“中國潮流市場正在覺醒，去年潮流品牌市場增速達62%。但與此同時，互聯網用戶的注意力卻從2000年的20秒降為現在的2秒，碎片化趨勢明顯。”
為了抓住這“2秒”的轉化契機，《潮流合夥人》把功夫花在了前面，這次他們先架構完成了IP衍生開發的體系，在此之上再讓節目得以成立。
版式：王威
模特身後是由麻將拼成的鎮店吉祥物
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並不是購物狂的貓子，無意間入坑了。
作為B站的深度用戶，貓子對吳亦凡的種種名場面也是很熟知了。某天看到B站網友說，吳亦凡在新綜藝裡“洗白了”，表現挺拉好感的，而且還是一個開店賣潮品的節目，他抱著好奇就去瞧了瞧。
“然後就真香了。”
跟其他人一樣，貓子最初也是被《潮流合夥人》裡Fourtry那幾款特色鮮明的T恤和衛衣種了草。
節目裡一直有提到奧買家，他就去應用商店下載了這款購物APP，想去看看。
線上所有的Fourtry自有品牌服裝，都是在節目一上線，就迅速被賣斷了貨。
作為一個理工男，貓子是沒有那麼糾結於一兩款衣服的，沒了就沒了吧，他就想順便在奧買家裡看看別的東西。
看來看去，看到了幾款回力。
“前些年不是國外流行回力，然後國內也熱捧過嗎？當時我就買過，但實物感覺挺土的。”貓子說，“這回我發現設計比以前好看了很多，我就試著買了兩雙，一雙我穿一雙給我媳婦，正好湊個情侶款。”
兩人穿著很滿意，貓子又給自己追加了另一款。
自己的新款剛收到，他就看到新更的那期節目裡，吳亦凡給東京的客人們也是主推了這一款。
“他們每期節目最後會有一個出貨量還是什麼的排行，我這款還正好就是那期賣得最火的。”貓子說起來有點小滿足。
無心亂入的貓子恐怕想象不到，微博和小紅書上關於回力的血書求購熱潮。
1月14日晚，回力開售了與Fourtry聯名的鼠年特別款“子鼠”，夜間數小時內，第一批就全部售空。15日、16日兩天，微博上隨手一搜就是女孩們關於錯過和求購的嚎啕。
回力官微的每一條內容下，都有上百條的留言催更補貨。
趁著這股東風，回力還推出了與萬科、喜茶等等多個品牌的跨界聯名款，全部熱搶，微博、小紅書、B站上到處都是開箱曬鞋。
回力是真火了。
《潮流合夥人》讓許多這樣的品牌重新回到了人們的視野，比如馬克華菲。
在80中期及85後一代人上學和剛工作的時候，這個比真維斯等略高一檔，與傑克瓊斯、ONLY類似的服裝品牌，曾經也火過。現在馬克華菲依然存在於天貓，以及一些線下門店，但在90後的視野中，卻不再那麼有集體記憶了。貓子就是最近從節目中才知道了這個品牌的存在。
現在貓子會追更《潮流合夥人》，奧買家也變成了他在淘寶、拼多多之外的第三個常用購物軟件。
“以前我是沒聽說這個APP的，一般肯定不會隨便下載的，這次其實它是相當於有愛奇藝的背書我才會下的，畢竟會信任一些。現在我是淘寶和奧買家都會同時翻，主要看看鞋子、包，還有一些小東西，比如像我喜歡的皮卡丘。有時候買之前，我會在淘寶和奧買家上都比比價，畢竟我是個金牛座嘛。”
相比佛系的貓子，在買買買這件事上，來自一家商業媒體的薇薇就用力得多了。
“我把能試的方法都試了。”
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本身是媒體人，薇薇對於娛樂動向敏感得多，愛奇藝悅享會發布將打造Fourtry品牌計劃之後，她就瞭解到愛奇藝將打造一檔流行文化+潮物推薦的綜藝，對於這些藝人穿搭的推薦，藝人對於私服的審美，她當然不會放過任何搶先體驗的機會，況且她每次去日本都是買買買。
畢竟是限量款，且是限量快閃模式，搶的人肯定會很多，於是她早早就打聽了一番，有哪些渠道能買，有哪些活動能抽到購買資格。
在節目上線的時候，她幾乎就是嚴陣以待，看看哪些東西是自己的菜。
第一期12月6日晚8點開播，她就守在屏幕前，按照節目的互動規則，觀看20分鐘後，她可以參加抽籤，有可能抽中限量款的購買資格。
一邊看一邊不閒著，刷愛奇藝商城，刷奧買家。卻沒想到這兩個平臺一上就秒空。
“我就不應該連Wi-Fi的，搶起來東西來就是會慢幾秒。”
20分鐘後，運氣不好的薇薇同樣也沒抽中購買資格。
不願放棄的她開始向愛奇藝內部的朋友小鹿打聽，看能不能從哪找到。朋友也沒辦法，告訴她12月16日會在上海開一個線下限時體驗店。
這個限時體驗店是將東京店原樣潮品落地到了國內，其中也有一批節目的限定款，但只有現場排隊且抽到限定購買資格的用戶，才能購買到，而且中籤的購買資格，只能購買當天發售的限量版商品，這是潮流文化品牌快閃限時體驗店模式更細緻的升級，這樣到手的單品就顯得更加的珍貴。
“我真沒想到她執行力也太強了，如果在北京開店，你排隊幾小時買，其實也正常，她居然真的買機票飛去了上海。”自己是節目組員工的小鹿跟我們說起來，也是覺得很佩服。
薇薇就在12月16日一大早飛去了上海，下了飛機就直奔愚園Fourtry限時體驗店的地點。她心裡有準備，人也不會少。
果然不出所料，兩點半到，前面已經排起了隊，好在不算太多。等她排了一會，身後就已經形成了一條長龍。
隊伍裡的女孩們三倆成群，比著“四”的手勢，或者拿著聯名的咖啡紙杯，開始一通自拍打卡。
“有幾個阿姨路過一臉懵，不停回頭看，我聽見她們還說，這裡難道開了什麼新的美食窗口嗎。”
這一次，薇薇終於買到了自己想買的Logo T恤。這次點卡得挺好，排隊的人們陸續抽籤入場，大概不到一小時，Fourtry的Logo T恤又售空了，薇薇是最後幾個買到的之一。
“不過我看現場買的人還是挺多的，因為線下畢竟會有一些很懂行的工作人員幫著建議穿搭，你知道潮款自己搭有時候搭不好。我之前就看潮流合夥人還有一些衍生的綜藝和欄目，就是講潮牌歷史，教人搭配的，我也研究了下才來買的，還買了些別的衣服和飾品。”
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買到衣服的當天，薇薇飛回到了北京，而在她離開的七天後，大排長龍的場面又一次出現在了愚園。
時尚編輯Gabi最初是抱著挑刺和吐槽藝人潮流搭配的“陰險目的”來的，結果也陷入了《潮流合夥人》的剁手大坑。
鋪天蓋地的開箱分享和種草中，Gabi時不時就會刷到曾經合作過的KOL或時尚博主，她發現《潮流合夥人》的很多單品，其實真是囊括了當下流行前沿的元素。
Gabi的同事胖子轉圈是因為節目中的GENTLE MONSTER COLD紅色款太陽鏡，而成為了追更粉，Gabi則不同，能最終進入她的購物車並下單的，一定不是紅色+金色這麼具有強烈攻擊力的顏色。她欣賞經典簡單款，能把黑白灰做出高級感的人，一定具備相當功力。
身在廣州的Gabi拜託上海本地的朋友小馬幫自己排隊進店，遠程視頻指揮小馬進行挑選。當然，Gabi給老友的回報也極具誘惑。
隔著千里之外點來的滬上最新款輕食午餐+茶飲外賣，外加重磅級的Prada發佈會入場券，小馬才擠出時間去加入這條長龍。Gabi也算是下了血本。
蹭著Gabi託小馬去排隊的機會，轉圈也請他幫忙入手了Fourtry季節限定綠衛衣。
聖誕時，商業品牌一般都會推出聖誕款，有著顯著聖誕色彩元素紅色和綠色的物件都會很受歡迎，Fourtry也看準時機推了自己的聖誕限定款，一件聖誕綠的衛衣，衛衣身前又是90後最愛吸的萌寵貓貓。
貓膩身著Fourtry出席活動圖
新年後，在刷自己正追的《慶餘年》微博時，一眼看到了原作者貓膩大大，也穿著那款聖誕貓咪衛衣，轉圈嗷地一聲拽住了Gabi，得意地讓她來看自己的遠見之選。
就這樣，從明星，到普遍用戶，再到不斷破圈，上線僅一個多月，《潮流合夥人》的商業效應已經快速地發酵開來，成為了一檔滿足超酷消費力的的帶貨綜藝，觀眾從觀看到唾手可得，不再仰仗海淘。
據不完全統計，入駐《潮流合夥人》節目合作品牌和渠道平臺接近40家，所有貨品SKU總數高達幾百；與Fourtry聯名的品牌有15家，聯名款貨品SKU高達270➕，品類包括衣服、褲子、裙子、帽子、配飾、香水、箱包等。
用戶的消費慾被節目充分激起後，Fourtry自有品牌的黑T、衛衣，節目聯名或推薦過的OMTO口紅包、回力球鞋、大手圍脖、吳亦凡同款褲子、楊穎同款皮衣等潮品，在微博、豆瓣、nice、毒、小紅書、虎撲等全網社區和電商平臺，正在掀起一波又一波的求購潮。
在這一個月中，愛奇藝、節目以及他們的上下游，成功實驗了線上線下的娛樂消費聯動。除了線上線下的購買平臺，他們還延伸出了線上“邊看邊買”、VR實景體驗和線下的數字藝術展等新玩法，為“買買買”這件事進行更完整的商業嘗試。
而這些熱潮，使得脫離節目播出期外，Fourtry的長期商業化，也正在成為可能。
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