05.26 “口水戰”升級!抖音起訴騰訊索賠百萬

儘管目前市面上已經出現了一些,“逃離抖音的追殺”的聲音,不可否認的是抖音已經成為了爆款app,越來越多人想著魔一樣湧向它。

這樣的現象自然會引起微博、微視的不快,抖音被封殺的消息,甚囂塵上隔三差五就會有消息稱,朋友圈、微博上分享的抖音視頻無法觀看,彷彿能從中窺出某些龍頭老大的不安。

對抖音的狙擊除了屏蔽,騰訊似乎在培育另一個短視頻平臺,微視以此作為“積極”的防禦。

早在2013年,騰訊就已經以“微視”這一品牌推出了一款短視頻產品,主打8秒短視頻,用戶可以通過微信、QQ和QQ郵箱賬號登陸,同時支持分享短視頻到微信對話、微信朋友圈以及騰訊微博。為了推廣微視,馬化騰甚至還在微視平臺開了帳號,傳了4條短視頻。

在2014年春節,騰訊大手筆的邀請了李敏鎬和范冰冰等明星為微視拍了一則電視廣告。據當時的宣傳通稿顯示,春節期間,微視的日活躍用戶一度高達4500萬人,除夕至初一共有數百萬人通過微視發佈、觀看拜年短視頻,總播放量達上億次,這應該是微視最走近大眾的時刻。

後來美拍的出現,各家短視頻平臺的興起,微視的時間短、畫面不清晰、缺乏濾鏡等缺點,導致本就在市場站不穩的微視更加透明化。到了2015年,這款產品就被騰訊戰略邊緣化。

直至2017年4月10日,騰訊下達正式的死亡宣告,微視被正式關閉。

“口水戰”升級!抖音起訴騰訊索賠百萬

也就在微視正式宣佈關閉的同年,抖音異軍突起,衝擊了原來各社交軟件的市場份額,為了做好短視頻區塊的防禦,騰訊再次盤活起了微視。

今年年初,微視更新了版本,新增了“高能舞室”和“海量音樂”的功能。4月份,微視上線安卓4.0 版本,推出了三大功能:視頻跟拍、歌詞字幕、AI 美顏美型濾鏡,騰訊稱之為“首創”。但很多人都說,從產品形態、功能,到設計、內容上,微視正快速逼近抖音。很多人都認為,這可能是微視對抖音的“抄越”方式。

除此之外,為了加快反超的速度,有傳聞稱,騰訊將拿出30億砸向內容補貼。除了邀請各大視頻達人入駐微視之外,騰訊對內容和獎勵機制都做了明確的要求:

微視的原創且只能發佈在微視,且視頻長度為15~20s,視頻描述文字大於10個字。視頻發佈後,如果72小時內獲得1000播放量、50贊,即可獲得每條300元的補貼,不過每月付款上限30條。上線為單條1000元,每月最高可得3萬元。

儘管出擊的聲音大,但是在小桔看來,微視的影響力仍然無法做到與抖音比肩,更提不上反超。

本月初,張一鳴在朋友圈慶祝抖音Tik Tok(抖音的國際版)獲得了Q1 App Store免費下載量的第一名,他寫道:“celebrate small success”。除此之外,他還在留言區留言:“微信的藉口封殺,微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。”這句話引起了耿直boy馬化騰的注意。

馬化騰回道:“可以理解為誹謗。”字裡行間透露著義正詞嚴。

這張充滿火藥味的朋友圈對話截圖在網上引起不少反響,騰訊公關負責人李航證實截圖的真實性,並稱微視歡迎理性意見,但“不接受不負責任的誹謗”。

針對兩家創始人的交鋒,李航回應稱,微視從來都鼓勵和保護原創內容,並稱,如果微視有任何內容涉及侵權,“歡迎隨時舉報。”

除了在網上的口水戰,抖音也付諸實際行動,將騰訊告上法庭。

抖音訴稱,2018年4月2日,微信公眾號“快微課”在騰訊公司運營的“微信”客戶端發佈了《抖音,請放過孩子》一文,該文章內容引用了大量由用戶拍攝的孩子視頻、以及家長與孩子互動的視頻,視頻內容含有危險動作,並且配上了“孩子一直在掙扎,一直在哭鬧”、“驚悚”、“嚴重外傷”、“玩兒上命”、“拿孩子的命開玩笑”等一些會引起讀者恐懼情緒的文字。

抖音認為,上述內容虛構事實、故意混淆視聽,將一些並非來自於抖音短視頻的視頻認定為來源於抖音短視頻,並以此作為證據證明抖音短視頻在坑害孩子,對孩子不利,誤導廣大網友認為抖音短視頻不利於孩子成長,引發廣大網友對抖音短視頻產品運營情況的負面評價,以及引導廣大網友卸載抖音短視頻,侵害了抖音短視頻的合法權益。

抖音要求騰訊立即停止侵權,提供微信公眾號“快微課”的註冊信息及身份信息,賠禮道歉,並賠償經濟損失及維權合理費用共計100萬元。

海淀法院目前已受理此案,孰是孰非還得看接下來法院的判斷。

小桔認為,在爭奪短視頻市場上的這一戰,微視雖然起步早,但在衰落之後已經落後太多,如今捲土重來,雖擁有了騰訊的文娛資源和社交平臺流量作為後盾,但依舊收效甚微。

若只是以抖音的方式來對抗抖音,只會變現抖音的模仿者,難以在“抄越”的路上實現超越。想要站穩腳跟,微視仍須在內容上與抖音形成差異化,做好原創內容的鼓勵和保護工作,探索更多元的商業變現方式,才有可能形成壁壘優勢,與頭條系短視頻等相制衡。

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