珠寶銷售案例:
顧客進店看一克拉,之前在別家買過30分鑽戒,看了10分鐘沒選到喜歡的款式,顧客說不著急買,加完微信就走了。這種顧客怎麼跟進?
珠寶銷售技巧1:需求信息
之前的文章有提到很多次,
能不能把顧客跟回來,取決於你給顧客什麼理由,讓他再次回店。而這個跟進的理由,又取決於你第一次接待時,對顧客的需求和想法瞭解多少。
這次接待,還有很多信息欠缺。
比如,
顧客想要一克拉,
要多少價位的呢?不知道!
要什麼等級的呢?顧客沒說!
想什麼時候買呢?顧客不著急!
好吧,繼續。
顧客之前買的30分,
買的什麼等級呢?不知道!
花了多少錢呢?顧客沒說!
再來,
顧客選了10分鐘,沒看到喜歡的款式,
那她喜歡什麼樣的款式?顧客沒說!
那她為什麼不喜歡你推薦的款式?不知道!
所以,銷售每次接待完,對於那些沒問到的需求信息,第一反應是,顧客沒說。第二反應是,不知道。
然而,很少銷售會去想,顧客沒說,難道我不能問嗎?
為什麼沒問呢?
歸根到底,只有兩種情況:
一是,瞭解需求的意識不強,對問題不熟練;
二是,提問方式不對,顧客不願意回答你。
一般分析完之後,銷售知道自己前期接待的問題,但是,他的關注焦點,並不是想著下次怎麼改進。而是,既然這個顧客都已經這樣了,接下來怎麼跟進比較好呢?
說實話,我也沒有太好的跟進方法。
換位思考一下,
如果你是顧客,第一次看完沒買,後期銷售跟進你的時候,只會給你發活動、發款式,而你又不著急買,看到是什麼感覺?
假如銷售連續跟進幾次之後,說的邀約理由又打動不了你,你又會怎麼想?
這也是為什麼,大部分銷售跟進的時候,顧客不回覆的根本原因。
因為,你對他的需求不瞭解。
珠寶銷售技巧2:跟進方式
那麼,這類顧客還有什麼補救的方法嗎?
有的,雖然不是很精準,但是也可以試一下。這種方法,也是我們上次活動對潛在顧客的邀約理由。
比如,
店裡剛到了一顆一克拉鑽石,性價比挺高的,才3萬多。要不要到店裡看一下呢?
這條信息發過去,什麼情況下,顧客會回覆你呢?
如果顧客真的對一克拉感興趣,而且對行情價也比較清楚,看到3萬多的價格覺得便宜,能勾起他的興趣點。 接著,顧客最有可能問你的是:
什麼品質的?
這種跟進方式目的,
不是讓顧客馬上答應你再回店看看,而是先讓顧客對你的談話感興趣,只有當他願意跟你繼續聊,你才有機會進一步瞭解需求,填補第一次接待的欠缺。
比如,
你告訴顧客,這個一克拉的等級是I-J,SI的。
顧客可能說,這個等級太低了,不要。然後你可以順勢瞭解,顧客具體想要什麼等級的,我可以找找有沒有性價比高一些的。
接著,如果這個顧客真的想買,或者對鑽石品質有要求的,可能會告訴你具體的等級要求。
到這一步,你瞭解到顧客對品質的要求,
接著又可以幹什麼呢?通過給顧客對應品質的報價,測試顧客對價格的接受度。
比如,
剛幫你查了一下,一克拉,F色,VS的等級,算下來大概在五六萬,你覺得這個價位的合適嗎?
接著,顧客有可能不回覆你了。
因為他不著急買,也有可能覺得,你報的一克拉價格貴了。其實,並不是真的貴了,而是顧客想要的一克拉品質和市場行情價不符合。
原本在第一次接待的時候,就應該先了解清楚:
顧客對品質有什麼要求?
顧客的
預算是多少?顧客是否能接受你的報價?
如果超預算,你應該怎麼轉推?
如果品質價位能接受,顧客又打算什麼時候買呢?
原本第一次接待沒做到位,你後期跟進的難度就會加大。所以,如果不能意識到第一次接待的重要性,你的業績好不到哪裡去。
那麼,這個顧客又不回覆了,下一次可以怎麼跟進呢?
跟進思路:
1、邀約看鑽;
2、換等級報價;
3、情感銷售。
小結:
思考一個問題:
能跟進成交的訂單,主要是因為什麼?
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