內而發的通透光澤,不像很多品牌滿臉豬油的“水光感”,除了色號太少,妝感非常棒,尤其適合幹皮用。而另一款沙漏粉底液則更適合偏油皮膚使用,百花香味美妙得讓人陶醉。

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「HiFace」就更神了。除了同樣的“自發亮水光感”妝效外,它以比「花迷」低的價格,做了養膚粉底液,實打實地添加了很多草本護膚成分,什麼蟲草、人參、積雪草、黃芩……抗氧化、鎮靜消炎和保溼的成分也沒落下。「至臻菁純亮肌液」、「輕奢光潤無暇粉底液」基本在對標日本的養膚粉底「Covermark」、「江原道」的明星產品。而價格,可能只有別人的1/3。

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說「HiFace」低配「花迷」都有些不恰當。雖然價格上來說是低配,妝效略差一點,但養護皮膚的效果還是非常實在,敏感肌也可以嘗試使用。

高配「瑪麗黛佳」的「瑪麗黛佳色彩工作室」

跟上面兩個套路有些不同的就是「瑪麗黛佳」了,品牌壯大後才推出了面向世界的高端線「瑪麗黛佳色彩工作室」。

品牌升級、產品設計也升級。但你會驚訝地發現:高端線和常規線有很多幾乎一模一樣的產品。

舉兩個最典型的例子:

高端線的柔霧啞光唇釉和基礎線的國風復刻唇釉中的啞光色號,質地幾乎一模一樣,連色號也有幾乎一樣地。比如前者的“415嬉皮”和後者的“樺茶”、“123痴迷”和“紅樺”,如果沒讓你看到唇釉本尊,只看試色,估計都分不出誰是誰。

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配方几乎相同,而價格……嘿嘿,我就不說了,你可以自己去發現,這樣的自家平替產品你說棒不棒?

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再有是新出的一款粉底液,高端線用了磨砂玻璃瓶,基礎線用的是塑料瓶,除此之外,質地、色號幾乎一模一樣。

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高端線的產品名叫“本色持妝粉底液”,基礎線的產品名叫“底氣持妝粉底液”,都有九個色號,都是持妝超長的粉底液。只不過高端線的保溼做得更好一點;基礎線更適合油皮使用,吸油不吸水,輕薄抗汗,夏天用尤為適合。

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原本兩款粉底液定價就相差了一倍,誰能想到基礎線的底氣持妝粉底液在新品發售期,售價才49?這個性價比還管什麼不夠滋潤,妝前保溼做足就OK了!

相同價位的“白菜”彩妝,必選大牌低配

上面三對姐妹花,是國貨彩妝裡最具代表的「高端」與「低配」。

這也說明我國的彩妝行業進入高速發展期,開始規模化、集團化發展,佈局多級市場

對消費者來說是很好的消息。

因為“白菜”彩妝雖多,品質有保障的卻是少數。

畢竟要研發一個新產品,撇開原材料的費用,研發經費就是重頭戲。價格低廉的產品也許無法負擔高昂的研發成本,自然品質達不到優良,更不用說創新了。

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而一些大品牌、大集團就不一樣了。

低價產品線更多時候就是為了搶佔市場而開發的,產品的研發卻是和高端線是共享的,相當於讓高端線去負擔全部研發成本,自然也就能保障低配線品質優良又親民。在同樣的價格策略下,自然是靠產品質量來打贏對手、虜獲忠實粉絲。

所以如果你要買彩妝,尤其是底妝類產品,預算不足的情況下,就直奔大牌低配線去挑選。

尤其是面對底蘊不足、尚未成熟的國貨彩妝,這個選購技巧可以幫你規避踩上那些“白菜雷”。

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