01.28 “破壞者”徐崢、“打劫者”字節跳動,推動電影免費時代到來

這個春節,突如其來的黑天鵝——冠狀病毒攪得整個社會格外無序,令國人心神不寧,春節檔電影備受傷害,而徐崢與字節跳動的一波神操作不僅令《囧媽》復活,更令觀眾享受了免費嚐鮮的福利。

“破壞者”徐崢、“打劫者”字節跳動,推動電影免費時代到來

“破壞者”徐崢

徐崢的翻盤和字節跳動了好意,得到的僅僅是網友的支持。對於電影行業來說,徐崢儼然成了一個可惡的叛逃者,他們認為徐崢將影片《囧媽》用於網絡首播破壞了行業規則,屬於重利輕義、令人不恥的行為,並以破壞行業基本規則為名聯合對徐崢公開譴責、抵制。

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筆者注意到,在抵制者當中,電影產業“重鎮”浙江省是率先站出來的,其公開抵制徐崢的聲明落款為“浙江省電影行業2萬餘名從業人員”。抵制聲明中明確:如歡喜傳媒執意電影《囧媽》互聯網首播,浙江電影行業後續對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度的抵制。

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另一支抵制力量是包括萬達影業、大地電影等在內的23家電影院線公司,他們在上書國家電影局市場處的請示信函中,要求總局緊急叫停歡喜傳媒電影《囧媽》互聯網免費首播的行為,取締電影院以外各類“零窗口期”的放映模式。

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除上述兩支抵制力量外,長三角電影行業對徐崢也進行了公開抵制,對《囧媽》網絡首播予以譴責。

尤其令人驚訝的是,知名導演畢志飛更是在微博中對徐崢的行為大曝粗口:“@徐崢,真尼瑪噁心,滾出電影圈!”,並補充解釋:不是盜號,確實瞭解了一些他的事情之後很氣憤。

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客觀而言,徐崢作為一個電影人著實不易,一個囧系列給觀眾帶來了不少歡笑,這次的《囧媽》拍攝與製作也頗為煞費心機。為了打動觀眾,無論是在演員選擇還是在情節設置上,無論是在笑點淚點處理還是在拍攝場景都相當用心,另外據說90%的鏡頭畫面都採用了特效。

這部電影且不說質量如何,從一開始就奔著春節檔的預期來看,不容置疑的是——徐崢渴望再一次的成功!

然而,電影上映卻一波三折,令徐崢始料未及,先是與陳思誠的《唐人街探案3》、陳可辛的《奪冠》(由《中國女排》改名)等神級作品競爭,不料口碑和預售均遠遜於陳思誠的《唐人街探案3》。由於此前與橫店影業的24億對賭,徐崢不得不改變策略,對檔期提前上映;怎料提檔落地又招致“黑天鵝”冠狀病毒迎頭一擊,春節檔影片被全線撤檔。

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辛辛苦苦忙活了一個,電影就這樣成了死局。換了誰都不會甘心!

令人意外的是,徐崢另闢蹊徑與字節跳動達成協議,將《囧媽》以6.3億的使用費賣於字節跳動,繞開了院線,逃出了春節檔的競爭大坑,躲開了“黑天鵝”的狙擊,實現了翻盤。

這樣一來,字節跳動公司霸氣拿下《囧媽》並創下了史上首次電影零窗口期免費觀看的先河,令觀眾大飽眼福。

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“打劫者”字節跳動

徐崢的勝利對電影發行和播放產業而言,卻是一場災難的預示:你一個徐崢賺錢了,讓我們靠什麼生活?假如大家都像你徐崢一樣,以後我們靠什麼生存?

顯然,徐崢的出其不意忽略了院線從業人員的感受。但是,值得思考的是,徐崢的做法並不違法,他不過是動了院線從業人員的奶酪,令電影行業的傳統產業生態受到了威脅。

過去多年,電影的命脈一直掌握在發行和播出渠道,電影院線公司在其中充當著極其重要的角色。可以說,電影市場就是一個院線公司壟斷的霸權市場,一部電影動輒票價數十元,令觀眾望而生畏。

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不得不說,在互聯網時代,中間渠道商的處境的確很尷尬,就像當初電商衝擊傳統實體店一樣,電商的產品流通扁平化使得傳統流通渠道層層加利實體店端弊端凸顯。而擺在電影行業的趨勢,註定也會像電商衝擊實體店一樣,必須依靠內生的創新與變革換來新的生存空間,不然就會被淘汰。

徐崢雖然受到了行業的嚴正抵制與封殺,但他與字節跳動開創的先河,卻讓人們看到了未來電影市場發展的新天地,即:未來電影零窗口期免費看真的是一種可能!

因為,以字節跳動為代表的流媒體,完全可以做到這一點。

一方面,流媒體的盈利模式靠的是流量而非票房,流量即意味著廣告收入。以這次《囧媽》復活為例,字節跳動6.3億拿下使用權,給用戶免費看,但其可以通過冠名等各種形式帶來收入,既增加了用戶又不至虧錢。當然,如果字節跳動效仿愛奇藝等視頻平臺以低價換取觀眾也是可以做到更多盈利的。在我看來,字節跳動之所以沒有這麼做,既有營銷拉動用戶的考量,也有堅守流媒體免費初衷的原因。

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另一方面,流媒體的核心是內容為王,只要你有好內容就不愁分發。以字節跳動旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻為例,人人都可以在其平臺開設自媒體,只要有好內容,只需要上傳上去,只要有用戶喜愛,完全可以點擊量換來廣告收入。這為電影內容的分發提供了新的機遇和土壤。

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關於字節跳動公司,實在令人佩服,這一波操作實在太流暢。在《囧媽》在其流媒體平臺上映三天後,其平臺立即改版,一個【免費看大片】的浮窗從頭條上跳出來,點開一看,我的天!包括《囧媽》在內,《有完沒完》、《白鹿原》、《一路驚喜》、《港囧》、《歡樂喜劇人》、《人見人愛》等分門另類的電影完成上線,網友的願望已經成真,簡直不要太喜人!

這簡直是一腿踢翻傳統電影院線的臺子!

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趨勢與民意

我注意到,在徐崢受到抵制後,網友紛紛表示支持和力挺,不少網友表示自己欠徐崢一張電影門票,甚至認為電影零窗口期網絡免費觀看將會成為趨勢,像當初360殺毒軟件一樣開啟電影行業的免費時代。

“破壞者”徐崢、“打劫者”字節跳動,推動電影免費時代到來

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看來,電影免費或是大勢所趨,電影院線公司將面臨一場革命性的改革,不然很可能重蹈柯達覆轍。

不管怎麼說,這次徐崢與字節跳動之間的合作,零窗口期網絡首播與免費先河已開,而且事實證明是何行的!假如未來可期,即使犧牲一個徐崢也是值得的。更何況,擁有強大民意支持的徐崢仍有希望爭取更大作為。

而且,字節跳動響應之快令人稱歎,幾天之內就完成了免費看電影有初步佈局,接下來不排除新片網絡免費嚐鮮以及電影自媒體的種種可能。看來,真正的電影免費時代真的來了,字節跳動彷彿像2003年非典時期脫穎而出的淘寶,傳統電影院線的命很快就要被革掉了。


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