亞馬遜在日本日益增長的影響力，正讓日本央行感到「頭疼」。
據日本 NHK 6 月 25 日報道，日本央行稱，越來越多的日本民眾通過網絡進行購物，這在很大程度上抑制了日本國內通貨膨脹的抬頭趨勢。央行官員稱，「亞馬遜效應」有進一步加劇的可能，當局將密切關注日本國內的價格走勢。
目前，日本已經成為亞馬遜的第二大國際市場。過去三年，亞馬遜在日本的銷售額增長了 44%，達到 120 億美元。市場研究機構歐睿國際(Euromonitor)的數據顯示，亞馬遜目前在日本互聯網零售市場佔有 23% 的份額，已經超過持 18.5% 市場份額的樂天市場，後者是日本最大的本土電商平臺。
而在亞馬遜一路高歌猛進的過程中，最近這幾年，日本央行一直在實施貨幣寬鬆政策，希望能在 2019 年達成 2% 的通脹目標，刺激經濟發展。以亞馬遜為代表的網購平臺的迅猛發展，卻非常強勢地限制了物價的上漲，線下零售商為了與之競爭，也紛紛降價搶客，被認為是造成日本物價疲軟、通脹低迷的原因之一。
事實上，這樣的「亞馬遜效應」，不僅成了日本央行的心病，對於近年來力行經濟復甦的美國、歐洲、韓國等國家和地區來說，每每遇到通脹低迷的情況之時，「亞馬遜效應」都會被拿出來「批判一番」。
今年 3 月，美國國會參議院銀行委員會聽證會上，美聯儲主席鮑威爾被問及「為何金融危機以來，通貨膨脹如此之低」的問題，他回答稱亞馬遜在過去十年裡起到的作用是緣由之一，「這是一個全球性的現象」。據悉，美國電子商務市場 44% 的銷售額是出自亞馬遜平臺，佔美國消費總額的 4%，並且還在持續上升中。
日本最大證券公司野村證券(Nomura)在今年 5 月的研究報告中提到，韓國是面臨互聯網經濟帶來通縮壓力最為嚴重的國家，主要原因則是在於「韓國的高速網絡與普及的智能手機使得當地的網絡購物風氣興盛」，但也由此給通貨膨脹造成不利。而韓國央行也在近期將今年的通貨膨脹率目標降至 1.6%，還特別指出，包括電商擴張在內的結構因素是低通脹趨勢的背後原因。
去年 12 月，野村證券分析師 Bilal Hafeez 曾預測 2018 年潛在的「10 大灰天鵝」事件，其中就包括「亞馬遜效應對通脹的影響」，分析指稱 2018 年的通脹水平會回升，但是「亞馬遜效應」還是會繼續產生影響，雖然亞馬遜只在十幾個國家開展業務，但應注意到在全球各個國家的其他電商平臺，它們和亞馬遜一樣，讓購物的成本變得更低了，同時也使得通脹的壓力越來越大。
不過，根據彭博社的報道，有高盛的經濟學家表示，亞馬遜給通脹造成的影響，還沒有 2008 年以前大型連鎖零售商給通脹帶來的壓力大。高盛在去年 11 月份的一份研報也提到，和商品本身相比，服務才是通脹下滑的「重災區」。研報稱：「受新技術影響和電商化程度較高的行業也並未出現超出平均水平的通脹萎靡」，意指通脹低迷的「鍋」並不應該甩給「亞馬遜效應」。
經濟學家 William Pesek 也以此為由，評論日本央行近期的言論，稱電商平臺們並不會讓日本達不到提高通脹的目標，歸根到底還是「膽怯的政府在推卸責任」。
無論亞馬遜所代表的電商平臺是不是「通脹」殺手，對於日本和其他欲提高通脹水平的發達國家來說，和低通脹的纏鬥，還在繼續。
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