日前，中糧酒業長城酒事業部發布《關於長城葡萄酒ABC類產品價格調整的通知》 ，原文如下：/<font>
基於原酒及包材輔料價格上漲，結合公司整體產品管理規範，現對ABC類產品價格調整如下：/<font>
1.ABC類產品戰略價統一上調5%（調整後價格為整數）；/<font>
2.價格調整後，產品所對應產品層次不變。/<font>
新價格自2018年4月1日起執行。/<font>
/<font>
長城葡萄酒此番漲價用意何在，又會對市場造成什麼影響？葡萄酒研究第一時間對此進行了調查。/<font>
/<font>
/<font>
經銷商已經做好調價準備
/<font>
/<font>
據瞭解，此次涉及漲價的產品包括ABC三類產品，ABC屬於長城內部的產品體系劃分，實際上幾乎涵蓋了100元以上的中高端產品。很多經銷商表示，由於原料、包材等成本都在漲價，因此他們已經做好了產品調價的準備。實際上，在長城葡萄酒發佈漲價之前，GCF、ASC等進口酒供應商、運營商也發佈了漲價通知，這也給整個行業打了預防針。/<font>
/<font>
但也有長城經銷商表示，對於一些毛利較低的價格相對透明的老產品，價格上調5%並不是個小數目，如果銷量小，自己還可以承擔一部分，但是對於量大的產品來說，這也是個不小的壓力。經銷價格上漲，必然導致終端價格的上漲，整個市場也需要花一些時間去適應。/<font>
/<font>
長城葡萄酒在努力適應消費升級/<font>
/<font>
我們知道，中國葡萄酒市場正在經歷一場消費升級，消費者不僅僅滿足於喝葡萄酒，而是逐漸上升到了品葡萄酒的階段。中糧酒業董事長王浩也認為，中國葡萄酒市場容量和潛力巨大，面臨著消費升級的重要發展機遇。現階段，純粹依靠低價位獲取市場份額的產品很難進一步拓展。因此，有品牌背書、高品質的產品自然而然受到消費者的追捧。/<font>
/<font>
再看長城葡萄酒，從去年下半年以來發聲不斷。先是在去年11月下發通知，全面梳理長城葡萄酒產品線，淘汰部分低效、無效產品；再是年初召開長城新戰略發佈會、長城桑乾酒莊戰略升級發佈會；最近則是春季糖酒會上發佈五大戰略單品。這些戰略一方面是中糧對長城葡萄酒的品牌重塑，另一方面也是迎合了當前的消費市場需求。/<font>
/<font>
調價不僅僅因為成本上漲/<font>
/<font>
在成都春季糖酒會期間，中糧酒業副總經理、長城酒事業部總經理李士禕談到，中國長城將聚焦產區特色、聚焦核心價位段，打造中國長城戰略單品組合，長城桑乾聚焦價格段500-2000的中高端酒莊酒，長城五星明確在300-500元價位段，100-300元價位段將交錯性佈下長城華夏、長城天賦、長城海岸。/<font>
/<font>
中國長城聚焦產區特色、聚焦核心價位段，集中資源打造長城葡萄酒戰略單品組合，是順應葡萄酒消費升級的大趨勢，滿足消費者日益增長的美好生活需要，改善消費者體驗，提升消費者價值，夯實長城葡萄酒“紅色國酒”品牌定位的有力舉措。/<font>
/<font>
也是基於此，筆者相信，除了應對原料成本上漲等外界因素，長城葡萄酒價格上調也有其內部因素。價格的變化一定是依附於企業戰略佈局的。長城葡萄酒經銷商之一，廣東龍泉名品貿易集團有限公司副總經理，廣州市帝瑞特酒業有限公司總經理溫建明溫建明表示，為了迎合市場需求，他們從價格體系、包裝等方面對品牌進行了梳理。這不僅在消費者層面提升了品牌形象，也保證了經銷商的合理利潤。（文/夏西月）/<font>
閱讀更多 名酒觀察 的文章
