06.24 2016年七大電子商務SEO趨勢

相對於允許消費者直接進行交易的電商平臺，部分電子商務平臺可通過SEO獲取更多的盈利。這些平臺不僅可穩定的獲取更多流量及大量收益流，也可優化通過優化特定的產品詳情頁來將流量漏斗最終引至最可盈利或受歡迎的頁面。

但是，SEO(及通常所說的電商)在不斷迭代。新的技術、新的商機及新的最佳案例會定期出現，而那些位列前茅的電商平臺總會在第一時間抓住這些新的機遇，從而保持其競爭優勢。本文，Jayson DeMers 將針對電商平臺分享 7 個需認真對待的SEO趨勢。

1. SEO最佳解決方案

隨著搜索引擎的不斷更新迭代，SEO Technology 的發展也緊隨其後。這裡的SEO Technology 是指可用於優化其網站並改善優化結果的第三方App，插件及網站工具，關鍵在於這些工具可儘可能大的節省人力資本的投入。

事實上，部分不錯的SEO解決方案已出現於網站模板設計行業。通過這些SEO解決方案，這類網站在上線時僅需幾步設置便可保證其網站上線後的優化。部分WordPress插件業已自動處理了大量網站的SEO問題，比如Yoast SEO。

這些產品及其發展十分吸引人並且實用，不過當前，並不存在可自動優化每一項網站功能的解決方案。如果希望儘可能拿到較好的SEO結果，網站的部分SEO仍需手動處理，比如網站的TDK，導航，富代碼片段等。

茶晨注：對於電商平臺的SEO優化，要善於發現並運用已有的成功SEO解決方案，而對於網站的基本構成，如TDK，富代碼片段等，在搭建平臺之始，就需事先做好規劃。

2. Long-form 內容不容忽視

截至目前，大部分電商平臺的產品詳情頁仍呈現為 short-form 內容，即一個標題，一個簡短的描述，少量照片，及部分買家評價。不過據調查，用戶需求和搜索引擎偏好的商機基本已轉移至 Long-form 內容。

Long-form 內容可提供更多產品細節，更多長尾及conversational關鍵詞(可覆蓋更多相關的搜索詞)，並有助於在近幾年日益激烈的市場競爭中佔據一方領土，進行差異化營銷。

Jayson DeMers建議，可在公司網站中採用更多Long-form內容來描述產品，並向訪客展現公司的產品優勢，但前提是，不要在網站的Long-form中放置無價值無意義的內容。

茶晨注：Long-form，可直觀的將產品基本信息呈現予用戶，簡煉直接，有助於訪客快速抓取有價值的信息。同時，若對Long-form進行簡單的規劃，也可從UE角度初步建立用戶對企業的信任，並有助於接下來引導用戶進行購買，形成轉化。良好的開端，意味著成功了一半。

3. 分享很關鍵

社交媒體已盛行多年，但其重要性仍處於上升態勢。

Jayson DeMers面向357位線上營銷人員組織的一項名為“線上營銷中最有效的是什麼“的調查顯示，52%的參與者表示當前他們在社交營銷領域的ROI呈現出積極的形勢，同時65%的參與者表示他們相信在接下來的5年中，社交營銷將成為線上營銷的重要課題。更為顯著的是，96%參與者表示他們計劃在下一年將增加社交營銷領域的預算或保持當前的預算範疇不變。

更多的用戶將註冊普遍受大眾關注的社交平臺，比如Facebook，以及相對前沿的平臺，如Instagram和SnapChat，正在成為年輕一代的潮流新寵。而為企業營造較高知名度及第一第二位排名(諸如入站鏈接和社交熱點)的最佳辦法，即為在購物及購買過程中，引導用戶對信息進行分享。

你的用戶曾分享過你的產品麼?他們有分享過評論麼?或者當他們在支付或收貨時有過分享行為麼?Jayson DeMers建議，企業可在網站內相關頁面添加社交分享機制，並引導受眾對內容進行分享，如此，企業網站在搜索引擎中的可視化及社交渠道的知名度均會有相應的提高。

茶晨注：關於社交平臺，此前文章《2016年不容忽視的搜索趨勢》中有涉及，可移步查看。人是一種需要群居的動物，每個人都處於一個個的圈子中，六部空間理論的存在，表明每一個圈子都是密切相關的，就像數學中兩個圓的位置關係中的相交。

4. 視頻內容的表現優於其它任何形式的內容展現

隨著移動設備、WiFi實用性及視頻分享日趨成為大眾主流，用戶亟需更多的視頻內容。視頻內容，如果是發佈在YouTube，則其在搜索結果中可以富媒體的形式展示。並且，相較於其它格式的內容形式，視頻內容具有更易形成病毒式傳播。

Jayson DeMers表示，如果某家企業的產品詳情頁或Blog中還未使用視頻來進行信息傳遞，那麼這家企業就已落後於時代發展了。視頻內容只會更加popular，所以，行動起來吧!

茶晨注：有調查顯示，相較於乾巴巴的文字，簡潔的圖片和視頻更能引起人們關注。不過，在網站部署視頻，要以精簡為大原則，畢竟用戶對於頁面加載速度的忍耐時間有限，而且搜索引擎的爬蟲還不能“消(zhua)化(qu)“視頻這盤大菜，因此，在部署的時候，要注意添加視頻相關的標題和描述，而圖片也需添加相應的Meta標籤。

5. 移動端優化不可缺

移動端優化的基本規則已由Google的Mobilegeddon 更新確定，不過，僅滿足Google的移動優化閾值已不足以在搜索中脫穎而出。

移動端的優化，目的在於為移動用戶提供儘可能優質的內容和功能體驗，因為移動端的用戶規模，相較於PC端，在不斷增長。

移動端優化，當前也包括對App的優化。Google當前非常偏愛於App Streaming的發展，也就意味著電商平臺或許需要開發其特有的Mobile App，僅為提高品牌 Visibility。

茶晨注：關於移動App優化，在《2016年不容忽視的搜索趨勢》中也有涉及，可移步查看。但對於是否有必要開發App，需根據企業當前的定位、發展方向，以及當前業務線的狀態來確定。每一項部署，都需有一個目標，如此方能有的放矢。現在也有一個概念，輕應用。

6. Voice 搜索及數字助理正在普及

幾年前，數字助理因其不能準確的識別聲音且不能提供有效的搜索結果，而被判定為無用的噱頭。但是，越來越多的人開始依賴於Voice Search。每一家重量級的科技公司似乎都有自己的數字助理，並都各有所長，比如 Apple的Siri，微軟的Cortana。

有些具有先知卓見的電商營銷人員也緊跟這一趨勢，向其數字助理“灌輸”更為白話的關鍵詞、長尾關鍵詞及各種豐富且直接的答語，進而使其更能夠應對各種對話場景。

茶晨注：Windows10將Cortana放置於桌面。有調查顯示，自Windows10系統上線後，Bing上使用Voice Search呈飆升態勢，單Cortana的使用頻率就已達到2億餘次(數據截至2016.2)，這些還不包括IOS和Android系統。而對於這一搜索方式，人們所使用的搜索詞更加白話，且更加偏向於使用疑問句，比如，Cortana，幫我搜一下附近有沒有低於400刀的防寒泳衣。

即便Voice Search盛行，對於SEO，可能需要對關鍵詞進行重新審視。對於付費搜索，廣告主或許就有必要單為Voice Search開一個推廣計劃，而對於關鍵詞的設定，還需考量。畢竟，口語化的信息，不好設定規則，這也許就需要對產品所定位的人群屬性進行深度分析。

7. 本土搜索結果更加佔據優勢

本土SEO在過去幾年中經歷了較大的變革，並且新技術的出現(如可穿戴設備)極有可能更深一層的凸顯本地搜索結果的重要性。

部分電子商務公司通常並不會考慮本地策略。基於他們是在國家層面進行運營，因此希望將受眾定位於全國範疇。不過，電子商務公司若能額外製定一些本土策略，將更有助於其在市場競爭中提供差異化服務，從而定位到一小撮更為精準的細分市場，這部分市場也許會是競爭對手試圖規避的。當更多的電子商務公司開始著眼於本地化的收益，這也許會形成羊群效應。所以，越早踏足越好。

茶晨注：本地搜索，是一種與地點和生活需求緊密結合的垂直搜索，在該搜索中會有明確的本地生活信息，通過對生活信息進行深度處理，從而為用戶帶來極大的方便。本地搜索主要是針對地點信息進行檢索，而這些興趣點(Point of Interest)與人們的衣食住行切實相關，體現用戶的生活習慣。本土搜索優化，即根據用戶的行為特徵，更好的將有價值的信息呈現給用戶。而電商平臺可根據用戶的行為特徵，比如在哪個頁面的停留時間長，鼠標移動的時間，POI的點擊頻率，POI的評價總數等，篩選出網站最為受關注的頁面，進行重點優化，從而在搜索引擎中獲取較好的排名。同時，也可對平臺自有的搜索功能進行優化，也即優化本地搜索排序算法。

寫在最後

發展是硬道理，趨勢是潮流，順流而上，是一種明智之舉。因為落後就要被顛覆，Nokia、Motorola和Kodak的日薄西山便是例子。Jayson DeMers建議，在制定市場營銷策略和進行營銷預算分配時，基於市場定位和SEO在整體市場業績中的角色之外，要優先考慮以上7大發展趨勢。電子商務的發展趨勢，並不僅限於以上7個趨勢，因此，營銷方案需要 Flexible，可實時根據市場發展的變化進行調整。要知道，近來貨幣市場有一件大事，英國脫離歐盟，多米諾骨牌效應，是利好還是災難，尚為兩可。