05.02 電視劇爆款缺位,同質化問題嚴重,只求獵奇,不求創新

上半年慘淡的收視也不由得讓人替這些電視劇捏把汗。

2018開年至今,電視劇市場持續低迷,破1的電視劇寥寥。而爆款更是至今仍未出現。

各大衛視似乎是慌了神,為了挽救稍顯慘淡的收視格局。近期,一大波卡司陣容強大的電視劇宣佈定檔。包括《溫暖的弦》、《泡沫之夏》,《莽荒紀》,《天下長安》、《歸去來》等等。甚至被認為將在年底壓軸的《脫身者》也提檔至5月14日播出。

湖南衛視創研大會已於近日舉辦,幾部待播大劇名單也終於浮出水面。輿情官將名單整理如下:

電視劇爆款缺位,同質化問題嚴重,只求獵奇,不求創新

我們可以看到,不管是其他衛視平臺的,還是湖南衛視將要播出的作品,下半年還是都市劇、現代劇唱主調,古裝劇、諜戰劇偶有之,基本情況與上半年持平。

中國電視劇市場常年被詬病題材單一,想要改變現狀卻又總是用力過猛,期望用新穎題材破局,卻總是一窩蜂,陷入新的套路里。在《人民的名義》橫掃2017年度電視劇收視榜首之後,一大波有關現實主義的題材的作品應運而生。

不過口碑與數據證明,這類作品大多是掛著現實主義的牌子,實際上兜售的不過是偶像劇。像《談判官》、《戀愛先生》等劇,大多是行業劇與都市情感劇的雜糅,並且後者佔比重在一半以上。看似不同的作品,在內核上卻高度“同質化”。上半年慘淡的收視也不由得讓人替這些電視劇捏把汗。

表面“獵奇”,套路觀眾

或是為了“推陳出新”,亦或是滿足觀眾獵奇心理,提高觀眾對劇作的期待值。我們看到如今的都市劇,職業設置愈發多元化,故事發生地點愈發高大上。北上廣早已不是第一選擇,更加“高大上”的倫敦、紐約、比利時等才是新潮之選。走出國門就彷彿給劇鍍了金,貼了“高質量”的認可標誌。

之前大部分作品還是還是觀眾熟悉的行業:醫療行業(《外科風雲》、《急診科醫生》)、翻譯行業(《親愛的翻譯官》)、餐飲行業(《好先生》)……但因為觀眾太過於熟悉這些行業,趣味降低,並且多以批判的眼光找出電視劇中的bug,製作人們開始將目光投向鮮為人知的行業。比如《南方有喬木》中聚焦的是無人機行業;《獵場》是國內首部以獵頭職業為題材的職場商戰劇;《談判官》聚焦的是商務談判行業;這些劇打著新鮮領域的幌子滿足了觀眾的好奇心,但是看下去就會發現不過是製作人的又一個套路。

電視劇爆款缺位,同質化問題嚴重,只求獵奇,不求創新

《談判官》中楊冪和黃子韜的膩歪愛情戲佔了大半,該聚焦的談判技巧和職業倫理卻漏洞百出;《南方有喬木》卻不談此前宣傳時標榜的“無人機行業”,極力渲染霸道總裁陳偉霆與白百何的戀愛史……當觀眾想要從電視劇窺視一下比較偏門的行業概況,看了幾集發現不談工作只談戀愛,披著現實題材的外衣大演偶像劇,深陷“偽現實”泥潭,光靠造梗套路觀眾,令觀眾反感。製作人們需要知道,獵奇只是手段,質量才是根本。

因由政策原因,不少古裝劇不得不由臺轉網,但大多都表現平平。就故事內核來說,大多仍是換湯不換藥的大女主戲。《鳳囚凰》、《熱火如歌》依舊沿襲以往古裝劇女主“升級打怪”模式,且多為舊梗。難及預期的口碑,或許說明這類劇已經無法滿足觀眾的觀劇需求。劇中人物形象單薄,不具備成為“爆款”人物的潛質,人物立不住,自然無法贏得關注。

“IP+流量”、“大卡司”模式凸顯疲態

2010年左右以《甄嬛傳》為代表的一系列網絡小說改編的影視劇作品大賣後,隨後IP劇的星星之火逐漸點燃整個國產劇市場。隨著IP概念持續火熱推進,漫改劇、遊改劇、文改劇大為盛行,市場十分紅火,同時水分也多。

像《人民的名義》、《琅琊榜》這樣成功的電視劇少之又少,更多充斥著的卻是以“雷人”“低齡”等姿態出現在觀眾面前,以引發觀眾吐槽來提高收視率,IP劇已經成了“挨批”劇。

如今,越來越多的IP作品成績遇冷,或表明這種模式已然疲態盡顯。蔡徐坤在《偶像練習生》之後熱度居高不下,僅用三個月就在微博吸粉500多萬,現在已經是坐擁700萬粉絲的流量明星。起先,由其主演的電視劇《我才不會被女孩子欺負呢》在蔡徐坤的流量效應和漫畫自帶粉絲加持下,該劇迅速登上微博熱搜,打敗同檔期其他作品。但高開低走,擋不住口碑下滑。演技浮誇、臺詞尷尬、人物故事線糾纏不清、背景道具脫離現實,連導演也承認拍成了“兒童劇”。

除了流量漸漸失效外,似乎大卡司加持的陣容也漸漸失靈。不管是劉燁和林依晨的《老男孩》,江疏影和鍾漢良的《一路繁花相送》,這些開播前曾被寄予厚望的作品,最終都落得個雷聲大雨點小的境況,未能取得預期的收視成績。

越來越多的數據和口碑顯示,不從生產內容創新入手,粗製濫造,敷衍了事,觀眾當然不會矇在鼓裡,除了粉絲會擁護自家愛豆,多數觀眾只會看了一兩集就棄劇了。作品的一切核心仍然還是作品。

無論是現實主義題材劇、古裝劇還是IP劇,在電視劇進入高品質的時代背景下,在用戶需求多元化的當下。製作人們理應要把目光更多放在提高作品質量上,而不是一味追求“IP+流量”模式,爆款電視劇必須重找出路。

2017年下半年《白夜追兇》一躍成為口碑最好的國產劇之一,豆瓣評分高達9.1分。作為一部原創作品,《白夜追兇》算不上IP效應,沉寂多年的潘粵明也沒有流量加持,卻一舉超越了同期播出的其他網劇。

電視劇爆款缺位,同質化問題嚴重,只求獵奇,不求創新

細究《白夜追兇》的成功之道,我們會發現它具備了一部好作品必需要素:別出心裁的劇情設置(男主身份互換)、潘粵明演技爆表(四重人來回切換)、真實細膩的情節(破案細節真實)、展現人性的複雜性,給人啟迪。

對於一部優質的網劇來說,好劇本、好演技、好製作三者缺一不可,當然這也是一部好國產電視劇取勝之道。

4月9日,廣電總局在會上強調了高質量高品質才是電視劇發展之道。誠然,電視劇的根本是內容,以兜售獵奇來吸引觀眾目光,實際上還是一堆換湯不換藥的劣質作品,並不能滿足用戶需求多樣化,只有堅持品質與質量齊頭並進,才能交出令觀眾與市場都滿意的作品。內洛普。克魯茲、聖塞巴斯蒂安影后范冰冰、奧斯卡女配露皮塔。尼永奧主演。


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