03.27 那些網紅爆款們,抄來抄去到底抄的誰?

沒人喜歡假冒偽劣產品,但面對下面這種情況時,可能有人多少會猶豫一下:

品牌算知名的,不存在“假冒”大牌的問題;產品樣子有幾分大牌的影子,功能看上去也還行,不能說是“偽劣”;最重要的是,價格跟大牌比有一定優勢。

你心裡是不是已經冒出幾個產品了?我這裡挑了幾組熱門的,一起說道說道。

01

那些网红爆款们,抄来抄去到底抄的谁?

小米家族的落地扇,乍看很像日本家電品牌巴慕達的果嶺風扇,並且都在強調“自然風”,其實從扇葉的設計到實現“自然風”的技術,兩者都是不一樣的。

巴慕達果嶺風扇的關鍵在於雙層扇葉,這一設計是有專利的(專利號:ZL201080003301.X)。

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外側 9 片扇葉,內側 5 片扇葉,外側扇葉風速快,內側扇葉風速慢,出來的兩股風由於速度不同而相互碰撞,集中到一點後擴散,形成幅面寬廣的送風面:

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這就消除了傳統風扇送風直戳戳來的硬感,有了類似自然風吹在身上的柔和感受,風源源不斷,而且聲音安靜。

而小米家族的落地扇,拿智米這款為例吧,用的是單層扇葉,扇葉的主要作用是配合導流風罩均勻出風:

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“自然風”的體感則是通過算法程序模擬風的隨機動態變化來實現的。

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真要說雙層扇葉設計,美的、大宇倒是各自有款風扇跟巴慕達的更加像。

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美的和大宇傻傻分不清

區別在於,美的、大宇的雙層扇葉數量和形狀跟巴慕達不一樣,巴慕達是內 5 扇外 7 扇,美的、大宇是內 7 扇外 9 扇,並且美的家的扇葉窄小、彎多。

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暈了暈了暈了……

大宇電器家電京東自營店裡,掛出了它家扇葉專利 ZL201630057761.0、設計專利ZL201630293860.9,從專利號顯示的申請年份來看,比巴慕達要晚。美的則沒有對設計是否原創或有專利做說明。

在形成自然風的原理上,這三家也類似。

從官方數據上看,巴慕達和大宇在噪音、風扇擺動角度、能耗上有優勢;智米、美的作為國產品牌,在智能化(如 App 控制、智能音箱喚醒)、使用方便性(如配了遙控器、內置鋰電池)上考慮更多。

02

無線手持吸塵器最早是戴森在 2006 年推向市場的,其他家產品或多或少能看到戴森的影子。比如這些,你能看出哪款是戴森麼?

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去年 3 月份,戴森推出“掰直”的 V10 系列後,也很快有了跟它長相相似的產品:

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話說,小狗和睿米更加傻傻分不清啊!

小狗的 T10 系列自豪地表示“ 37 項國家專利申報完畢”,其中就包括風道結構、旋風分離器及過濾組件等關鍵設計。T10 Turbo 更是被其定位為“2018 年度無線旗艦款”,強調“強性能”“全配置”。

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而睿米則列出了自己斬獲的 6 項設計大獎。

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拋開外在設計、榮譽不說,3 款吸塵器清潔效果是不是也相差無幾呢?

我們做了個極端實驗,在短絨地毯上倒上 150ml 小麥粉,儘可能均勻鋪平,再混入 25 粒葵花籽增加阻力,3 款吸塵器開到 MAX 檔,分別去吸,看一次推過的吸塵結果:

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從左到右,依次為戴森、小狗、睿米

可以看到戴森還是比小狗、睿米整體更乾淨一些,尤其是左右兩側刷頭轉軸經過的位置,小狗和睿米有明顯的粉塵拖拽痕跡,而戴森吸得比較乾淨。

另外,用來測試的 3 款機器裡,小狗、睿米是新機,而戴森這臺是我們已經用了將近 1 年的老機器,因為常年吸寵物毛髮、開 MAX 檔,吸力有所下降,如果戴森是新機狀態,單次吸力的表現很大可能會更突出。

在測試過程中,還發生了一個小小的意外,往前推小狗這臺時,明顯感覺阻力比另外兩臺強,加上整機重量比較輕,MAX 檔勁兒又足,就成這樣了:

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噴起來的小麥粉糊了測試同事一鼻子(掩面哭泣)……

總的來說,“掰直”的機身有助於改善各自的吸力和噪音:集塵桶和吸杆、馬達連成一條直線,風道更直了,阻力也就更小了,吸力能得到提升;並且因為氣流更加順暢,也能一定程度降低噪音。戴森基於以往優勢——馬達、集塵技術、過濾系統,V10 系列在各項專利技術上再升級,表現上依舊有亮眼之處。

03

那些网红爆款们,抄来抄去到底抄的谁?

國外有科技博主在推特上說“摩托羅拉 P30 Pro:迄今為止最無恥的產品”,因為它不僅抄襲了 iPhone X 的設計,還模仿了華為 P20 Pro 的漸變色,

“看起來就像是刷了華為漸變色的 iPhone X”,而“過去摩托羅拉一直是少數能在智能手機領域創新的公司之一”。

大家對摩托羅拉的失望,都在這最後一句話裡了。

其實不只摩托羅拉,市面上長得像 iPhone 的手機越來越多了,就算是剛出來就被群嘲的 iPhone 大劉海設計,也大大方方出現在不少手機屏上方——醜又怎樣,先長得像了再說。

iPhone 的大劉海是為了實現功能而妥協的。雖然致力於做全面屏,但有很多精密傳感器,包括 3D 人臉識別器目前只能放在屏幕上方,為此不得不犧牲掉一部分屏幕。可是摩托羅拉等部分安卓機型本不需要做那麼大的劉海,最後也搞成了這樣……

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來呀來呀,看局部猜品牌呀

iPhone 的另一設計特點“無下巴”,很多“全面屏”手機就沒學來,因為比起加個大劉海,這需要的技術難度高多了。

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有沒有“下巴”涉及到屏幕材質和封裝技術。iPhone X 用的是三星柔性 OLED 屏幕,加上目前最高端的 COP 封裝工藝,把屏幕往後一折,“下巴”沒了,屏幕真正做到了四面無邊框。不管是屏幕材質還是封裝技術,成本都很高,所以其他全面屏手機比較難學到。

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紫色彎曲部分是屏幕被捲進去的部分

除了數碼家電,家居領域也有不少“長得像”的產品,典型的就是宜家,你能從它家產品身上看到不少大牌經典設計的影子,但也就是看著大概像,細節不夠精緻有藝術感,材質也欠那麼一點。

04

你可能不熟悉 Flos 這個品牌,但這個拋物線形的燈你一定眼熟。用關鍵詞“釣魚燈”“落地燈”去電商上搜索,能出來一大票:

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連宜家也有一款相似的:

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釣魚燈是落地燈的一個經典設計,也是意大利著名燈具品牌 Flos 的代表產品,由設計師 Achille 和 Pier Giacomo Castiglioni 於 1962 年設計。簡約又唯美的造型,讓釣魚燈經久不衰。

Flos 家的釣魚燈系列怎麼也得萬元起步,像圖上這款售價兩萬多,全大理石底座,質感有了,重量也有了,為了方便搬運,還特意留了一個孔讓鋼管可以穿過抬起來。燈架、燈罩也都是金屬材質,銀亮冷峻,很提氣質。

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而其他品牌的相似款,價格低的一兩百,高的一兩千,材質上的差距就不說了,你看宜家這個直接把燈罩換成了紙質,底座也單薄很多。最關鍵的是拋物線弧度差那麼點意思,不夠圓潤大氣。

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宜家的不少燈具都有 Flos 家產品的影子,比如 Flos Fantasma 燈 vs 宜家杜德魯落地燈:

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Flos 燈罩用的是一種特殊材料,技術源自二戰後軍需用品的處理方式;宜家燈罩是紙質的。

Flos Skygarden 吊燈 vs 宜家 365+ 布里薩吊燈:

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Flos 燈罩內裡有精緻的雕花,呼應它的名字 Skygarden(空中花園);宜家就是普通燈罩,沒有雕花。

除了燈具,宜家的椅子、杯子也有不少像知名設計款的,感興趣的話,可以戳藍色字看看:

  • 《那些在宜家就能買到的經典大牌設計》

  • 《宜家杯子學誰家,大家一起來找茬》

05

那些网红爆款们,抄来抄去到底抄的谁?

Stelton 是丹麥知名設計品牌,這款保溫瓶在 1977 年設計誕生,外觀極具辨識度。

圓柱形的瓶身直挺挺的,點睛之筆是瓶口突出的小尖角和瓶身上的小圓點,酷似啄木鳥的尖嘴和眼睛,十分傳神

,連它家專賣店的宣傳頁面都寫著“片刻的凝視”,很懂設計點了。

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最特別的是壺嘴設計,有兩種,一種搖桿滑蓋,利用水流浮力,傾倒時會自動打開,水就適量、均勻地倒出來了,直立後則自動關閉;另一種是螺旋瓶塞,與壺嘴在一條直線時開啟,垂直時關閉。

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並且從上往下看,壺嘴跟壺身是自然一體的,一點也不突兀。

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而宜家這款乍看很像,設計上的點睛之處卻沒學足。

傾倒瓶內飲品時,不用完全打開瓶蓋就能倒出水這點 get 了,只不過瓶蓋跟瓶身的一體性不夠,有人用了反饋說凹陷的瓶蓋特別容易積灰。

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最關鍵的是,作為一個保溫瓶,它的保溫效果並不好。有評論說熱水倒進去 1 個小時後就變成溫水了,跟它自己寫的“可保溫或保冷長達 6 小時”不符。

說實話,本來寫這篇文章是想跟大家聊聊“山寨設計”“仿製品”問題的。

德國有一個反剽竊行動協會 Aktion Plagiarius,從 1977 年起,它每年從全世界選出十多件仿冒產品頒發“金鼻子剽竊獎”,曝光那些大膽的仿製企業。

這些產品中有不少我們熟悉的身影,比如 Staub 鑄鐵鍋和它的仿品:

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漢斯格雅手持花灑和它的仿品:

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維氏刀具和它的仿品:

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注:圖片及信息來自 https://www.plagiarius.com

從法律層面判定一件仿製品非法取決於很多因素,比如原產品是否登記了知識產權、是否涉及了不正當競爭等等。我們無法說所有長得像的產品們就是非法仿製品,像“金鼻子剽竊獎”這樣的,本身也不具有法律效力,但它一定程度上吸引了大家對知識產權和原創設計的關注。

比起“非法仿製品”,我們更熟悉的是“平價替代”。

從護膚品到家電,都有“平替”的存在,我們可能因為各種原因買了“平替”,這是人之常情,無可厚非。但其實很多人也知道,所謂“平替”一般是不可能跟貴的、原版的東西完全一樣的,也許是成分,也許是膚感,也許是性能表現,總會有差異。當我們清楚地知道差異是什麼,好東西又好在哪兒時,如果有條件有能力,還是會選擇好的那個。

如果之前不知道它們的差異,希望這篇能夠幫助你瞭解一二。值得被載入工業設計歷史的好產品,也值得被更多人知道。


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