03.24 佈局AR眼鏡,能否給蘋果帶來第二春?

佈局AR眼鏡,能否給蘋果帶來第二春?

日前,蘋果分析師郭明錤近期公佈了一份預測報告,指出蘋果AR眼鏡或將在2019年第四季度至2020第二季度量產。而事實上,2017年底, Bloomberg報道稱該公司正在研發2020年發佈的AR眼鏡。

佈局AR眼鏡,能否給蘋果帶來第二春?

庫克從2016開始就頻繁表示看好AR,尤其是精靈寶可夢當時大火之後。而蘋果ARKit平臺也已經早早發佈。當前蘋果提交的一份專利申請中也可以看出其在AR眼鏡上的佈局。該專利描述了AR中的互動且該專利申請中的AR眼鏡被描述為由智能手機供電和控制。

而庫克最近也在投資者大會上表示,蘋果將會發布幾款“感到驚喜”的新產品。

在郭明錤的報告中描述,蘋果第一代 AR 眼鏡基本上就是一個顯示器,AR 實時計算、渲染、聯網和 GPS 定位將由 iPhone 來完成。

很顯然,與當前市面上HoloLens等AR眼鏡不同,蘋果打造的AR眼鏡可能是作為顯示屏幕與iPhone結合。因此這款AR眼鏡很可能將作為iPhone的配件存在,目的是要提升iPhone的可玩性與趣味性。並且將其作為手機差異化的一個亮點存在。

AR眼鏡能否給蘋果帶來第二春?

基於iPhone 的未來創新之路,蘋果很焦慮,而探索並加入更多黑科技,從軟件與服務創造更加高比重的營收是必然之路,當前蘋果基於提升服務業營收,也已經計劃推出新聞訂閱服務與視頻訂閱服務,但是這還不夠,對於當下的蘋果來說,要想被外界認可,蘋果需要有更加創新型的產品,拉動銷量增長。

據消息指出,蘋果已經在虛擬現實和增強現實技術方面進行了超過10年的探索。看的出來,蘋果要在這個領域放出大招,帶動蘋果新的增長點。

但很顯然,與其他AR眼鏡廠商不一樣的是,蘋果發佈AR眼鏡的目的,不在於僅僅拉動這款硬件的銷量,真正的目的是拉動iPhone的銷量持續增長,因為從它的定位以及郭明祺的報告描述來看,它將嚴重依賴於手機的硬件性能和數據傳輸效率。甚至是使用iPhone為他們的AR眼鏡供電,

因此,從這個角度來看,AR眼鏡的定位有點類似於Apple Watch,作為iPhone的配件產品存在,很難成為一款獨立的產品。

當前蘋果的ARKit平臺也在構建一個獨特的AR軟件生態系統,ARKit已經內置於蘋果自2015年以來發布的每款iPhone以及2017年以來的每款iPad。業內估計總計達到5億臺設備。因此,蘋果AR眼鏡發佈之後,那麼支持添加到現有的ARKit應用程序可能性非常大,給iPhone的AR應用生態將起到一定的推動作用——它可以直接運行為iPhone量身打造的所有AR應用程序,一個基於AR技術的新的應用生態系統也或將因此而展開。

蘋果如果要讓iPhone煥發第二春,那麼必須給AR的玩法定位,而不僅僅是基於外界的壓力為創新而創新的產品,而通過AR的元素來帶動iPhone的銷量思路是正確的,雖然目前大部分AR硬件及解決方案仍處於開發階段,AR產業的許多環節也處於發展期。

但在當前的AR領域,其背後相關產業鏈,從底層平臺和技術、硬件、內容,以及行業應用構成畢竟已在逐步發展,手機端 AR 應用開發的過程已經模式化,開發者無需考慮底層實現,許多類似Pokemon Go的AR遊戲已經開發出來。

某種程度上說,蘋果通過開發AR眼鏡來連接iPhone 這種設想符合蘋果當下的技術貯備現狀與戰略規劃,AR可以帶來更酷的感官體驗,而且成本相對較低,AR技術的應用可能將為蘋果軟件生態帶來更多營收,比如在遊戲過程中,玩家可以使用通過Apple Pay去購買AR遊戲的虛擬幣。

因此從這個角度來看,AR的商用基礎已經具備了。從玩法來看,增強現實比虛擬現實更適合智能手機,增強現實可以讓人們通過全新的方式與真實世界互動,這也是智能手機所擅長的事兒,包括駕車導航、遊戲以及AR社交與照片分享等領域與智能手機結合具備不錯的前景。

蘋果佈局AR眼鏡,依然面臨著難題

但蘋果依然面臨著難題,第一是定價策略是個問題,如果是作為iPhone的配件存在,價格不宜過高,從行業來看,當前的市場領導者是HoloLens,而當前微軟HoloLens 2已經發售,其價格高達3500美元,一般普通消費者買不起。

佈局AR眼鏡,能否給蘋果帶來第二春?

而當前市面上微軟等巨頭生產的AR眼鏡均不便宜,按照蘋果產品的定位,AR眼鏡的價格也不會太低,如果AR眼鏡前期定價太高,出貨量是個問題,如果購買的消費不多,未來新iPhone的AR體驗普及受阻,對iPhone的銷量也會造成一定的影響。

其二是硬件的生產與出貨,產品的成本與品控以及質量測試方面需要蘋果去篩選優質供應商,訂購足夠的組件進行批量生產,目前蘋果在這方面還沒有準備充分。另外,一般切入到一個新的領域,品控問題是個大問題,這需要蘋果與供應商之間進行較長時間的磨合,才會出現相關成果。

其三是產品的移動性與便攜性會存在難題。如果說iPhone與AR眼鏡配套連接,會面臨易攜性與應用場景方面的問題,要讓AR眼鏡成為主流,小巧、輕便是必要條件。一方面是AR眼鏡是否適合隨時隨地的移動場景是個難題,從目前的AR眼鏡現狀來看,比一般的眼鏡要笨重的多,用戶出門需要附帶眼鏡來配套操作會降低操作的便捷性與用戶體驗。

其四,受限於製造工藝,提供面積大的鏡片成本高、良率低的難題,而且AR硬件的性能對體驗效果受限於當前電池技術,而電池技術突破一直都是當前行業難點。

在智能手機增長的瓶頸期,切入AR行業雖然存在著很大的風險未來也有諸多不確定性,但在玩法體驗創新與商業模式的擴展上依然有著一定的想象空間,很難說它會給蘋果帶來第二春,但也是蘋果破除iPhone銷量頹勢值得嘗試的一條路。

作者:王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號:熱點微評(redianweiping)


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